《人生必做的100件事》为什么这么火爆！你可以设计更赞的作品

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举报 2020-02-27

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想必最近大家的朋友圈被《人生必做的100件事》H5刷爆，今天我们来分析一下它火爆的原因，今后我们在工作中可以应用到项目中，最终可以帮助我们取得好的结果，经验都是需要自己通过分析优秀的项目或者案例来不断的沉淀下来。

首先我们了解一下优秀H5的设计结构：

H5是无需下载可使用户直接使用，开发周期短，兼容性更强（多种设备上都可以应用传播），可实现的功能种类十分多体验交互形式多样化；

H5应用目的：品牌透传、活动宣传、拉新导流&唤醒用户、产品推广；

H5策划流程：策略定位、场景设定、类型设定、视觉风格、体验优化、诱导分享。

了解了H5的具体的设计结构后，就可以开始分析他火爆的原因：《人生必做的100件事》H5的应用目的属于品牌透传，整个H5比较轻量化，不会存在较长的加载时间，目前有很多做的很炫的H5需要长时间的加载，就会导致用户的流失，在设计时需要考虑整体的H5的大小以及分段加载，降低流失率；
策略定位：目标人群&传播策略（需要有PR团队的加入），将目标人群设定的更加广泛，而不是单一的群体。《人生必做的100件事》的100件事也是从我们身边的小事挖掘，并不是每一件事都是高门槛，从而增加了参与人群和传播的概率；如果这100件事更多是的针对二次元或者十分酷炫的事情，门槛加高后就会减少参与人群基数，参与度和感知度也会减弱，传播量也会收到影响。
同时我们还需要考虑一个因素：疫情的原因大家都被困在家里，也是需要消磨时间打发的乐趣，建立人与人之间的精神链接。
场景设定：《人生必做的100件事》H5将场景设定在“人生”这个场景，这个场景对于目标用户即熟悉又陌生，会给人共同的话题与无限的遐想，相互之间产生更多的互动话题；在目标用户共有的认知背景下，更容易搭建人与人的精神链接，场景设定是为了让目标用户在设定的环境下产生情感关联。
类型设定：目前主流H5的类型为展示类型（炫酷效果）、讲故事（引发好奇）、情感共鸣型、知识类科普、热点话题（时效性），《人生必做的100件事》H5应该是由讲故事和情感共鸣两种类型组合在一起，首先标题的设计是能快速吸引人的眼球，在朋友圈等社交平台经常会看到《想成功必须看这些书》《30岁的人必须看的书》等这类文章，在标题上就会给你营造好奇的感觉；（网上随便搜，这类文章浏览率特别高）又通过内容填充100件事情，会让用户和身边的人产生N+1种情感共鸣，会根据已经完成的事情找到共同的话题，做完的事情也是给予自己打上了微标签，100件事情的不同组合也会给予用户不同的属性标榜。（会产生很多组合与共同点，放在一起突然想到了连连看）
视觉风格：H5主要是情感共鸣和讲故事（引发好奇），整体的视觉不宜过于浓烈，暖心和轻松的视觉风格更容易表达情感，在用色上都会降低饱和度，可以缓解长时间被困在家里的焦虑，适当的留白给予画面喘息的感觉，减少视觉层面的疲劳感。

体验优化:《人生必做的100件事》H5的音乐是十分轻巧的，采用活跃欢快的节奏，会让烦躁的心情平静下来，在交互设计和思维逻辑上很简单，不会有很多玩法的组合，让你摸不到头绪，自己填充姓名，接下来就是自己选择，100件的选择如果是页数呈现或者列表呈现都会给人繁琐的感觉，此H5巧妙采用圆形滑动，不会让人有翻页的感受，整个过程类似是一场人生旅行的回顾，一开始以文字展示选择后变成图案，避免了一开始的视觉干扰和选择后明显区分，你选择完选项还可以根据自己喜好来调整顺序，让自己最想展示的内容放在最前面，在细节之处的处理不得不佩服创作团队，拿捏有度！

诱导分享：最后一步其实是和前面几步有着紧密的联系的，你设定的目标如果是拉新，可能做好的诱导方式就是让目标用户获得利益（例如PDD的100元红包、集五福），《人生必做的100件事》H5在前面几步都是按照情感共鸣的主线走的，到最后为了获得其他人的情感认可或者社交话题、标榜自己，自然而然的就会分享，并没有给予用户太被动的感受，这一手法“网易H5”一直运用的如火纯青（微标签、立flag），其他他们更具有突破性的作品，也好从中学习到更多的知识点。

最后，还要说明一点，优秀的案例能快速获得传播，离不开公关团队的合作，传播渠道、传播资源的确定，不同平台有着不同的玩法，这些不是一个设计可以解决的，联动不同的团队参与会让你的设计价值最大化。

目前很多的H5推广特别注重形式，推广的内容缺乏亮点，蹭个热点，炒冷饭的味道，诱导分享十分的生硬。所谓爆款不一定是别人没有尝试过的方法，而是一双善于发现周遭点滴兴奋的眼睛，用平和的心态分享给用户朋友，才比较可取。

每当我们遇到优秀的设计作品时不要总是用“厉害”“666”这些词语称赞，而是应该从浅到深的分析，经验是需要自我沉淀的。

后面我还会和大家分享一下，如何对项目进行沉淀，沉淀之后如何应用到下一个项目中，感兴趣的可以在下方留言！

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最后送上“乌·鱼·说”给大家的祝福：大勇者直面内心疑问，正因如此，才可以更笃定的期待美好之事的降临。