昨天深夜，我偷了一辆玛莎拉蒂
这是仙人JUMP的第137篇原创
1
都说枪和汽车是男人的浪漫。
但现实是又没枪，又堵车。
所以很多人喜欢在游戏江湖里找浪漫。
游戏里打人不犯法，飙车不被抓。
让我很快乐。
2
作为杭州知名人体描边战士，我在和平精英里一向秉承能蹲不站，能趴不蹲的原则。
见人不打，遇人就趴，苟到最后，全凭运气。
幸运是我最大的护身符。
虽然我的成功来自运气，但我的失败也源于运气。
朋友，你试过好好的趴在地上被轰炸区一发炸倒吗？
你可能试过。
那朋友，你试过被轰炸区炸倒后，原地又一发轰炸区直接送你上路吗？
不，你绝对没试过。
但很不幸，我试过。一发击倒，二发入魂，这应该就是我常说的精准打击了吧？
运气傍身我不虚，趴地常遇轰炸区。
在那一刻我才意识到，极致的幸运或许与我无关，但极致的不幸必有我的一份。
三名队友见证了我被二发入魂的经典场面，当即目瞪口呆，牛顿老师非常悲伤的表示：
“跳个舞庆祝一下吧~”
他们围着我一边跳舞一边舔我盒子，以告慰我挂机之灵。
牛顿老师悲伤不已，一度笑出了声，这种半哭半笑的样子，像极了爱情。
尽管我小心翼翼的躲着轰炸区，但天灾易躲，人祸难逃。
决赛圈，5个人。
四辆汽车风风火火向我袭来。
他们围着我四处绕圈漂移，一下子绕成S，一下子绕成B。
开着公放向我大喊“兄弟，你别挣扎了，我们四个呢”
我又何曾受过这般侮辱？
我打开扩音，大喊一句“来啊！”
感叹号没喊完，我就在车轮下泛起了绿光。
我不应该在车底，我应该在车里。
打枪不行，那就开车吧。
开了车我才发现，原来和平精英是一款模拟驾驶游戏。
油门一踩，谁都不爱。
平原高地，海岸河边，各种自然景观，我甚至一度以为自己真的是来看风景的。
四人一车，一起开车前往目的地。一个说去蓝点，一个说去红点，还有一个说，我们不是三个人吗，怎么多了一个？
男人的浪漫是枪和车，当枪加上车，那就是浪漫plus。
遇人架枪开打，一车三枪，移动炮台。
两车相遇，撞车互殴，追车枪战，玩的就是心跳和子弹容量。
咦！那边有个小楼，楼里还有人。
车往门上一怼，手雷往楼上一扔，三人冲楼，一人看守。
你来正门我炸车送你上路，你跳窗逃生我楼下有人，一枪一个小朋友。
你生气吗朋友？我借你扩容，扩扩心胸无烦恼。
你上火吗朋友？我教你压枪，压压怒火不上头。
品尝过飞车枪战的快感后，单纯的钢枪已经无法满足我们。
所谓的浪漫跟硬核是一个道理，追求不是单纯的胜利，而是极限。
要的不是名次上的第一，而是快乐。
于是我们开始了更加快乐的极限坦克团队玩法。
落地就找车，物资只囤油，四人四车，狂飙入圈。
轰炸区？炸得到我再说吧。伏地魔？试试我车轮压头的快感。
别人拼抢拿第一，我们进圈靠车技。
决赛圈逮虾户，一首BGM伴我杀敌，幻影坦克四重奏，所过之处一片绿光。
当年我被四辆车吓得瑟瑟发抖，今天我们四辆车把别人碾压成狗。
长大后，我终于成为了自己以前最讨厌的人，但没人告诉过我，成为最讨厌的人原来是这么的快乐。
我一度觉得这游戏不该叫“和平精英”，应该叫，秋名山车神决战海岛。
开车看风景，四人游车河。
让你享受飙车的快感，杜绝你堵车的烦恼。
3
可能开车的体验感实在太美好，在钢枪之外，玩家们开发出了另一种玩法。
这种玩法叫“谁爱第一谁去，真男人就是来飙车的”
