超唯美古风短片《流光记》上线，Redmi这波“国风营销”太吸睛！
近年来，在传统文化复兴背景下，凭借独有的魅力、丰厚的文化底蕴的“国风”已然成为新的流行趋势，引领着市场消费的新方式，面对这样一块新兴“流量蛋糕”，众多品牌纷纷开始借助这股“国风热流”焕新姿态来获取用户关注。
近期，Redmi手机也玩起了国风营销的戏码，为科技品牌打开了产品与古风文化结合的新思路。
一、《流光记》惊艳上线
唯美画面吸引受众
随着 K30 5G 全色系开售，Redmi颠覆传统手机广告概念，特别打造唯美产品系列故事《流光记》，并以紫玉幻境、时光独白、深海微光、花影惊鸿四种色彩为《流光记》分集命名，让传统元素与现代科技相融合，散发出独特的文化魅力和个性特征，吸引消费者关注。
短片讲述了两个人相识相知，穿越古今串联现代科技与古代的故事，片中琴棋书画、亭台楼宇、小桥流水、刀光剑影……这些中国传统文化的代表性意象，都被巧妙地运用在了每一个故事场景里，与角色交相辉映的同时为产品增色，让整个广告片充满了意境美、古典美。
完美的构图，精心制作的古风背景歌曲将儿女情与江湖情相结合，营造出电影般的画面感，飘逸的长衫、摇曳的发饰古风感十足，人物的一举手一投足，一颦一笑，一动一静分分钟将观众代入其中，调动多种情感体验，让受众在观看的同时对产品形成记忆。
这次的Redmi K30 5G 全色系列，从概念到设计绝佳地实现了国风美感与时尚潮流的统一，满满的国风元素，极具现代东方美学韵味，将国风美学得以淋漓尽致的展现，给人以赏心悦目的视觉感受，直接刷新了消费者对品牌的印象。
二、科技碰撞国风
品牌营销的破壁利器
随着消费层级的提升，大众对于带有文化艺术的物品兴趣愈发浓烈，让科技品牌与中国风的结合不再只局限于设计层面，Redmi这支系列短片的巧妙之处在于让产品成为推动剧情的“剧眼”与核心点，结合剧情内容融化科技的冰冷感并与用户进行深层次的沟通，从传统文化的角度出发打动消费者。
从营销角度来说，通过科技与文化的结合中挖掘新意，带有创新性的产品再辅之传统文化的演绎，赋予产品更深层次的内涵属性，让消费者在手机本身之外，更看到品牌自身的多元价值。
Redmi此次直接将古风故事来作为手机的传播内容，以古今交错的影视语言穿插叙述，这种传统与现代，文化与科技的创新融合，强烈的反差感给品牌创造出意想不到的化学反应，提升了产品的艺术、时尚调性，使其进化成焕然一新的潮流单品，加上浓厚却不沉重的文化感，让消费者有了区别于同类手机产品的特征记忆点，促使消费者在感官、情感等层面深入了解产品，强化了品牌的认知力。
作为小米旗下的独立品牌，Redmi主打高品质与极致性价比，实行高配低价战略，但对于一个以“国民”为目标的品牌而言，单单以价格作为吸引力是无法长久的，这次借助国风文化为其赋能，抢先一步树立起“国风手机”的高品牌辨识度，所引起的市场潜力是非常可观的。
三、圈粉年轻群体
国风营销正当时
在手机市场上，年轻人依然是手机消费群体的中坚力量，如何满足他们的需求、获得他们的认可，成为各大手机品牌关注的焦点。
图片来自红米官方微博
随着消费升级，年轻人的消费G点也在不断变化，当下国风潮流的崛起，更离不开年轻人的不断追捧，据深耕年轻人文化社区的B站数据显示，有关国风的兴趣圈高达4000万人，覆盖人数相比5年前增长20倍以上，也证明了国风的火热，年轻一代对中国文化有着特别的认同感，在追逐、热捧中，年轻人表达了强烈的自我欲望，也体现出自我风格和生活态度。
面对年轻人流行时尚的动向转变，假如品牌无动作，忽视行业新趋势，就容易导致快速老化，让销售更艰难。因此国风营销必须立足于对中国传统文化深入了解和把握的基础上，找准彼此价值共通点，深入洞察用户心理，以年轻消费者乐于接受的方式去进行产品演绎和品牌营销。
作为“国民手机”的Redmi，自成立之初就一直贯彻年轻化路线，通过高配低价的性价比战略深受年轻用户喜爱，此次精准洞察到年轻人新的潮流动态，以前沿手机科技与国风元素碰撞，将色彩作为纽带串联古今，面向年轻受众群体推出的国风特别系列，基于传统又突破传统，为用户带来潮玩新体验。
在“得年轻人得天下”的营销逻辑下，利用年轻人所喜欢的方式，通过产品赋能古今文化，借助消费者的文化原力，以国风营销打动受众并为品牌注入文化基因，不仅可以让品牌拥有鲜明的风格特色，还能在一定程度上发挥社会责任企业效应，最终实现扩大品牌影响力以及销量转化的目的，不得不说，Redmi这一次的国风营销十分成功。
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