京东开了一支《药方》，真的能治好“中国式父子”关系吗？
年初的一记疫情爆发，打得我们措手不及，硬生生给我们放了个寒假。为了预防病毒，我们自觉地戴上了口罩，当起家里蹲。然而万万没想到，在这个时候，那些经常说吃什么致癌的父母开始不戴口罩了，甚至与孩子们因为口罩闹得不愉快。
这种行为的源头，可能要从每个人都熟悉的“中国式家庭”说起。今年，在家里与父母“斗争”的同时，恰巧看到了京东与新世相发布的一支微电影广告《药方》，给了我一个有关“中国式家庭”的答案。
京东×新世相微电影《药方》，中国式父子的妥协与爱
一、药方？病从何来？
1、一切要从中国式父子说起
《药方》改编自一个在养老院发生的真实故事，从短片名字上会让人以为是一个跟疫情相关的故事，但是看了才发现，原来说的是另一种病——中国式父子。
在我们的成长过程中，大部分父母都会对我们的人生进行规划。可是当老一辈的思想碰上新时代的年轻人，父母开始理解不了孩子为什么不愿意过上安排好的人生，孩子也不理解父母为什么不让自己过上理想的生活，因此矛盾就诞生了，而且这种矛盾在父亲和儿子之间尤为明显。
或许是受长久以来父系社会的影响，我们从小接受的大多数教育都在告诉我们，父亲的地位是至高无上的。对于孩子的人生规划，父亲自然是要参与的。但问题在于：时代变了，新老思想这么一冲撞，矛盾接踵而至。于是很多孩子都离开了父母，去过属于自己的生活。再加上中国人骨子里对于感情的含蓄，也没有人愿意主动出来解决问题，时间长了，也就成为了一种名为“中国式父子”的病，荼毒大部分家庭。
2、有那么严重吗?
“中国式父子”关系就像“国王的新衣”存在于每个人心底，父子之间没人愿意解决这种关系，一是好面子，二是都觉得自己是对的。这种关系能被冠上“中国式”的形容词，严重程度可见一斑。
正因如此，让每次过年回家变成了“备战”。有关催婚、工作、生活的问题24小时环绕着我们，与父亲见面更像仇人见面，本来应该高高兴兴的合家团圆也变成一场辩论大赛，还是对方辩友单方面拥有人身攻击权的那种。
不过人总要回家，问题也总归是要解决的，可是合情合理的解决办法真的存在吗？咱们来细品一下京东和新世相的这支微电影，看看怎么样用一个故事来解决问题。
二、《药方》怎么治病？
1、谁是患者？
在这支微电影广告《药方》中，京东和新世相为我们呈现了一个经过改编的真实故事。第一名患者是剧中名叫胡杨的男主角，因为反感父亲对于规划自己人生的强硬态度，选择离开父母，独自北漂。没钱交房租被赶出来之后，胡杨为了便宜的住宿来到养老院当志愿者，开始与老人们打起交道。并在养老院认识了由寇振海先生饰演的陆振华（不是）老医生何大夫。
胡杨
第二名患者老何当了一辈子医生，如今记忆也有了些许的模糊，天天在养老院给人开药方，胡杨也因此需要特别照顾老何。老何如同所有父亲一样，希望儿子可以过上自己规划的人生，因此与儿子小何的关系一直都很僵。
老何
第三名患者就是老何的儿子，小何。因为画得一手好画，在年少时想以画画为生，但父亲却希望他从医。小何同胡杨一样，反对父亲对自己人生的干涉，从而与父亲决裂。
小何
在这三名患者中，每个人都是受“中国式父子”影响的人，通过一记“药方”，最终成为了彼此的“药方”。
2、用药方法
（一）外敷：《药方》讲了怎样的故事
嘴上很强硬，生活很凄惨的胡杨在机缘巧合之下，住进了养老院当志愿者，与父亲决裂的他却与老人们相处融洽，其中也包括老何。受职业病影响，老何几乎给每个人都开过药方，大家对这件事也并不在意，毕竟老何当了一辈子医生。
一次老何发烧后，胡杨见到了出现在病房里的小何，但是父子俩尴尬的气氛简直快要溢出屏幕。老何为了缓解尴尬，让胡杨去拿点东西解解闷儿。在寻找过程中，胡杨发现了老何留下的药方，却发现每一张药方都一模一样，对此胡杨感到不解。回到病房后胡杨询问老何这件事，没想到却被老何轰走，也正因为这个举动，老何的秘密渐渐显露出来了。
胡杨仍然被药方的疑问缠绕，于是私下里找到了小何。小何对于胡杨提到的药方，只是觉得这是父亲当了一辈子医生之后留下的职业病，再加上父亲的记忆也很模糊了，不必在意。当小何亲眼看到每张药方上的字迹，恍然大悟，急忙去找到了父亲。在与父亲的交谈中，一波回忆杀呈现出了当初小何与老何因为画画而决裂的场景。
