为什么说良品铺子上市纪录片很优秀？
受疫情影响，很多产业受到冲击、贺岁片撤档、口罩脱销、餐饮行业停业......但与此同时，也有一些企业悄然崛起，比如最近，休闲零食品牌「良品铺子」却震撼上市了。
2020年2月24日，良品铺子在上交所上市，正式登陆A股，成为此次肺炎疫情期间湖北上市的首家企业，也是首家通过远程视频“云敲锣上市”的企业，不少网友调侃：宅在家吃出个上市公司！
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上市当天，良品铺子发布了一个时长4分多钟的纪录片《用美味感动世界》，画面采用实景拍摄，震撼力十足。
与一般以振奋人心的数字展现企业高速发展的上市宣传片不同，这支纪录片却感谢了三群人，他们是原料采摘者、抗疫人士和消费者。
同时讲述良品铺子对食材的严选和在疫情期间做的努力。
有一群人，花了大半辈子，
翻越丛山峻岭
潜入深海秘境
辗转都市小巷
去追寻，去探索
隐藏在平凡世界里的极致之味。
开篇这段文案高度概括了良品铺子对「品质」的坚守。
接着以长白山老爷岭采摘松子、黄海海域潜水员捕获扇贝、海外采购李钢采购芒果的三个故事展开，体现良品铺子对“极致之味”的追求和对品质的严格把控。
长白山，老爷岭，零下34°C
原始野生红松林区，树龄长达700年
倔强的大山，漫长的等待
自然如约馈赠秋分时节的独一风味
37.5米的红松树巅，松塔自然成熟，人工采摘。
这些镜头的呈现，以及文案的描述，让人能直观感受到良品铺子使用的松子是来自原始红松林，在零下34度的环境生长，采用「人工采摘」，选材十分讲究，品质极佳。
黄海，北纬39°C，海域
冷暖两大洋流交汇处
一种味道正在大海深处慢慢生长。
沉静的大海，3年的生长周期。
19.7米的海底，深潜捕捞，海洋牧场的原味扇贝。
菲律宾 宿务
赤道副热带高压
良品铺子海外采购，
李刚每年218天，足迹遍布全球
吕宋芒产地，菲律宾坎帕村
高温多雨，充足日照，芒果甜分含量高。
三个故事，交代了地点、气候条件、原材料的生长环境以及采购员的采购周期，配合堪比“舌尖上的中国”的画质，良品铺子完美向受众诠释出“良品”二字。
另外我们可以发现，视频文案采用了大量精准的数字，比如零下34°C、树龄长达700年、37.5米的红松树巅、北纬39°C、19.7米的海底......这些精确的描述，让受众能迅速get想要了解的信息。
俗话说，写文案要善用数字，因为人们天生对数字敏感，在文案中加入数字，就意味着「精准」，这样无形中增加了文字的精确性以及受众的信服度。
通过拍摄以原料原产地的纯生态地理纪录片，展示原材料的获取渠道，从而引出良品铺子“好原料造就好味道”的品牌理念，让消费者吃得放心，并对良品铺子的的产品品质产生信任。
目前，良品铺子产品研发核心正是以“全球好原料”为基础，研发更健康营养的高端零食。通过这样的镜头呈现方式，无疑使消费者更能感受到品牌打造高端零食的决心。
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第一部分，良品铺子感谢十三年来所有工作者，从产地到产品，对品质的保证和坚守。
而在第二部分，良品铺子感谢抗击疫情的人，用勇气捍卫城市的烟火。
有一人群人
在2020年这个最漫长的新年
守一方人间烟火
挺一座城市英雄
谢谢每一个援助者
义无反顾的进驻和源源不断的救助
谢谢有你，让我们的城市一点一点回来
谢谢每一个“坚守”者，有一种陪伴，叫还在营业
谢谢有你，让我们的城市不曾冰冷和失去味道
谢谢每一个独行者，空旷的街道孤独的传递
谢谢有你，让美味和希望还在路上
谢谢你们的坚守，这个世界的美味与爱
从未被辜负，一直在延续
良品铺子展示其在疫情期间所做出的社会贡献：援助武汉，坚持营业，彰显出强大的企业社会责任感。
同时，良品铺子借机感谢每一个经销商、店员、外卖员和消费者，在上市之际表达对他们的感谢，展现品牌温情的一面，更能建立起受众对品牌的好感。
在特殊时期，公司上市，除了市场和投资人关注公司股价、销售情况以外，对于大众而言，他们更关注的是产品和服务，以及有没有向社会反哺，为抗疫做出贡献。
因此，良品铺子抓住这个契机，用镜头记录下疫情当下，为城市守护者们表达感恩和行动，并在片尾特别注明公司的捐款，无疑帮良品铺子树立起关爱社会、关心消费者的企业形象，也是明智之举。
在片尾，良品铺子借此感谢了所有消费者，表达对消费者长期以来支持的感谢。
更要谢谢，每一个你，13年来始终相伴
美味可以温暖国人，美味可以感动世界
味与爱的接力，良品铺子，谢谢有你。
品牌的壮大和发展，以及公司的上市，都离不开消费者的支持，表达对消费者的感谢，也利于俘获他们的心，建立与良品铺子的情感连接。
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当然，好的内容还离不开传播。为扩大传播效果，良品铺子在微博上发起了接力活动。
鼓励网友带话题#谢谢有你味爱接力# 转发评论，抽取1位以TA的名义捐赠给城市的守护者支援者1000箱爱心美味，同时TA也将获得100箱额外奖，这样丰厚的大奖吸引了不收受众转发。
除网友参与外，还有分众传媒、江南春和一众品牌官微转发助力，扩大上市纪录片的传播声量，树立大众好感度。
2019年，良品铺子宣布将“高端零食”作为品牌战略和企业战略，用高端零食战略引领行业升级，这也是为什么上市纪录片要花大篇幅呈现原材料高品质的原因。
同时，良品铺子多年以来和分众传媒合作，借助分众传媒的渠道优势，在电梯及影院媒体大量广告投放，辐射主流消费人群。
分众电梯媒体覆盖3亿多城市主流人群，他们是都市消费主力。
在品牌转型期通过在消费者的生活场景高频次触达，实现市场占位，可以看良品铺子这步棋走对了。
4A广告文案原创，转载请联系原作者
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