疫情期间，品牌发声6种套路的全面复盘
2020年的第一季度，对于每一个营销人来说，注定是特别的，一场突如其来的疫情，乱了不少品牌广告投放的步伐，一些年前已经规划好的投放，也不得不延迟或取消。而在疫情当下，由于人们的行为和心理都发生了极大的变化，因此也衍生出了不同的营销百态。
方向一：加油打气类
疫情期间，国民团结抗疫的士气高涨，势要团结一心走过难关，因此，各种加油打气类的营销也应运而生。
1、ELLE： “2020我相信”微博接力
自2月4日开始，ELLE发起“#2020我相信#_____”接力海报，通过H5互动生成海报。目前，已经有上百位名人和品牌参与接力，他们的共同发声让人坚信，当生活中有越来越多不相信、不确定，你我心底的“确信”才是力量之源。
2、新世相：晚安短信湖北计划
中国日报携手新世相发起#晚安短信湖北计划# ：身在湖北的用户，2月24日起，每晚10点都会收到一条晚安短信，直到疫情好转，并有机会收到全国随机陌生人的晚安。如果不在湖北也可以发来问候，并收到来自湖北陌生人的晚安。新世相邀请到三位湖北艺人@ 朱一龙 @ 袁姗姗 @ 贾玲 担任晚安大使，@ 北师大心理学部 作为本次计划的活动特别顾问。在这样一个特殊时刻，有压力，我们都共同分担；有力量，我们也要彼此分享。
3、人民日报：「热干面加油」海报
1月31日，人民日报的微博、微信先后推出了一组全国版海报，携各省特色美食给 “武汉热干面” 加油，以最有烟火气的应援，为武汉鼓劲！无论是作为武汉同胞还是其他省份的系情人，看到这些暖暖的话语，应该都会心生热血和感动。另一方面，在当时严峻的疫情形势下，微博网民情绪像一根紧绷的皮筋，生硬的鼓励加油有失人情味且难以传递情绪，借美食之名的加油方式瞬间缓和了气氛，让极端的微博网民评论呈现出向好的形势，并且随着海报的传播，温暖也不断向更多的人传递。
4、美的空调《无风守望》
受疫情的影响，全国有大批医护人员参与到抗疫一线，除此之外还有很多品牌方为一线送出了物资，美的空调便是其中之一。为了将正能量传递给每一个人，美的空调近日发布了一首抗疫公益歌曲《无风守望》，为武汉加油，为中国加油！
《无风守望》的灵感来源于为前线输送美的空调的“无风守护队”，用力所能及的能量守护医护人员和患者的健康，因此美的空调希望将这份温暖传递出去，让更多人感受爱、贡献爱。美的空调借这首歌，以治愈的歌声带来无风陪伴，在这黑暗时刻指引希望的光。
方向二：发现宅家的温暖
1、疫情之下，方太与胜加做了一顿饭
疫情之下，方太原定年初的周年活动取消，于是与胜加在元宵节之际温馨呈现了一段特别的影像，回归厨房中，邀请了各自的用户、同事、朋友记录 2020 年冬的这几段饭，纪念双方合作 18 年来的柴米油盐、酸甜苦辣。
这个冬天
很多出不了门的人，都进了厨房
有些人第一次做饭
有些人记不清第几次做饭
有些人为家人做
有人只能为自己做
有些人做得全神贯注
有些人做得满腹心事
你看，厨房里
你不知道这是北京还是上海，温州或者广州
或者，那些我们牵肠挂肚的城市
在厨房里
只有那个热气腾腾的中国
我们继续做饭吧
像藏在战壕里，吹着口琴的士兵
认真的做饭吧，耐心的等待着
吃好了才有力气
等天好了，我们一起出去
去把一切的一切，恢复原来的样子
方太和胜加，是两家合作了 18 年的中国企业
因为疫情，原定年初的周年活动取消了
我们的友谊始于厨房
所以我们邀请各自的用户、同事、朋友
共同记录 2020 年冬的这几顿饭
纪念我们 18 年的柴米油盐、酸甜苦辣
快来吧
我们一起面对面吃饭的那一天
方向三：云玩乐
1、抖音：【在家云游博物馆】活动
2月20日，抖音推出“在家云游博物馆”活动，通过直播、视频的形式让用户在家就可以游览全国著名博物馆的精品馆藏，让全国网友在家足不出户都能大开眼界。
据悉此次活动由国家文物局指导，首批参与合作的有国内九大一级博物馆，包括中国国家博物馆、敦煌研究院、南京博物院、湖南省博物馆、浙江省博物馆、辽宁省博物馆、山东博物馆、山西博物院、广东省博物馆。这些博物馆珍藏的音视频、VR实景将接入抖音平台，供广大网友在线浏览。
2、 网易云音乐：【云村卧室音乐节】
