网易云音乐将品牌TVC的创作权交给用户，结果如何？
原标题：短片进阶的玩法？网易云音乐给出了它的答案
种子萌芽所迸发的力量，是无比巨大和可怕的。
连人引以为傲的「机械力」在其面前， 都只会落得一个下风境地。音乐的力量也同样强大，甚至无处不在。
这几年快速发展的网易云音乐，把人们对音乐的认知带进新的领域，展现了前所未有的触摸音乐的新方式。让人跟着灵魂的律动，在网易云音乐与大量“同类”完成了默契的集合。并成了「最熟悉的陌生人朋友」，在这里敞开心扉，音乐就是同好交流的暗号。
这是网易云音乐在2017年拍摄的品牌TVC，至今仍被网友封为“经典大片”。
短短的几分钟视频，让大家看到了音乐的力量，是如何在沉默中发出人性的呐喊的。
2019年，网易云音乐将品牌TVC的创作权，交给了用户。和往常不同，虽然网易云音乐的身影仍然存在，但对品牌slogan进行诠释的主角却换成了一个个充满创意和表达欲的真实用户。
他们积极响应网易云音乐×新片场的号召，以影视短片的方式向大众诠释了各自对「音乐的力量」的不同感受。
历时近3个月角逐，由网易云音乐×新片场发起的乐影季“音乐的力量”短片创作大赛共征集到作品600多部，初审后入围作品58部。
又经过强大阵容：王砺珉（国内知名广告导演）、 Leonardo Dalessandri（意大利，国际一线广告导演，代表作《土耳其瞭望塔》）、陈奕仁 （台湾知名MV与广告导演）、廖人帅（台湾知名MV与广告导演）、LIN（1LIN1 STUDIOS 创始人+广告导演）、各大影视艺术院校教授等专业评委的14天评审，最终决出最佳短片、最佳故事、最佳创意等7大奖项，以及通过网易云音乐站内投票决出3部最佳人气奖。
01
10支短片里，相对来说个人比较喜欢的，是叫《生命诗》的作品。
为什么会喜欢这部作品？
因为好的作品往往都是用来欣赏的，而它还将我们拉进了一个对世界和人生的宏观命题思考中。
这种思考既有一种让人喘不过气的厚重，也有一种无比舒适的快感，感觉好像很久都没有像这样直面自己内心的那份「真实」。
《生命诗》
追求自由的天性，在现实生活的迫压下已千疮百孔。
许多人不得已换上新的面孔，藏好自己的「不同」，过去不屈的精神也消失得无影无终。像个失败者，开始厌恶自己的懦弱，在迷茫中感到疲惫。
把当下青年共同的心理特征，淋漓演绎而出。
太多人背负这沉重的包袱都已经太久太久，甚至把所有错误都归咎于自己存在的错误。但这部作品却给人慰藉，让肩上变得轻松。
「追求自己更要看到拥有」，当这些所谓的「错误」发生的同时，相应的我们也会得到一些收获。而这些收获，也许才是我们一直追求的答案。
虽没有以温柔的方式去抚摸他们的创痛，但这种回味无穷的感慨说唱，不仅符合年轻群体的一种亚文化偏好，完成了精准沟通，歌词承载着这个群体复杂的情感，也更能够唤起他们情感上的共鸣，触动他们内心的痛点，让人不由自主地产生认同，借音乐力量让自己重燃追求。
02
第二支片子是《不同》。
《不同》
碎片的画面交织，不只是讲述了影片中几个人物的故事，也交织出了每一个平凡你我，在繁华喧嚣大城市下的辛酸和无力。
这构成了「不同」的我们「相同」的经历。
喜欢自己扛着，毕竟谁又能证明，我们就会一直这么难下去。相信总有一天，它会在我们的记忆中走失而不再复得。
这是这部片子从始至终在试图告诉我们的事情。
致敬「小人物」复兴的坚韧，也鼓励每一个不屈的瞬间。只要你跟他们一样不服输，那么最后倒下的肯定不是你。包括在整个歌曲的旋律上，缓慢、低吼和忽然的爆发都十分恰当地呼应了整个故事的情绪线，符合了受众的生活情景和生活态度，让人自然串联起自己的经历和遭遇，与故事人物沉浸在一起。
所以，与其说这是一部微电影，倒不如说这是用音乐本身承载的精神信念，来演绎关于每一个平凡你我的那份倔强和不屈。
03
第三支片子是《不寂寞的葬礼》。
《不寂寞的葬礼》
整支片子在看的过程中，会让人不自主地产生一种忧伤情绪。
