网易#人生必做的100件事#如同久违的“芝士奶茶”，是美好的味道

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举报 2020-03-03

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近日，网易哒哒出了一款《人生必做的 100 件事》的 H5 互动小测试。这支 H5 的出现，仿佛是在因为疫情而变得无聊的日子里，为大家送上的一份“芝士奶茶”，瞬间俘虏了大家的心。在短短一周的时间内，就已经占领了朋友圈的版面。而作为营销人，玩着玩着就开始有了疑惑：

它从何而来？

或许我们可以在网易哒哒团队的内部复盘文章里找到一条时间线索：这支 H5 是在 2 月 21 日晚上 6 点左右的时候进行投放的。

由于这支 H5 迅速占领了朋友圈，所以让人习惯性地去网易哒哒的公众号去查找原链接的出处，毕竟当初大多数人也只是通过朋友分享的链接才知道了这支 H5 。而令人感到疑惑的是，“网易哒哒”公众号上甚至找不到相关文章；最终在微博头条上，我找到了与上述投放时间较为接近的《人生必做的 100 件事》 H5 相关推文。

但为什么要采用微博引流微信的途径呢？个人猜测，通过微信公众号分享 H5 容易因为短时间分享人数过多而导致链接失效，分享受阻；而从微博分享链接或者二维码至微信朋友圈则这样的问题能够得到一定程度上的解决。

不仅如此，网易哒哒还在微博上提出了一个叫做 #人生必做的100件事# 的话题，到目前为止，这个话题的阅读量已经突破了 2488 万次。这也就说明，光从微博上阅读到的人数就已经接近 2500 万次，试想如果同样人数的用户分享到朋友圈的话，《人生必做的 100 件事》不想成为刷屏级的 H5 都难。

一、《人生必做的 100 件事》H5，带给大家一种开门见山的乐趣

在 H5 首页上方，加大号字体的“人生必做的 100 件事”映入眼帘，紧跟着下一句“你完成了多少？”还有一只眼睛在凝视着你，一切都是这么直截了当，直击心灵。

每每我们看到类似于“不可错过的 50 部科幻电影”或“人生必看 100 本小说”这样的清单时，都会忍不住戳开链接，查漏补缺一番。对于这样一份“人生清单”摆在面前，这难道不吸引人吗？

而且，这一款 H5 是基于全网数据推出的一款互动小测试，网易哒哒团队精心整理出的 100 件最有意义的事。对于这样的小测试，没有人会说“不”，大家终究还是被好奇心引诱进来了。

（1）讨巧的主题，唤醒用户情绪

“人生清单”这个话题，与大家的生活息息相关，这让大家借助疫情的空闲，好好回味了一下自己的人生。

有的人回想起自己最开心的时候是看爱豆的演唱会，有人意识到自己还有这么多事可以做，还有人期待着去不同的城市生活。而有些人认真地数了数自己都干过多少件事，有些人完成了不到 20 件，可有些人已经突破 50 件甚至达到了快 80 件。

其实无论完成多少件事，仅仅这 100 选项就能带给我们无限的回忆，让我们想起曾经的遗憾或是感动，甚至是对未来生活的一种启发。这 100 件事都是再普通不过的人生活中的小确幸，没有任何门槛，但又意义非凡。

网易哒哒这支 H5 把大多数人都经历过、憧憬过甚至是遗憾过的事情，并多与亲情、爱情、友情和梦想相关的事情都展现了出来。人们最容易为情感而动容，由此一来，这支 H5 在无形之中覆盖了更多的用户群体。

（2）恰到好处地“突然出现”在大众面前

让我们回顾一下 2 月 21 日晚上 6 点这个时间点，看似平常的一个周五晚上；可对于 2 月 24 日才复工人来说，这个周末意味着在家假期的结束，出门上班的日子要到了。

网易哒哒为什么选择在这样一个时间节点，推送出这支 H5 呢？

也许是漫长的假期，让我们重获了“精神”上的自由，拥有了更多的自主时间可以用来充实自己，比如：看完豆瓣书单上 10 本书，或跟着美食博主学会 5 道菜。可最终，我们都败在了“惰性”上，浑浑噩噩地在床上刷电视剧、刷综艺、刷手机，我们的大脑仿佛被重置了，每天循环着“我是谁？”“我在干嘛？”“我在哪儿？”。

年初的疫情，让宅在家近 1 个月的人们无聊到快怀疑人生。而这支 H5 的“突然出现”，无疑是让平淡的生活泛起了一丝涟漪，它让我们的大脑活过来了。

随着疫情逐渐得到控制，我们的生产生活也在逐渐地恢复秩序，大家在见到自己同事时，第一反应就是“终于见到人了，又能和人说话了”。这时候，这支 H5 的出现，正好把人们“重获自由”之后想要干一番大事业的心声给说了出来，没有做过的事情，全部变成了在未来要一件件打卡完成的事。

