顶流粉丝圈层报告——王俊凯篇
图源：王俊凯个人工作室官博
作者：ifan，首发：饭圈报告
一、王俊凯饭圈概述
随着微博的兴起，王俊凯粉丝最先在贴吧聚集，2013年3月25日在微博建立官方组织王俊凯微吧。早期粉丝因为王俊凯翻唱《洋葱》等歌曲、组合自制节目入坑较多，以团饭和CP粉为主，2014年开始唯饭逐渐增多。2014年415音悦台V榜的打投中，王俊凯的蟹工坊位列TFBOYS打榜贡献第一名，在这次活动中，王俊凯所在组合打败其他热门组合获奖。在网络上火起来的组合引起追星大众关注，并于2014年5月31日第一次登上快乐大本营，节目播出后新粉大量涌入。
音悦台年度盛典中王俊凯的蟹工坊位列应援第一
2014年随着粉丝的增多，粉丝组织架构也逐渐形成，以王俊凯微吧、王俊凯后援会官博两个官方组织为首，粉丝还自发建立了数据站，如王俊凯的蟹工坊、凯撒蓝护卫队及反黑站王俊凯反黑组，应援站KARRYFOCUS王俊凯基地站、BelovedGlory王俊凯荣光站、DarK_StaR_王俊凯个人站，资源整理如王俊凯的资源组、LUCKARRY王俊凯资源博等。
粉丝群体逐渐组织化，对外宣传、对内号召、应援站、图频站、资源汇总、粉丝产出等不断完善。官方组织和粉丝自发建立的组织相辅相成，在合作与争论中不断成长。
作为养成系爱豆，王俊凯的生日是粉丝极其看重的年度重要事件。王俊凯15岁生日当天发的微博成为粉丝的树洞，初期粉丝约定转发到92.1万作为小礼物（王俊凯生日9.21），因此粉丝早午安和快乐烦心的事都会转发微博诉说，转发数不断攀升，不仅达到了目标，还创下吉尼斯世界纪录。18岁生日粉丝进行海陆空全方位应援，强烈表达了对养成系爱豆的热爱与祝福。
为了维持王俊凯在明星权力榜中最受欢迎男歌手和总榜人气的年度冠军位置，在王俊凯的蟹工坊带领下，粉丝每年每天坚持为王俊凯进行投票，每一年都有新的流量竞争对手，但是王俊凯粉丝热情丝毫不减，奖杯6年连续不断送到王俊凯手中，成为粉丝默默对他支持的约定。
明星权力榜奖杯
二、王俊凯的饭圈构成
随着王俊凯知名度和国民度越来越高以及王俊凯本人魅力，饭圈人来人往但总体是在不断吸引新粉进入，王俊凯饭圈群体人数庞大，年龄、职业等跨度大。
截至发文，王俊凯微博粉丝量为7640万，王俊凯超话粉丝数556.6万，最新一条原创微博转发超100万，评论超100万，点赞158万，互动量高。置顶微博是微博十年内点赞次数最多的一条微博，有几条微博转发破亿，并曾获吉尼斯世界纪录。
因为影视剧、综艺和舞台等的播出，王俊凯路人粉不断增多，每日活跃粉丝约为5万左右。在一个较活跃的粉丝数据群，根据审核，群人数近2000，这仅为数据群中的一个，参与数据粉丝总量庞大，并且持之以恒。
（1）从性别分布来看
艾漫数据显示王俊凯粉丝中男粉和女粉占比分别为42.4%和57.6%，但由于微博主页性别可由用户自己设置，数据真实性有待考证，根据实际观察，应是王俊凯粉丝中女性占大多数。
图源：艾漫数据-中国娱乐指数
（2）从年龄纵向分布看
王俊凯粉丝年龄在25-34岁之间占比53.5%，这部分人群属于有独立生活能力且消费水平较高人群，人数超过粉丝群体半数，这也决定了粉丝有可观的消费能力支持王俊凯，18-24岁之间的粉丝占总人数29.8%，这部分粉丝较为年轻，平时也较多关注网络，有充足的时间为王俊凯做数据，也有一定支持王俊凯事业的能力，甚至有部分人因为王俊凯而选择相关就业方向的人生路线。
（3）从粉丝地域空间分布来看
粉丝数量top3的省份是广东、北京和福建，主要分布在东部较发达地区，工资水平较高，消费能力强。
图源：艾漫数据-中国娱乐指数
（4）从粉丝职业分布来看
王俊凯粉丝在各个职业均有涉猎，分布广泛，文职人员、教师、个体户、医护人员和学生等等均有，粉丝跨地域遍布不同年龄段和不同职业群体。
（5）按照粉丝性质划分