但到结尾，却给人以释然。
从简单的几句对话里，我们可以清楚看到故事背后所承载的情感。这可以理解为，两代人思想上的碰撞。
也许因为音乐，逝者在生前与父亲发生了许许多多的矛盾和争吵，让彼此都无法走进各自的内心世界。
直到有一方开始明白，这种冲突才开始慢慢消解。这样一段跨越代沟的救赎，一次生者为逝者的送行，因为音乐，变得不再寂寞。
也让我们，有了对音乐新的认识。
04
第四支片子是《Listen》。
《Listen》
《Listen》这支片子所透出的气势，像极了一个正在酣睡的巍峨巨人，平静中蕴藏无穷力量。直接揭示了当下年轻人普遍的状态：顺从的外表下，内心却汹涌澎湃。
也许这是我们受伤后的伪装，暂时性的隐忍，又或者是不得已选择的沉默，但充满「多面性」的我们，究竟该怎样抉择？
面对这个问题，片子也铿锵有力地对我们进行了直接的回应：
小心翼翼的活着，倒不如活出本色。
丢掉面具，拥抱赤裸的自己。
拒绝标签，内心的呐喊时间在听。
放弃犹豫，每一寸纠缠都是对信仰的浪费。
可以说，这是一首年轻人的战歌。伴随音乐的旋律，我们内心的巨人开始苏醒。倾听自己身体发出的声音，面对自己的方向，不再躲藏。
05
最佳创意奖：
《半人马交响曲》
06
最佳故事奖：
《在歌声中遇见你》
07
最佳人气奖：
《渐渐老去的我们》
08
最佳人气奖：
《鼓动我的心》
09
最佳人气奖：
《春和景明》
10
新锐奖：
《天選の女 》
下面来谈谈个人的一些看法：
从2018年开始，短视频一度成为一个行业风口，改变了大多数人的阅读习惯，占有了人们大部分的碎片化时间。
而到了现在，拼死往短视频领域钻的企业/个人仍多如牛毛。但在这样猛增的背后，缺点也迅速暴露，优质内容愈发难得。
这次网易云音乐以“短片+音乐”的强强联合，打造更多优质的视听内容，就给予了广大用户更新更潮的感官体验，迎合了所有年轻人对新鲜事物的兴趣和对优质作品的渴求，在商业上具有更多的想象空间。
不断追求创新、坚持开创好玩有趣且不缺乏意义的交互和内容，让网易云音乐愈发受到年轻一代的热爱和追捧，夯实了网易云音乐在同领域中的头部地位。
相关数据表明：网易云音乐已成为95后享受音乐的最大平台，网易云音乐的Z世代增长，远高于平均数据。
网易云音乐副总裁李茵也曾透露，在网易云音乐的活跃人群中，95后占比已经超过60%；2019年的新增用户中，有85%都是95后年轻人。越来越多的95后年轻人成为网易云音乐用户，成为听歌和活跃的主力。
包括在营销玩法上，网易云音乐也实现了一次突破。把活动主导权交予用户，让用户自由发挥和创作，去向世人分享自己所触见的「音乐的力量」。
这一方面，不但进一步拓宽了「音乐的力量」的内涵，让音乐这个触发口能与更多群体产生共鸣，又回归于品牌，让网易云音乐在年轻人群体中建立起更丰富的好感度和亲密值。
另一方面弱化商业营销属性，让用户成为主角去发光，既能增强用户在体验上的参与感和积极性，也能进一步将营销包装成为一个社会阀体，充分迸发时间传播中用户参与的力量，从而持续拔高品牌营销声量，扩大网易云音乐于行业和社会中影响力，实现品牌营销的双赢。
相信在未来，这样一种“由用户帮助企业构建品牌”的营销方式，也将会成为品牌营销的一个重要方向，因为它重构了传统品牌用户关系。
让品牌不再单单只是一个品牌，更是一个独特的精神符号，使每一个人都能通过网易云音乐获得自己当下所需要的力量。是重新出发，是热情向前，是学会勇敢，还是其他更多的可能？它建立的是以音乐多样性而产生的灵魂伙伴，一个一直陪伴你成长和经历的角色关系。
所以当我们认真地审视网易云音乐这个平台时，会忽然发现，它已经远远超脱出了自己本身的物理范畴。
为热爱点赞，让我们一起持续关注网易云音乐，希望在不久以后，它还会给我们带来惊喜！
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