京东家具超级品类日,打造理想家的高光时刻

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举报 2020-02-27

妙汇传媒联合京东821家具超级品类日项目以“京东家具,造理想家”为核心主题,通过站内的大力促销活动及内容种草蓄水,实现本次家具重点品牌在线上的内容传播,增加了其核心主推产品的曝光和销售转化。

1、线上活动推广

此次的活动推广投放思路主要分为京东官微发起活动、头部KOL引导声量、行业垂直KOL为活动站台和段子类KOL进行声量扩散。

其中,由京东官微发起的两个话题——#租房党的高光时刻# 、#京东超级品类日#总阅读量逾4亿,讨论量逾80万。

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各大KOL原创及转发微博的数据表现也十分可观,总计阅读量1700w+;互动量2w+。

微信购物圈里也有2w余人次热烈参与有奖晒单活动。

2、内容专题策划

页面主题:向往de生活玩家(预热期)

主题解析:

总有那么一个地方来“纵容”我们,去尽情打造向往的生活,它或是“颜狗的天堂”、“懒癌患者的福音”,亦或是“宝宝的秘密基地”、“模范生的完美之地”,在这,让每一个人都化身头号“玩”家,可纵情释放、可使劲造作。

页面亮点:

  1. 预热期侧重种草,页面将种草与导购内容有机结合,实现商品及品牌的多维度曝光。

  2. 页面视觉上,利用清新浪漫的手绘风格,还原居家场景,以贴合主题的视觉效果,增强消费认知。

页面主题:家倍幸福,有料生活(高潮期)

主题解析:

有些人的家就像加了buff,每一处尽显心思,每一个空间让人留恋。一个美好的家,也让生活自动进入easy模式,京东家具超品日,让家里的每个空间,都成为你心水的存在。

页面亮点:

1. 高潮期侧重导购,内容逻辑清晰,以促销为主,内容为辅,旨在以大力的促销信息刺激消费,达成收割。

2. 页面视觉上,以精细的手绘设计,糅合细腻的动效与大胆的配色,在抓马的视觉效果下刺激消费者眼球,收获更高的关注度与点击率。


3、达成效果,用数据说话

△京东站内主要辐射渠道:文章/专辑/清单/单品/排行榜/专题页面

△全站总曝光逾21万次,引入订单笔数近千笔, 引入订单商品金额近150万。

本次妙汇传媒联合京东821家具超品日推广活动,以事件传播为源载体,依托过硬的内容质量,以站内+站外的整合推广,实现营销闭环。通过海报宣传、抽奖转发的形式,分别从微博和微信两个社交平台增加活动曝光,扩大传播声量,并通过京东站内首页banner、APP开机屏等重要战略资源位,为主会场与内容页充分导流,以获取最大程度的曝光与转化。


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