主要有事业粉、妈妈粉和女友粉三类。这三类粉丝从不同角度出发，对王俊凯有不同的情感寄托。事业粉的期望是王俊凯有知名度高的影视作品，有传播力度广的音乐作品，代言质量高，作品经常有。妈妈粉的诉求是自己“儿子”身体健康少生病，天天开心最重要。女友粉希望王俊凯能多出现在大众视野，有更多好看的照片视频，一句话简单总结就是王俊凯帅帅帅。
在近期粉丝投票中显示，女友粉与妈妈粉的比例大致为2：1，也有不少粉丝同时有女友粉和妈妈粉双重属性，根据情况不同随时进行切换。这两种类型的粉丝中都存在着事业粉。大多数粉丝对王俊凯的音乐、舞台事业更为着迷，其次才是综艺和影视。
三、王俊凯的饭圈文化
王俊凯粉丝名为小螃蟹，因为俊凯在重庆话中叫“pang kai”，因此粉丝得名小螃蟹，饭圈叫阳澄湖。小螃蟹拼音缩写为xpx，也有别称为叉劈叉等。
小螃蟹也有其偏好 —— 喜欢看到王俊凯穿合适的衣服有好看的造型妆发，宣新代言（高奢及有知名度的国民品牌），有新作品新综艺新舞台（总结就是有曝光），造型创新（看到王俊凯不一样的一面），工作室日常对王俊凯私下粉丝见不到的一面小小曝光，之前策划的专题#karry的日常#，本质跟早年组合的观察日记类似，记录王俊凯的成长。
四、王俊凯粉丝对品牌商业合作的支持
王俊凯作为养成系明星，粉圈极具战斗力，有钱和舍得为王俊凯花钱的粉丝数不胜数。电商购买粉丝数量可观，杂志一经上线，迅速销量过万，代言更是支持，在#小小蟹意，不成敬意# 粉丝晒单话题里，每日都有粉丝晒单购买截图，从奢侈品到电子产品到生活用品，涵盖面广。
品牌官宣王俊凯代言后常发大字报总结粉丝购买能力，王俊凯长期在明星商业价值排行榜上排名前三，商业价值可见一斑。在2019年12月时尚先生盛典中，王俊凯获得“年度最具商业价值艺人”奖项，体现了对王俊凯号召力和粉丝购买力的肯定。以近期Dior为例，在官宣王俊凯为Dior品牌大使之后12小时内，Dior官博评论以及王俊凯超话晒单不完全统计已超过百万元，十五天话题阅读量破十亿，并且数据还在持续增加中。
对于王俊凯的代言，粉丝都非常支持，尤其是品牌物料丰富，图片和视频好看，线下硬广多，粉丝会投入更多激情购买。
王俊凯获“年度最具商业价值艺人”奖项
目前统计，王俊凯合作品牌有：迪奥中国区品牌大使，肯德基、安热沙、碧浪、纯悦、炫迈、51talk、香飘飘、OPPO、暴龙眼镜、掌阅、士力架品牌代言人，兰蔻彩妆与香水大使，飘柔品牌全球代言人，全棉时代纯棉柔巾系列代言人，SWATCH全球品牌形象代言人。
但值得注意的是，品牌赢得小螃蟹，往往讲究以真心换真心，品牌对其代言人越好，物料拍得越好看，待遇优越（比如随处可见的地广，电视广告），王俊凯粉丝就会愿意买单愿意消费。例如：
（1）近期OPPO最新广告，王俊凯为其“5g经典蓝”进行推广，王俊凯微博和OPPO发出的照片引起粉丝热烈反响，好评如潮，在手机购买链接出来后3个小时，销售量就突破800台（此款手机比普通款价格高出200元，粉丝购买为主力）。
王俊凯粉丝近期购买OPPO手机
（2）一向在粉丝心中有极高地位的暴龙眼镜，也是因为物料图拍得好看，广告审美高，圈粉无数，再加上是唯一一位中国代言人，待遇很高，经常在时尚杂志中作出贡献，线下硬广十分普遍，有足够的曝光度，粉丝自然愿意买单。
（3）香飘飘代言也不例外，拍的图片视频好看，线下硬广多，在杭州凤起路地铁站铺了几个月广告，在香飘飘的杯身上印有王俊凯照片，冠名了王俊凯个人演唱会，香飘飘官博平时和小螃蟹互动频繁，得到粉丝喜爱。
五、你不知道的小螃蟹的10点秘密
（1）9K
当时由于王俊凯中考闭关，曝光极少，粉丝为了缓解思念，开始自娱自乐，根据王俊凯在组合自制节目TF少年Go中的角色，粉丝设定了9个不同的王俊凯，分别为K1—K9，每个角色都开通对应微博账号，拥有各自人设，发微博并且角色之间也有互动，有许多粉丝投入感情在9K身上，互动热度高，由于粉丝过于沉迷，混淆王俊凯和角色人设，后已停更。
