拒绝野味，科技抗疫，百度在行动！
作者 | 张广成
来源 | 广告参考（ID：ADcankao）
一场疫情，让“野味”一词重回大众视野。
回顾过往，人们似乎总是习惯“好了伤疤忘了疼”，每次大规模爆发的传染性疾病无不与野生动物有关，虽然国家明令禁止野生动物交易，但总有一些人控制不止所谓的“口腹之欲”，最终酿成大祸。
面对如此严峻的形式，在全民呼吁禁食野生动物的当下，却依然有人顶风作案，不以为然。为了让更多人意识到问题的严重性，近日，百度发布#拒绝野味的100个理由#话题，并携手众多品牌与明星联名倡导“拒绝野味”的科普行动。
本文图片来自百度官方微博
拒绝野味的100个理由
百度全方位进行解答
众所周知，自权威专家提出“疫情存在人传人、野生动物或是最大病毒来源”后，大众更为警惕，然而要从源头遏制捕杀猎食野味仍然还需要各方共同努力。
为了能让大众更全面及时地了解相关资讯，百度联合不同行业领域的品牌和平台围绕#拒绝野味的100个理由#进行全方位解答，利用自家动物logo推出一系列公益海报。
值得一提的是，这次百度还直接让“果子狸”、“蝙蝠”、“穿山甲”等野生动物为自己“发声”，借助网络热词、流行梗等强烈呼吁大众禁食野味。
在产品端，百度输入法、百度地图等以多种形式加入“拒绝野味”行动，只要输入“野味”、“果子狸”、“蝙蝠”等词语时，便会在联想词的位置上发现“拒绝野味，保护家人”的暖心提示，具有非常强效的警醒作用；同时，为了能让用户随时查看疫情相关情况，百度还接入了疫情快速查询服务，用户只要输入“实时疫情”、“疫情动态”等关键词后，点击带下划线的推荐内容就可以直接跳转查看全国疫情动态，掌握可靠信息。
由于华南海鲜市场被认为疑是病毒的发源地，百度地图不仅下线所有与“野味”相关的餐饮和市场地点信息，还在全国多个农贸、海鲜市场的信息详情中增加“为了您和他人的健康，拒绝野味，从我做起”等提醒语。
这次的疫情再次给人们敲响了警钟，改变对“野味滋补”的愚昧追求，提高全民健康意识迫在眉睫，这是需要全社会乃至全人类一起努力的事，当“拒绝野味”不再需要任何理由，世界也将变得更加美好。
明星＋KOL联合倡议
多平台联动扩大声量
依靠自身平台和产品的资源优势固然能扩大行动的影响范围，但一方的力量毕竟有限，与明星以及其他品牌进行联合宣传则能更进一步扩大声量。
因此，百度携手黄晓明、宋祖儿、周冬雨、黄轩、张天爱、黄景瑜、李晨、李治廷等八位明星成立“拒绝联盟”，发出“拒绝野味，守护健康”的倡议科普，利用明星的影响力和号召力再一次提高大众的关注度。
再者通过@回忆专用小马甲、@追风少年刘全有等众多领域的KOL发声助力，以及新京报、南方都市报、扬子晚报等权威媒体转发宣传，在社交平台进行了更为深层和大范围的的圈层传播。
据百度相关数据显示，在疫情爆发后，用户通过百度搜索浏览相关信息日均超过10亿人次，关于“野味的种类科普”、“如何预防野生动物传染”、“野味带来的危害”等话题迅速成为搜索热点，达到新的历史峰值，反映出用户对疫情相关信息的迫切性。
为了及时让大众搜索了解到源头信息，早在2月12日，百度便与果壳联合上线“拒绝野味”搜索彩蛋等知识科普，如搜索“果子狸”等野生动物，便会出现这一动物的重点信息，提示危险性以及保护级别，并发出“不可食用”警告。
此外，为了鼓舞大众增强抗疫信心，百度将搜索框上方的红蓝标志换成了一系列人物形象，当用户点开这些Doodle图片时可以了解到这些奋斗在一线的抗疫“逆行者们”的动态；同样，在百度搜索“武汉疫情”相关词语， “百度一下”的按钮即刻变为 “武汉加油”字样，小细节展现大关爱，独有的方式向他们致敬，为武汉加油，获得广大用户好评。
作为国内最大的互联网信息知识平台，“有问题，百度一下”这句slogan早已深入人心，成为大众日常获取信息来源的最直接的途径，此次百度凭借自身以及多方联合传播与号召，持续向用户灌输“拒绝野味”观念，充分展现品牌勇于承担社会责任的良好形象。
提升责任品牌价值
百度守护国人健康
疫情之下，品牌需要积极站出来承担社会责任，展示品牌担当。但除了捐款捐物这类常规操作外，更需要发挥出品牌在特殊时期的独特价值，才能被消费者真正记住。
自疫情爆发以来，百度不仅成立3亿元疫情及公共卫生安全攻坚专项基金，同时利用自身大数据、AI、云计算等前沿技术配合疫情防控在百度产品内的更新，并通过联合生态伙伴为用户推出切实需要的服务，体现出科技企业在疫情面前的独特价值。
基于内容产品矩阵以及技术优势，百度充分发挥互联网平台价值，在提升品牌影响力的同时履行社会责任，不管是为大众提供及时准确的信息服务，帮助前线抗疫工作提升效率，还是为官方提供科学数据参考，百度都在用实际行动践行着“科技让复杂的世界更简单”这一使命，全力支持疫情防控守护国民健康。
目前疫情已取得初步成效，我们有理由相信，在各方的共同努力下，一定能打赢这场防疫之战，静待春暖花开。
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