二月洞察报告分享

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举报 2020-03-06

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在刚过去的二月，疫情防控取得了阶段性成效。上班族、学生党远程办公上课不耽误；外卖吃的少了，O2O到家平台收获了一批高龄用户；微博热搜每天被各种homemade美食霸榜，各大平台美食博主粉丝激增；李佳琪复播携狗出山，直播间依旧抢断手，“所有女生”消费信心依旧大好...我们收集整理了一些2月份来自不同行业的洞察报告，帮你了解行业动态。

BCG：新冠病毒对经济的影响

BCG最新发布《新冠病毒对经济的影响》报告。报告显示，受疫情下的消费场景影响，食品饮料行业即饮、送礼等礼盒装、小包装产品需求大幅度减少，家庭装囤货需求显著增加。虽然享受类非居家消费场景下的品类现阶段受冲击最大，但预计会在疫情结束后快速反弹。

此外报告还对如下要点进行了展开：

本次冠状病毒对宏观经济营销较大，2020年GDP涨幅在 6% 之下基本已成定局。
线下渠道受冲击最为剧烈，但是O2O到家平台在此期间收获大量新用户，消费习惯潜力改变巨大。
企业灵活调整渠道重点，根据各渠道需求节奏提前布局。
营销效果在疫情期间大打折扣，品牌营销内容在这段时期主要迎合特殊时期的消费情绪，采取收缩、转变等策略。

APP Annie：2020移动市场报告

App Annie正式发布《2020 年移动市场报告》。报告显示，2019年，全球 App 下载量创下2040 亿次的新纪录。以巴西和印度尼西亚领衔的新兴市场正在发力，美国、日本和韩国等成熟市场的下载量增幅趋于平稳。

此外报告还对如下要点进行了展开：

全球应用商店用户支出稳定增长，其中游戏 App 的用户支出在全部应用商店支出中占比达 72%。
95后用户的热门应用人均打开次数比年长用户高出60%。
2020年将成为移动领域最为辉煌的一年，移动广告将促使收入大幅攀升。
休闲游戏（以街机和益智类为代表）是 2019 年全球下载量最高的游戏类别。
重度游戏占据了76%的支出份额，西方市场的增长重心开始向重度游戏偏移。
TikTok(抖音短视频)全球发展势头强劲:2019年总使用时长超680亿小时。

华西证券研究：“宅经济”的新机遇

随着生活节奏的加快、消费习惯的不断培养，以及在相对于8.54亿的互联网人群基础上，“懒”人群带动了“宅”经济。而随着“懒”人群规模的不断扩大，“宅”经济也得到了快速发展——社交电商、视频直播、远程办公、外卖配送、在线教育等新商业模式已经变成人们生活的日常。伴随着“宅”经济，我国网购用户规模达6.39亿，实物商品网上销售额达8.52万亿元，占全社会消费品销售总额的比重达20.7%。

此外报告还对如下要点进行了展开：

外卖行业交易额涨幅迅猛，24岁以下用户规模达63%，是外卖服务需求的主力军。
随着布局下沉和消费习惯培养，生鲜电商有望持续高增长。
快递行业作为宅经济的最后环节保持快速发展，智能技术的运用减低了人力成本和派送效率。
“宅”文化向短视频、直播、兴趣社交等领域拓展。

Socialbakers：2019年社交媒体趋势

Socialbakers发布了“2019年第四季度社交媒体趋势报告”。全球前50大品牌社交媒体用户，在2019年第四季度发生了显着变化。Instagram上的总受众人数首次超过Facebook上的总受众人数。此外，Instagram上的总互动量，比Facebook上的互动量高近20倍。即使排名前50的品牌，在Facebook上发布了更多帖子，但这些帖子的参与度，并没有达到Instagram能够达到的数量。

此外报告还对如下要点进行了展开：

在Instagram和Facebook上，品牌关注者以女性为主：Instagram上58％的品牌页面关注者是女性；在Facebook上，女性占页面粉丝总数的56.7％。
在25-34岁的主要营销人群中，女性依旧是提及和与品牌页面互动的人数最多的群体
Facebook品牌页面上约70%的视频是横屏拍摄的。但竖屏视频比横屏表现更好。短于30秒的视频中有29.9%的竖屏视频被看完，22.2%的横屏视频被看完。
Instagram Stories的广告支出在去年增加了40％，在过去两年中增加了91％。 Facebook Feed仍以58.3%的总广告支出领先。
2019年第四季度，在其帖子中使用广告或相关标签的意见领袖数量激增了90.5%。