躺赢玩家，靠名字收割品牌的明星
一、中国人：没有人比我更懂取名字
春秋时期，中国的父母们就开始在取名的道路上越走越远：
我们的名字有时反映时代特征：汉代崇尚社会崇尚黄老之术，名字里出现了大批的延年、益寿；魏晋时期骈体文盛行，出现了大量的“之”；新中国成立时，建国、援朝成为潮流。
有时又会带点美好祝愿：古代就不乏“二狗”、“狗蛋”这种贱名，期盼孩子健康成长，即使是大文豪辛弃疾也亲切的称呼儿子为“铁柱”；当然父母们也会委婉的表达：“李发财”、“钱满仓”……
中国人如此热衷于取名，仿佛名字真的能带来好运。
名字能带来好运？好像确实如此。
二、欧气满满，靠名字拿下品牌代言
平安，第一届《中国好声音》选手。在决赛中，凭借一首《We Are The Champions》获得99家媒体评审认可，成为《中国好声音》唯一一位获得媒体全票通过的歌手。
2013年4月15日，平安被中国平安保险相中。授予其 “中国平安服务大使”的授牌和“平安产险保险服务社会监督员”，成为了平安保险大牌维护保险者权益的代言人。
平安保险代言人有多强？2006年，奥运冠军王励勤、王楠；2007年，世界冠军刘翔；2010年，著名演员葛优、海清；2016年演员胡歌；2018年，歌手李健......
可以看到，平安的代言人，要么是知名的奥运健将，要么是人气爆棚的演艺明星。出名仅一年就拿下服务大使，看来「中国平安」很需要「平安」。
第二位出场的是江疏影。
江疏影和江苏卫视关系非常微妙：2016年主演电视剧《好先生》开始在江苏卫视热播，同年参加江苏卫视名人演讲节目《说出我世界》；
随后，连续两年受邀担任江苏卫视跨年主持人；2018年，江苏卫视一口气放了两部江疏影主演的电视剧《恋爱先生》和《一路繁花相送》……此时此刻，江疏影和李易峰主演的《我在北京等你》正在江苏卫视热播。对了，江疏影和黄渤主演的《小巷名流》将会在2021年登陆江苏卫视。
江苏卫视为何如此青睐江疏影？有网友就提出了这样的一个观点：
江疏影 = 江苏赢。
我一直认为这是捕风捉影的想法，直到苏宁球队邀请江疏影去看比赛。
第三位是歌手毛不易，第一届《明日之子》总冠军。很多人认识他是因为一首《消愁》，但是今天我们要说的是「毛不易」。
2018年8月，霸王洗发水的代言人易主了，从“Duang Duang Duang”满头秀发的成龙大哥变成了毛不易，而原因竟然是：
同年，中国银联又邀请毛不易担任补贴大使，画面是这样的：
最后一位出场的是景甜。2019年3月，景田和景甜在网友的撮合下终于“在一起了”。景田宣布景甜成为品牌首位代言人，同时还推出了一支沙雕TVC，效果大概是这样的：
景甜代言景田
差点就喊出那句：「他好我也好」。平安代言“平安保险”、景甜代言“景田”、江疏影=“江苏赢”、毛不易：“每一根毛发都不容易”“每一毛钱都不容易”。
显然，这些明星们都因为名字和品牌对上了眼。外行看热闹，内行看门道。当越来越多的案例开始涌现，我们有理由相信“名字梗”正在变成一种营销趋势。
看似喜剧的背后，其实是一场精心设计“全民狂欢秀”。
三、玩梗出圈，品牌的全民狂欢秀
1、好名字能降低品牌的传播成本
当年可口可乐进入中国的时候，中文名字叫“蝌蝌啃蜡”。形似“如同嚼蜡”的谐音让这个风靡欧美的饮料在中国市场遇冷。后来，Coca-Cola在全球登报悬赏中文译名。蒋彝先生从《泰晤士报》得知消息后，加入了征集活动，“可口可乐”便一战成名。迄今为止，该译名还被业界视为翻译最好的品牌名字。
国民搜索软件“百度”的名字也大有来头。辛弃疾在《青玉案·元夕》写道：「众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处」。借用千古名句，百度的“搜索”定位很容易被世人铭记。
当然，并不是每个品牌都能遇见自己的伯乐的。既然没有“天时”，那就去积极寻找“人和”。
品牌没有记忆点，那就寻找记忆点。“100年润发”x“周润发”、“景田”x景田、“霸王防脱发”x“毛不易”……和这些明星合作，能为品牌传播带来1+1＞2的效果，最终达到“铭心”的目的。
2、自带热点，借势营销
品牌和同音/谐音的明星合作，就是一种借势营销的手段。“有梗”的话题能自带流量，形成大众传播。
“景田”和“景甜”这对CP本来是网友自发的脑洞行为，但是这些品牌却让“脑洞”成为了现实。让话题明星代言产品除了能起到让粉丝买单的传统效果外，还能带来品牌价值溢出：品牌和代言人会被当成谈资，成为社交货币。在这个过程中网友成为了“自来水”，完成了从“旁观者”向“传播者”转变。
利用猎奇的心理，唤起用户的认知，去增强品牌的记忆点。当然，“人和”并不常有，这种借势营销也不具有“普适性”。
3、品牌年轻化，触达Z世代
企鹅智库联合QQ、QQ空间、QQ看点等产品发布的《2019 Z世代消费力白皮书》显示，Z世代（25岁以下）总人口约为2.6亿，约占2018年总人口的19%。
到2020年Z世代将占据整体消费力的40%。此外，Z他们每月可支配收入达3501元，主要品牌的消费渗透已经持平上一代。
品牌“借势”“玩梗”的背后，正是为了吸引这群人的眼球。
早些年，霸王洗发水深受“假新闻”影响：“老板脱发”、“含致癌物质”等负面消息让霸王洗发水的形象一落千丈，厂区也从2000工人人缩减至200多人。2018年，重新捡起行头上阵的霸王瞄准了Z世代。这群人热爱养生，防脱发和枸杞是他们的标配。
找到“毛不易”代言，是品牌“年轻化”的第一步。接着，针对90后推出二次元风的包装，尝试吸引年轻用户。
这一届年轻人，他们很复杂，让以往的营销套路统统失效；但他们又很简单，只要你能放下身段和他们玩到一块儿，就能获得他们的信任。
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