《了不起的三十岁——阿里巴巴数字经济体90后生产力报告》

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举报 2020-02-27

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随着而立之年的来临，90后已经成为社会各方面的中流砥柱，在阿里巴巴数字经济体中，90后代表的年轻生产力不容忽视。

近日，第一财经商业数据中心(CBNData)联合阿里巴巴集团发布《了不起的三十岁——阿里巴巴数字经济体90后生产力报告》（下文简称CBNData《报告》）。基于CBNData消费大数据，选取四大典型职业人群，通过分析90后在数字经济中的表现与价值，展示90后从业者风采。

数字经济成90后主场，淘宝店主、快递员、主播和企业主生产力洞察

90后是伴随着互联网成长起来的一代人。作为最年轻的生产力代表，刚刚步入“三十而立”的他们在相对优渥的物质条件下长大，成长的轨迹与中国互联网产业发展的各个重要时代节点相互交叠。在消费方式、生活习惯、个性态度乃至职业选择方面都有着显著的互联网时代特征。

CBNData《报告》显示：

90后与互联网行业互相成就。互联网行业成为近2成90后的就业首选；在互联网行业及衍生新兴行业中，90后是主力军。
当前淘宝天猫上90后商家人数占比超过80后。90后店主深谙年轻人需要，化身创意好物达人，把潮流与个性延伸到工作，偏好颜值类、设计定制类和玩具等，悦己的同时，90后店主在所有代际中销售额占比较前两年提升12个百分点。
快递从业人员中近5成为90后。28%的年轻骑手将配送员作为立足新城市的第一份工作，他们在此次新冠肺炎疫情中表现突出，得到了社会的关注和认可。
90后淘宝主播人数占比逐渐上升，已经超过4成。2019年12月的数据显示，拥有Top5%粉丝数的90后淘宝主播月人均带货超百万，为各代际最高。光鲜背后是勤勉和对性别刻板印象的挑战。
“厂二代”和“创一代”的90后企业主有强烈的学习意愿和动力。先进的经营理念，切实的努力和实战成绩使他们得到认可。

基于此，CBNData《报告》聚焦阿里巴巴数字经济体中，“淘宝天猫店主”、“快递外卖配送小哥”、“淘宝主播”、“1688年轻企业主”四种极具代表性的身份，揭示在飞速发展、日益求新的互联网生态中处于“中流砥柱”地位的90后从业者特点。下文就将围绕这四类90后年轻生产力进行分析。

一、90后淘宝天猫店主：喜欢我所卖的，卖我所喜欢的

伴着互联网长大的一代人更认可互联网的价值。相比较之前的代际人群而言，90后年轻人选择互联网行业的比例大大提高。CBNData《报告》显示，近17%的毕业生以互联网作为就业意向，选择率位居第一。而其中，选择成为淘宝天猫店主的90后商家人数占比已经超过了80后。

年轻人更懂年轻人，所以更能做好年轻人的生意。CBNData《报告》显示，90后年轻店家在所有代际中的销售额占比较两年前提升了12个百分点。90后店主经营的多为非刚需品，他们深谙年轻一代的喜好，偏重颜值，设计定制，玩具类商品。其中，对盲盒及周边的认真是他们童心未泯，内心寻求治愈的标志。

90后信奉：生活要有仪式感。宠物对他们而言，不仅是陪伴，更是重要的家庭成员。因此，宠物生日也和家人生日一样，需要特别的纪念。根据CBNData《报告》，以宠物生日服装为首的宠物庆生用品在2019年迎来快速增长，生活就要美而认真地过。

比起其他代际人群，90后有更广泛的环球视野。他们常常化身搜罗环球好物的潮流猎人，目标是全球最in的鞋和手表，做球鞋品类的代购行家。根据CBNData《报告》，在全球买手中，90后年轻买手对帆布鞋、板鞋的采购更加热爱。与年轻消费者的购鞋偏好一致。

随着越来越多的90后年轻人结婚生子，已婚已育和未婚卖家关注的焦点有所分化，CBNData《报告》显示，已婚卖家的贩售倾向中，前三名都是母婴相关品类。但是90后即便关注下一代也绝不丢弃个性，他们更倾向于贩售国风童装服饰品类，打造潮童和辣妈的时尚人设。

90后配送小哥：电瓶车上的自由与骄傲随着互联网行业的持续发展，带动电子商务的深度渗透和本地生活数字化程度提升，使得配送行业规模不断扩大，配送员成为不少中等学历小镇青年逆袭大城市的第一步。根据CBNData《报告》，目前快递从业人员中，90后占比达43.4%。配送员的职业价值正在重新“被看见”。

近三成的年轻骑手将外卖配送作为在当前城市的第一份工作。配送行业吸引年轻骑手的两大核心原因是自由工作时间和多劳多得的工资绩效机制，骑手们希望得到更多的尊重和友善对待，增强职业认同感和成就感。

数字经济成90后主场，淘宝店主、快递员、主播和企业主生产力洞察

CBNData《报告》显示，从送花买药、各类用户增值服务到公益行动、喂食宠物等特殊时期的新兴服务，随着服务内容和领域的不断拓展，年轻骑手的工作范围也不断拓宽，逐渐融入邻里日常。特别在2020年新冠肺炎疫情期间，他们的工作保障了人们基本生活和防疫物资的本地供给，得到了广泛的关注和认可。

数字经济成90后主场，淘宝店主、快递员、主播和企业主生产力洞察

二、90后淘宝主播：永远勤勉，永远梦想争先

年轻的战场永远熙熙攘攘。随着内容资讯的大爆发，直播成为新一轮的风口，年轻达人的主战场，吸引了各行各业的目光。CBNData《报告》显示，90后淘宝主播的人数占比以月为计快速攀升，占比已超过四成。根据2019年12月的数据统计拥有Top5%粉丝数的90后头部主播月人均带货超百万，为各代际最高。

数字经济成90后主场，淘宝店主、快递员、主播和企业主生产力洞察

“带货神话”的光鲜背后是永无止境的勤勉努力。头部主播平均每2天一次直播，中腰部主播也至少保持周播，所有人刷新线上带货表现的秘诀都只有一个，那就是比别人更努力，比别人做得更多。

根据CBNData《报告》，90后主播的主攻方向偏向年轻人喜爱的美妆、数码及汽车类别。其中美妆领域虽然男性达人较少涉足，但是有李佳琦珠玉在前，越来越多的年轻男性主播愿意尝试美妆领域，且战绩不俗。