这些能解压的视频广告，你品，你细品
来源：烧脑广告
近两年，基于大众对解压拥有迫切的需求，ASMR 视频在社交媒体中流行，ASMR 的视频多如繁星，而ASMR的玩法也是五花八门。例如切割肥皂、揉捏太空泥、咀嚼音吃播......
这种通过视听触嗅等感知刺激达到“颅内高潮”的方式，逐渐被大众发现接受，尤其深受年轻群体喜爱。并且它的玩法和价值不断被发掘，一度获得极高的话题度。
所以，凭借逐年上涨的搜索热情以及其带来的盈利潜力，围绕 ASMR 开展的感官体验营销也越来越多。这种营销模式新颖，极具创意和趣味性，通过刺激观众的感官，将观众代入特定氛围中，激发其购买欲望。
但能将 ASMR 的创意运用到广告里，并不容易。浅显地看来似乎家居、美妆、美食等品牌产品更适合运用 ASMR，但没想到连银行广告都可以借助 ASMR 拍得如此舒适。
ING银行
委荷兰ING银行之托，工作室Serial Cut与创意公司The Mushroom Co. 强强联手，采用CGI技术，最终制成这支与众不同、别出心裁的广告片。
整支广告由12支片段组成，分别有切割、溢出、剔除、破裂等画面表现，并辅以清晰的白噪音，给人极致的舒适体验。
而这支广告的高妙之处，不仅仅在于给观众带来了强烈舒适感，而在于广告中每个部分，实际上都对应着ING银行的服务特点，含蓄表达用户可得的益处。如切割肥皂代表削去繁琐手续；被搅碎的太空沙字样就是佣金；货币的直接转化表示具有超优汇率......
这种表达方式放弃了文字解释，传达的信息并不明确。但观众也很容易通过广告的舒适，联想到ING银行带给用户体验的舒适，打破了观众对于传统银行广告的想象。
Serial Cut的创始人兼创意总监Sergio Del Puerto早前接受采访时说：
“金融公司在做广告时，通常不愿冒险。他们总想传递一个严肃且满是敬意的idea，这很好。但漂亮的画面与艺术的表达很可能打到另一部分观众，即使正儿八经的受众还没能欣赏它。这场Campaign针对的是年轻观众，同时在社交媒体上引起了轰动，可谓是在对的地方遇到了对的人。”
ING银行这支广告巧妙的将ASMR与品牌联系在了一起，辅以好看的动画来表现产品，带了观众视听的双重享受。与之类似的，还有麦当劳这支广告。
麦当劳
这支广告在2019年的戛纳国际电影节上获得了设计铜狮奖，它由与法国麦当劳合作超过30年的广告公司巴黎滕迈广告操刀，3D动画师 Matthieu Braccini 用C4D制作的15个色彩明丽的动画，配上了柔和悦耳的BGM，并为之取名为《松软世界》。
这支广告，是为麦当劳新推出的“麦满分”而量身打造的。
“麦满分”特别之处在于，它由蓬松的英式松饼面包、口感顺滑的鸡蛋、融化的切达干酪组成，最大卖点就是清新舒适的口感。
于是广告中，就将制作“麦满分”的原材料变成了一个个活跃的小精灵在跳动、融合，用饱满Q弹的画面展现出“麦满分”的柔软，用一幅幅令人放松、感到的舒适的画面，一步步将麦满分汉堡制作流程生动有趣地刻画了出来。
巴黎TBWA针对动画制作过程解释道：
“我们解构了产品，利用它的成分元素，创造了15个抽象的3D动画片段，并用C4D技术加以后期渲染处理。在这个片子里，我们特别注重质地和质感，以完美传达产品的柔软、光滑的一面。颜色、材料和艺术风格的选择有助于为人们创造一个食欲大增的氛围。我们选择了无限循环作为一种表达形式，以进一步增强视觉动画带来的疗愈眠效果。”
除了解压动画带给观众舒适的视听体验外，TBWA还为麦满分制作了一个活动网站，用户点击即可在线体验用C4D制作的15个动画3D图像，大大地增加了与观众的互动，加深了消费者对广告的印象。
ASMR 的出现让人们静下心留意和感受生活中的细节，为现代人带来了全身心的疗愈。ASMR 于 进入营销领域后，也为营销带来了新的活力和思考。
感官营销也已由最初的模仿 ASMR 视频逐步发展出例如解压动画、沉浸式体验等更多形式的表达，能更好地与品牌建立联系。
研究 ASMR 的专家 Craig Richar 认为：营销的表现形式应该从以往的高声喧哗转向轻柔与舒适，因为人们需要安抚和慰藉。
感官营销这条路，之后还会有怎样的发展？让我们拭目以待吧。
数英用户原创，转载请遵守规范
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
伯爵旅拍，真的能服务高净值人群吗？——不，巴黎是不可能巴黎的，这辈子顶多去个巴厘岛
霸si直聘，真的能服务大牛吗？——不，大牛市不可能大牛的，猎聘都已经抢完了小牛的市场
——等一下，这里并没有影射什么达拉斯独行侠
他们，实际上站位站两个R的罗尔斯罗伊斯，卖的是一个R的荣威。
换成你是不明就里的荣威客群，10万级市场里，突然发现了一个低配RR！你说，他们会不会去了解一下？？？？？买不了正宗RR，买个10万的RR，标都回本了！
他能抢占最懵懂的校招市场、专科及以下求职者市场
全部评论（33条）
A：现在很多人把我们和叶茂中对比，我们很生气。
Q：生气的原因是什么？
A：我们的*比他们有艺术性多了。叶老师光**没艺术，我们是既**又艺术。另外一点是叶老师所有的*都长一样，几乎是同一个模版。我们赏析过他的*，一个非常鲜艳的色泽、每次***再加上一张纸巾，以及商标（生产厂家）。
Q：你们的*也是三条。
A：两条，我们特别讨厌拉三条，我说尽量少，但是我们要把这坨*变成一份糕点。如果你仔细嚼，中间的馅有不同，这本身就是一种艺术。
但是，TMD今天我又记住 了一个伯爵旅拍。但，我以高贵的人格担保：没有好感，只是记住了
我以前也容易读成波si……