小何在父亲面前提出要聊一聊，老何的表情变得异常兴奋。在小何与老何有关人生规划的想法交流中，谁都没有妥协，但是却没有争吵，因为小何知道，老何的记忆永远停留在了小何高考填志愿之前。这一对父子的对话被胡杨看在眼里，最终在一个月之后，胡杨也准备尝试主动与父亲沟通，没想到轻而易举的就化解了长久以来的误解。
在最后，原来每张药方上的字，是小何第一次得奖的作品的简笔画。虽然老何的记忆停留在了小何高考那年，但是作为父亲的爱直到现在还包围着儿子。
《药方》结局看起来是个 happy ending ，何氏、胡氏父子都迎来了和解，但这也只是“药方”上的医嘱，想真正解决“中国式父子”关系，还需要理解《药方》透过一个故事，在和我们说什么。
（二）内用：《药方》真正的意义
我们每一个人都是患者：《药方》在人物形象的展现上，让我们生活中经常听到的话成为台词，使得我们在胡杨、小何身上找到了自己，在老何、胡爸爸身上找到我们的父亲，映射出我们与父亲尴尬的日常。造成这种局面的原因，也是“中国式父子”关系的原因，就像剧中人物的对峙一样，是“我命由我不由天”和“我吃过的盐比你走的路都多”的碰撞。
父爱是独家定制的：父爱是一个很难说清的感情，它包含了收敛、迫切，又有点强硬。可能因为双方都是男性，都不太服软。所以在人物关系上，小胡与老何相处得很融洽，因为他们摆脱了血缘关系的枷锁，可以像朋友一样。通过这种明显的对比关系所传达出的，是父爱的特殊，它只存在于血缘之中。
药方是妥协：其实解决“中国式父子”关系，没有什么复杂的步骤，只是简简单单的“聊”，或称之为“妥协”。也许你会对短片中老何听到小何说聊一聊时的喜出望外感到夸张，但是朋友们，寇振海老师怎么可能不知道真正的父亲，在这种情况下的表情应该是什么样的呢？虽然“聊”很简单，但是需要先妥协，才能去做，也许我们收获的就是像老何一样的喜悦。
药方是爱：在剧中，我们听到了熟悉的话：“老爸是希望你过得好”。如果用一句话总结父爱，差不多就是这样了，只不过父亲不怎么会表达，我们也不怎么会接受。我们的父亲和老何没什么区别，心底也有说不出来的话，所以只能靠行动表达。《药方》给了我们一个换位思考的机会，让我们最终能像小何那样，理解父亲的爱。
一切都来得及：《药方》不止是演了一出亲情大戏，更多的是告诉观众，对于没法用药物医治的“中国是父子”，真正的药方，是沟通、妥协、爱，并且这一切都要尽快，小何显然就没有这么幸运。此处也需要改编何大夫的一句话：“在父亲还没有走远之前，都不晚，都来得及”。
三、好故事怎样成为一个好广告
1、你关心的话题
京东和新世相这次用故事性广告宣传了京东新的智能老年手机“京东时光机”，可以让子女通过手机中的APP远程帮助父母使用手机。如果只是平铺直叙地讲述它的功能，或许你会感兴趣，但是真的会给父母用吗？
如何把产品与你的生活关联起来，答案肯定不是重复多少遍 slogan 能解决的。“京东时光机”作为一个可以将孩子与父母联系在一起的产品，自带亲情属性。加上春节往往是最能体现亲情的节日，通过一个有关亲情的故事，让你在大过年的感动一把，自然而然就可以顺便把产品特性带出来。而“中国式父子”也是近几年热议的话题，受这种关系影响的家庭也不在少数，如何解决这一关系，也是吸引用户的关键。这三者结合起来，就可以让好故事变成一个好广告。
不过与产品相比，京东和新世相更想呈现出一个好故事。“中国式父子”是“中国式家庭”下的缩影，这是一个社会问题，谁都知道靠一个产品是不可能解决的，所以我们才看到十三分钟的短片，最后两分钟才有产品露出。但是结合剧情来看，“京东时光机”不是一个硬广，而是解决“中国式父子”矛盾的一个机会。
或许你对产品不感兴趣，对于过年要与家人在一起的你来说，这支广告把产品融入进家庭伦理，给了你一个解决矛盾的方法。
2、有用的解决方案