9K微博账号
（2）啊啊啊王俊凯命给你啊
王俊凯在快乐大本营舞台上跳舞，底下粉丝录制视频时十分激动大声呼喊：啊啊啊王俊凯命给你啊。这个视频在饭圈广泛流传，粉丝认为是十分真实反映了自己见到王俊凯的状态。
（3）王叮叮
王俊凯在时装周参加活动时，有张照片粉丝将王俊凯鞋子上设计的Enjoy看成王叮叮，觉得十分可爱，因此也用王叮叮亲切称呼王俊凯。
王叮叮称呼来源（注：Dolce & Gabbana品牌合作已解约）
（4）王俊凯影视剧角色小剧场
随着王俊凯演绎角色增加，粉丝根据不同影视剧里角色设定小剧场，例如夏常安、张保庆、凯莉、邬童等，粉丝截图剧中情景加上想象文字，或者用微信聊天方式，进行二次加工和娱乐。
（5）王俊凯我也未婚
王俊凯高考完第一次直播采访，第一个环节是自我介绍，与平时简单介绍不同的是，王俊凯说：“大家好我是王俊凯，18岁，诶，未婚”，粉丝觉得十分幽默和可爱，之后根据这句话制作了“王俊凯我也未婚”的灯牌，并且在OPPO年中盛典中大喊这个口号。
“王俊凯我也未婚”灯牌
（6）加油，你们是最pang的
采访中让王俊凯对粉丝说鼓励的话，他说“加油，你们是最pang的”，调皮怼粉。
（7）怕虫
王俊凯最怕虫子，综艺高能少年团时杨迪用虫子吓唬王俊凯，王俊凯频频尖叫逃跑，在快乐大本营中试吃美食，面对虫子也吓到立马站起来后退，粉丝有时会用画的Q版虫子和王俊凯互怼。
（8）恭喜发财
近期采访中问到祝福类的问题，王俊凯最爱回答恭喜发财，粉丝觉得这个祝福真诚而又实在，因此也经常使用。
（9）小恶魔
在综艺高能少年团中，王俊凯因为机（狡）智（诈），被粉丝称作“小恶魔”。
（10）王俊凯虾油
2016年底粉丝参加百度尖叫榜活动，需要语音打call说出“王俊凯加油”，粉丝彻夜对着手机说“王俊凯加油”，夜晚因为太困说话不清，王俊凯加油被识别为王俊凯虾油。
附：王俊凯代言成绩盘点
（注：数据截至2020年1月）
近期OPPO新款手机，王俊凯仅拍摄宣传图片发布，粉丝在OPPO微博下晒单几千余条。
飘柔代言：仅王俊凯同款无硅油单品，5分钟销量2万套，活动期间销量12万套
碧浪代言：王俊凯参加的京东品牌日销量超过双十一总量，王俊凯官宣碧浪代言人后，粉丝迅速解锁上海户外大屏活动，碧浪三天累计总销量超过双十一，售出洗衣产品可洗超过2200万件衣服，售出产品叠起高度超10000米高过珠穆朗玛峰。
安热沙代言：官宣当天30分钟超去年品牌日总体销量
Swatch代言：线上主打款卖爆售罄，集团销售增长达到历史第二最好成绩
51talk代言：官宣后第二季度净销售额同比增长25.4%
肯德基代言：新上线小龙虾塔可一周销量超过700万份，成为肯德基唯一一位发大字报的明星
Dior大使：晒单12小时内超过百万元。
掌阅代言：代言掌阅iReader后，在国产电子书中排名第一，App下载量比上一年双11增加了318％，在双十一的十二点到凌晨两点，在国产阅读器中排榜首，销售量比上一年上升202％，销售额比上一年上升229％。同年，粉丝齐心协力完成了520万的打卡“赴一场与小凯的读约”。
Roseonly代言：王俊凯是Roseonly品牌首例续约代言人，2018年2月7日#天猫超级品牌日#前4小时超2017年双十一全天销售额，同比日销业绩增长4100％。
全棉时代代言：全棉时代双十一当天销售额突破5.13亿。
士力架代言：618天猫年中大促中，销量同比18年增长206%，首次爆发式增长目标达成率124%。
王俊凯个人写真《十九岁的时差》发售仅三个月单天猫平台销量超56w册。
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作者公众号：饭圈报告（ID: fandom_report）
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