二、网易哒哒，用设计语言跟年轻人交流

H5 曾经一度爆火，甚至成为了营销中不可或缺的一环。可是现在，我们能够感受到 H5 处于一种不温不火的状态，并随着微信小程序的崛起更容易被人遗忘。

在这种 H5 不再被看好的现状下，网易哒哒依旧秉持初心，坚持内容和创意相结合，并在近几年持续打造出了不少的刷屏爆款 H5 作品，比如说：《饲养手册》、《测测你的哲学气质》、《她挣扎48小时后死去，无人知晓...》以及《睡姿大比拼》等。

当有了好的内容，还需要怎样的内容呈现形式来加持，才能吸引到更多的年轻用户进行参与和分享呢？我们不妨来看看网易哒哒是如何做设计的。

在《人生必做的100件事》这支 H5 里，首页的黄色界面，带给人一种干净、明快的感觉，能给用户留下良好的视觉印象，轻松抓住用户的注意力。除此之外，在交互设计上还采用了一种“傻瓜式”操作，能够 360° 左右滑动转盘，这不仅保证了操作顺畅性还能够让用户看清楚每一个选项；同时搭配轻快的音乐节奏，完整看完 100 个选项也不会觉得枯燥。

不仅如此，在 H5 的结束分享页，可以更清晰地看到每一件事情的插画，真的是在细节上一点都不马虎。简约明了的插画风，一下就能抓住年轻用户的心，吸引到更多的新用户来参与体验。

网易哒哒的设计具有他们的个人特色，他们在设计上的多面性和多元化，成为了让用户百看不腻的关键。例如：在《饲养手册》和《睡姿大比拼》中，简单易懂的插画，也言简意赅的表明了内容的轻质性和趣味性。

而《她挣扎48小时后死去，无人知晓...》和《睡姿大比拼》的封面，就给人带来一种很强烈的画面感，让人摸不到头脑但是想让人看下去。

网易哒哒在 H5 的创意设计上驾轻就熟，十分懂得年轻的人喜好，知道他们喜欢什么样的画风，在选定主题后就投其所好，利用设计语言给年轻人们传达一则讯息：“网易哒哒出新作品了，快来看看吧！”

三、玩法并非独一无二，只是网易哒哒很稳

创意不是单纯只靠想就能得到的，还需要大量的素材积累。从内部分享文中可以了解到，在《人生必做的 100 件事》面世前，网易哒哒团队在各种网站上筛选了大量的资料，调研更多人认为的“人生必做的事”；并在内部反复投票选出“最想做的”、“最遗憾的”或“最没感觉的”选项。通过一遍遍费时费力地筛选，找素材做积累，为的就是一个完整的作品要有引人注意的开头，饱满充实的故事内容和简洁恰当的结尾。

包括《人生必做的 100 件事》在内，网易哒哒每次选择的主题和表现形式，也都总能够激起年轻人的参与积极性。William Stephenson 就曾在其《The Play Theory of Mass Communication》一书中，开宗明义地指出：“大众传播之最妙者，当是允许阅者沉浸于主观性游戏之中者”。网易哒哒的这几支爆款 H5，都属于在有趣的同时还带话题性的互动小测试，当年轻人沉浸其中时，便自发地想要与其他人分享自己的快乐。而从这一次又一次的巨量自来水中也可见，其实这个团队一直在认真观察年轻人的生活，并非徒有其表。

所以，想要拥有连续打造爆款的能力，并不能一蹴而就或光凭运气，靠的还是对于内容的把握和对呈现形式的创新。虽然网易哒哒的创作主题常为轻松娱乐性的，但事后复盘，其中创意、用户洞察以及执行力等这些因素，都可以在这个团队的创作成果中找到对应亮点。

或许，学习网易哒哒的套路并非难事，它的刷屏模式也并不是独一无二的；难的是像网易哒哒这样一直保有自己的风格，清楚地知道自己何时该如何做何事，一路走得很稳，甚至逐渐让人养成了分享习惯；更有甚之，让人不禁抢先分享、以作朋友圈的第一个分享者为幸。

坚持自我的表达，是太过老生常谈的话题，但回过头看，又有多少品牌坚持做到了呢？但愿再看到网易哒哒的刷屏作品，大家不再继续纠结于数据或网易哒哒本身，而是把它们当参考途径，思考其背后能窥见的可与年轻人共情的空间吧。

参考来源：
1、又刷屏了，关于《人生必做100件事》H5的一切
2、网易爆款团队：创意到底是怎么来的？
3、连续千万级别刷屏，网易哒哒的H5凭什么？
4、《人生必做100件事》H5刷屏！网易哒哒坚持“爆款思维”打的什么算盘？

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