把“中国式父子”的故事拍成广告，并不是一种“挂羊头卖狗肉”的做法。通过《药方》，相信很多人确实对于父子关系、家庭关系有了新的认识。其实道理我们都懂，只是不想妥协、让步。而京东和新世相通过这支短片，让我们看到了别人的故事，有动力去实际操作。就像剧中胡杨通过小何和老何的故事，化解了自己的矛盾。
广告如何让产品做到打动人心？品牌方用真实的故事让产品有亲和力，并且不止是子女，对于父母来说，这支广告也让他们有了新的思考，在传播层次上更深一层，让产品特性具备了人文关怀的能力，最终呈现出一个“有用”的广告，而这个结果，大概也只有故事性广告才能做到。
四、品牌从一个好故事里得到了什么？
如果说每一个受“中国式父子”困扰的患者可以通过《药方》化解矛盾，与家人和解，那么作为带来这个好故事的品牌方，京东和新世相得到了什么，失去了什么呢？
1、有舍
为了讲好一个故事，京东和新世相改编了真实事件，将原本可以出现在短片各个片段中的产品全部砍掉，换成了满满当当十多分钟的剧情。这对于本来想宣传的“京东时光机”可能是很大的损失，流失了大量可以露出品牌的机会，甚至有可能会因为品牌露出不到位，导致产品没有很成功的推广出去。
同样为了讲好这个故事，品牌花了十三分钟，这对于一个广告来说是有点长，况且前面都没有品牌露出，综合起来就有可能还没放完一半，就关掉了。但相比品牌舍弃的，京东和新世相得到的显然更为珍贵。
2、有得
虽然舍弃了这次推广的主角“京东时光机”的大量出镜，但也正因为此，才有更多的空间来完善剧情，用更丰富的内容把观众拉到“最佳观赏位”，体验更纯粹的微电影观感。看完之后可能会有人跟我一样，说一句“京东和新世相真良心”。
因为整部短片都在集中叙事，从而在最后京东得以在传统“花絮”这种轻松的时刻，用搞笑的小剧场再好好地推广一下产品，这也缓解了前面剧情内容给每个人带来的严肃反思，让氛围更活跃一些，也让京东时光机”可以钻一下思考的空子，进入观众的大脑。
此外，通过《药方》，京东、新世相这两个品牌形象得以进入更多人的心里。京东在《药方》之后可能会让更多消费者注意到这个品牌在家庭方面的用心，为品牌增添了一分亲和力。而新世相一直以来都是个讲故事的高手，此前与京东合作的《神偷》也是被誉为“催泪弹”一样的存在。相信这次《药方》后，也会有更多人注意到新世相高超的讲故事水平。这些对于两个品牌来说，不是只靠产品就能获得的。
五、这支《药方》，真的能治好每一对“中国式父子”吗？
《药方》于我而言不止是一个故事这么简单，更是一个真正可以解决问题的“药方”。
但这支《药方》，真的能治好每一对“中国式父子”吗？我不确定。人与人的关系本身就是主要靠主观情绪推动，这些主观上的东西，谁都不如你自己心里清楚。《药方》的作用在于，在告诉屏幕前的你我，客观上的东西就摆在那里，我们“斗得过”父母，但斗不过时间，现在一切都来得及。
《药方》的出现，也让我开始正视与父亲之间存在的问题。在看到这支微电影之前，我一直饱受“中国式父子”关系的困扰。我与父亲相处的模式就像剧中的场景，我会因为乐队、工作迎来父亲的不理解，如今我也变成了完全不同于他想象的样子。在看短片的过程中，我回看手机的通话记录，没有一次接到过父亲打来的电话，每一通主动拨过去的电话也只是在未接来电之后。
手机的短信也记录着我一直用各种理由拒绝父亲的关心，于是有一种愧疚油然而生。
在看完《药方》之后，虽说不上茅塞顿开，不过心里确实是有触动，甚至是恐惧，因为很害怕有一天父亲就像老何，只记得我叛逆的样子，让我承受“子欲养而亲不待”的痛苦。于是在故事结束那一刹那，我给父亲打了个电话，虽然依旧是那些“吃了吗”“注意身体”的对话，但心里却还是想着，要不要多说几句话？
虽然这种心态上的改变是微小的，但相比以前主动与父亲保持距离，《药方》给了我主动去关心父母的信念。也许最终我还是说不出那句“爸妈，我爱你”，我也下定决心用行动去弥补语言上无法表达的爱。《药方》可能没法治好每一对“中国式父子”，但是它的存在提醒着我们：一切还来得及。
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