不能出门的这段时期，不少线下演出搬到了线上。疫情期间，网易云音乐推出了云村卧室音乐节，邀请50多组原创音乐人为宅在家中的音乐爱好者带来视听盛宴。据了解，云村卧室音乐节2月7日上线，近期每周二至周六晚19:30在LOOK直播开播。创新的直播形式和音乐人的优质表演广受用户喜爱。谢春花、暗杠、花粥、解忧邵帅、王胜娚、贰婶等众多音乐人正陆续参与这一线上音乐节演出。
方向四：复工潮百态
疫情期间，大家宅家复工，直播上课，因此衍生了很多趣味的百态，一些品牌抓住这个洞察，开启了系列营销。
1、 新华社×腾讯：我在家复工/开课的姿势
非常时期，既要有效防控疫情，又要有序复工复产。远程办公、网络开课，是个有效选择。新华社联合腾讯推出“我在家复工/开课的姿势”H5，宅在家里，也要为社会做贡献！
2、支付宝，《安心出行》rap教你如何应对复工潮
纵然困难在前，但生活仍然要继续。伴随各个城市逐渐迎来复工潮，出行路上如何做好防护，成了大家最关心的问题。别急，听完这首被众多交警官方平台安利的《安心出行》rap，就能立马吃下一粒强心剂。
方向五：致敬疫情中每一个平凡的英雄
1、南方都市报致敬防疫医务人员：你们摘掉口罩的样子，很美！
近日，南方都市报南都特派武汉报道组出品《印·记》系列海报及新闻专题，聚焦广东省援助湖北医疗队的一线医务人员，将他们摘掉口罩下的一面捕捉下来。
2、快手：致敬每一个普通人
疫情之下，快手在行动，快手老铁们也在行动。近日，快手发布视频短片，致敬散发光芒的平凡人。在这场疫情中，他们是一线的医生、护士；是忙活着采摘自家粮食、蔬果供给武汉的普通农民；是日夜兼程的货车司机；也是隔空喊话“加油武汉”的普通人……
3、知乎：「新春 33 天」视频。
在鼠年新春的第 33 天，知乎发布了一支名为「三十三」的视频，记录了我们共同战疫、刻骨铭心的「新春 33 天」。短片再次回顾了这次疫情期间一幕幕感动又温暖的瞬间，这些镜头我们早就在新闻上看过无数次，不管看多少遍，再次看到仍然能戳中每个人内心深处，看完不自觉眼眶湿。
有人挺身而出
有人逆流而上
有人保持善良和坦荡
越渺小的，越孤勇
越害怕时，越强大
我们追赶着时间
把爱，诉说好多遍
我们跨越过时间
爱，就是重逢的前篇
我们在乏味里
酿着甜汤
在隔离世界时
走进万家灯火，袅袅炊烟
这场战役
我们把爱当做勇气
平凡之辈披上铠甲
哨声嘹亮，舍命相撑
像磐石一般坚毅
苍穹之下，纵有千古
却从未有哪片土地
比这里更桀骜和滚烫
也没有哪儿的人
比这里更赤城和顽强
整整960万平方公里的山川江河
一直在被守护
守护她的
从来都不是超人
是14亿同根的家人
最强大的超能力
使我们共同的名字
「中国人」
4、百度抗疫短片：我们被最勇敢的中国人保护地很好
"有的人在团聚的时刻选择分离，用自己的生命捍卫他人的生命；
有的人穿上了军服，也穿上了使命，誓死不言退；
有的人不是医生，但也想靠一双手，从病魔手里抢时间；
有的人在看不见的角落，与前线并肩作战；
还有更多的人，他们虽不是从天而降的英雄，却因为善良挺身而出”
医护人员，负责后勤的快递员，厨师，清洁工人等无数人挺身而出奋战一线，他们的坚守让病毒退缩，让绝大多数人可以安享相对安全的家园，哪怕他们自己离死神只有一线之隔。为了致敬我们的英雄，百度推出了这支短片《最勇敢的答案》。
方向六：花式公益
1、网易严选：「劝你别看的广告」系列
因为疫情的缘故，道路上的人群少了，户外广告的曝光和效果大打折扣。但是合同又已签订，无法改期。于是网易严选便将纯商业性质的促销广告改成了带有温馨提示的“公益广告”。这一举动使原本只在本地传播的户外广告被搬运到网上进行广泛传播，得到了广大网友的纷纷好评，品牌曝光度和好感度倍增。
还是别看这个广告了
这原本是我们2.23-2.29的促销广告，现在临时换掉了。
虽然一切正走向正轨，
但也建议您少在公共场合聚集，别在广告前停留太久。
在家用心生活，等春来。
2、颐圣堂：疫情公益电梯广告
颐圣堂联合分众传媒发起品牌的公益行动，在电梯内投放防控疫情的电梯广告，并巧妙设计按电梯按钮专用纸巾的装置。颐圣堂通过免费提供按键专用纸巾的方式，提醒用户注意公共卫生。品牌应景式传达公益理念，避免了消费者对广告产生戒备和抵触。
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