iCUBE VIBE | CLARKS 2020 春夏新品预览会

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举报 2020-02-27

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12月18日，英伦鞋履品牌Clarks发布2020春夏新品。经典的英伦廓形和东方写意之美依次呈现，不朽的经典气息和涌现的新生力量融合共生。在这场以“THEN. NOW. ALWAYS”为主题的春夏新品发布会上，诸多被赋予了新灵感的Clarks经典鞋款，惊喜地展现在众人面前，昭示着Clarks舒适“履”程的再一次延续与升级。iCUBE PR Team负责此次项目的中国市场传播策略规划与推广、现场管理、媒体邀约与管理。

此次发布会现场依旧延续品牌一贯以来简洁大气的风格，营造令人舒适的氛围。首先，“THEN. NOW. ALWAYS”作为Clarks 2020年最重要的主题，以冲击力十足的文字呈现眼前，大胆宣告着品牌2020春夏新季对经典的传承以及对未来的憧憬。同时，Alexander Skarsgård及Freida Pinto两位品牌大使的新季时尚大片展示于旁，延续了19秋冬的灵感，以60、70年代唱片封面的拍摄风格，将经典鞋履生动呈现，诠释了跨越时空的品牌风尚。

2020年是Clarks经典沙漠靴Desert Boot的70周年。70年前的今天，Clarks经典沙漠靴Desert Boot的问世，开启了品牌漫长历史中又一经典的传奇故事。沙漠靴的灵感来源于军官闲暇时穿着的仿麂皮靴子，从这个创造性的开始，其独特且持久的风格颇受世界各地亚文化的喜爱；直到今天，每双鞋子仍坚持着手工制作的高标准，持续不断地诠释着品牌忠于传承，并一步步塑造永恒的匠心精神。

优选高端、柔软的皮料而打造出的2020春夏全新正装系列，汲取了品牌历史楦型灵感，塑造出多款简练摩登的男女鞋履，衬托出穿着者的优雅气质。在正装系列的鞋垫上，还加载了Clarks自有CushionPlus科技。另外，为了满足不同的穿着需求和习惯，Clarks 2020春夏正装的款式也尤为丰富。光面或布洛克雕花鞋面的皮鞋，演绎不同英伦风尚，为商务男士的正装搭配提供多种选择；而女鞋中，无论是优雅知性的乐福鞋，简约百搭的粗高跟，还是精巧的尖头细高跟，都融入当季时尚元素。

此外，独具匠心的Clarks还于2020春夏推出了一组融合英伦风尚和休闲运动的全新工艺性潮鞋。该系列中，2020年春夏主打的Hero Limit系列将布洛克雕花皮面和轻便的平底完美结合，更有CushionPlus智能足部软垫和皮革内里，加倍提升柔软享受。多款设计大胆的金属配色女鞋，对于想要在2020春夏拥有亮眼穿搭的女生来说，是再好不过的选择。而同样采用了高端皮料和传统皮革工艺的超轻厚底休闲鞋，Ernest男鞋系列和Trace女鞋系列，则以精巧细节搭配经典运动休闲鞋型，让你在优雅中悠闲自如地感受舒适春夏。

另外，在Clarks 2020春夏预览中，被中国风浸染的“叁生万物“和“水墨丹青”展区也尤为引人瞩目。“叁生万物”系列以中国道家的哲学理念作为设计灵感，用经典的黑白配色和三角雷射纹路的暗花在经典的Trigenic三瓣鞋系列鞋型上大胆碰撞。而“水墨丹青”系列中的Trigenic Flex和Trigenic Evo分别在鞋面上运用了纯手工的水墨印染工艺，和鞋底上印染水墨图案，尽显时尚诗意。

其他多种Clarks经典原创鞋款也在2020春夏绽放出新的生机。源自复古跑鞋灵感的Kiowa Pace系列新品，以不同材质拼接设计呼应时下复古运动潮流，在原有百搭的黑白基础款式又增加了色彩丰富的撞色款。与此同时，这份春意也被注入一直坚持着“至简主义”的Seven系列。仅由7个部件组成的Seven，通过鞋面与鞋底的色彩搭配，展示出简洁而又明媚的设计语言。而潮流经典袋鼠鞋Wallabee系列，更是运用了大面积的鲜艳色彩，迎接春夏的到来。

为了迎接即将到来的中国农历新年，Clarks将中国红和诸多象征着中国的传统元素，注入多样经典鞋型，推出新年快乐特别系列。在正装鞋的内里，Clarks装饰了祥云纹样，诚挚表达对新年的美好祝福。而休闲运动Tri系列，以充满中国特色的“鼠年”烫金吊牌别致点缀。充满童趣的米奇米妮经典元素则被融入Clarks经典童鞋，带来蕴含童话想象的新年特别合作款。

当活力夏季来临，Clarks多款夏日专属亲肤鞋履也令人心动。经典乐福廓形Reazor系列男鞋，以柔软皮面打造，给予最上乘的裸足穿着体验。另外，Clarks为女生带来色彩艳丽、款式多样的凉鞋，伴其乐享清凉夏日。其中，Maritsa厚底凉鞋就将软木根鞋底塑成别致流线型，再搭配靓丽的颜色设计，营造出独特的夏日风情。

Clarks携手迪士尼经典电影小美人鱼推出的特别系列，以角色形象为灵感，在鞋面上加以点缀贝壳和美人鱼印花。“春之花语”系列和“夏日彩虹“系列也在2020春夏系列中粉嫩登场。配色更加沉稳的“小小绅士”系列，则搭载了轻质eva泡棉大底，和易于调节的双魔术贴设计，帮助活泼好动的小小绅士们尽情释放双脚活力。

过去引领未来，经典塑造永恒。2020春夏，Clarks在百年历史积淀中寻找灵感，在致敬经典的同时，也不断地为品牌注入新的活力；而在品牌持续创造新元素并碰撞出火花的道路上，其制造舒适鞋履的初心与匠心精神也始终不变。Clarks的舒适“履”程，将永不停歇。

自2018年12月以来，iCUBE作为Clarks的Retainer Agency负责日常公关维护，并为Clarks规划中国市场的全年传播策略并执行。iCUBE PR Team深入研究品牌的消费者群体和市场定位，制定详细的品牌推广策略和计划。在日常媒体关系维护和联络的过程中，不断地向媒体传递Clarks品牌的百年传承和科技创新。

iCUBE PR Team 负责此次项目的中国市场

传播策略规划与推广、现场管理、媒体邀约与管理