这是在我们的幻影坦克战术之上的升级，这个升级就是，不管胜负只玩车。
众多玩家耗尽心血，开发出了和平精英五大赛道。
一环机场赛道、二环P城山赛道、三环别墅赛道、四环光明顶赛道、五环-PG赛道。
和平精英拉力赛就此开幕。
玩家表示：我想要更酷炫的车！
然后和平精英就非常适时的推出了玛莎拉蒂Ghibli专属皮肤。
你不是浪漫吗？
意大利血统才是汽车的终极浪漫。
你不是硬核吗？
引擎声不炸裂的漂移怎么能算硬核。
于是和平精英环城拉力赛就在最近这一个多月里有序的展开。
枪下飙车，游走竞技，硬核又浪漫。
随着玛莎拉蒂专属皮肤的推出，随机匹配的野人玩家肉眼可见的变多。
偷车户也呈指数级增长。
这种偷车户进游戏专门组队玩车，或者偷别人的车，主要就瞄准玛莎拉蒂。
做得好喜提豪车，做不好转眼成盒，下一轮接着搞。
硬核如我也好几次成为受害者。停车搜物资，一出门，车子就被偷走。
四个人，三辆车，遇到我一枪不打，直接偷车。
你说我好好一良民，哼着小曲儿，开着车，一转眼车就没了。
人心不古，世态炎凉。
牛顿老师甚至好几次指名找我一起玩，只为给我的玛莎拉蒂做代驾。
和平精英的这股风潮吹得过于强烈。
游戏之外，还真有车主把自己的玛莎拉蒂涂装成了和平精英里的配色。
游戏中开玛莎拉蒂，现实里还是要继续，同样是和平精英玩家，有的人生活真是枯燥且专一。
说汽车是男人的浪漫不准确，更准确的应该说兼具操控和外形的车才是所有玩家心中的终极追求。
影视中各种汽车追逐狂奔都给了我们对速度与激情的美好幻想。
但日常堵成狗的路况，现实中娇贵的汽车，注定了我们无法像范迪塞尔那样驾车狂奔。
说到底，道路千万条，安全第一条，行车不规范，亲人两行泪。
于是和平精英就成了我们的一个宣泄口。
起码，现实开车费油费里程，游戏开车只费电。
4
截止2019年，中国手游用户规模达6.4亿人，而和平精英在去年6月，日活跃用户数就突破了5000万，在今年的春节期间日活增速再次成为游戏类APP的头名。
和平精英推出玛莎拉蒂专属皮肤后，近一个月时间里更是连续多日在手游每日畅销榜占据榜首，霸榜时间超过50%。
毫无疑问，这款人气手游成为了春节期间腾讯系的流量担当之一。
和平精英X玛莎拉蒂的各类相关话题、内容遍地开花。
在B站，搜索玛莎拉蒂关键词，还有大量的用户自产视频，单支视频播放量最高破百万。
巨量的年轻用户再加上游戏本身的强社交属性，使得游戏行业在本身就是消费娱乐属性之下，更成为了内容起点。
简单说就是容易出梗。
这些梗很容易被玩家二次创作并广泛传播，从而促使游戏成为年轻人间不会过时的话题。
以和平精英为例，和平精英推出玛莎拉蒂专属皮肤，成功制造话题。
用户在游戏过程中创造了“抽取皮肤”“赛车玩法”“和平精英代驾”等话题，这些话题通过B站、微博等平台扩散，最终被游戏玩家甚至玩家之外的互联网用户消费。
游戏是内容起源地，通过其他内容平台扩散传播，而游戏用户也成了内容消费者。
在这种循环方式的助力下，游戏既是产品，也是一个自带话题的新兴内容消费市场，自产自销，堪称内容传播永动机。
这样极高的话题度和自带流量的超强传播力是许多传统制造商和品牌难以企及的。
特别是和平精英这种以19-27岁年轻用户为主的全量型游戏，更是这巨大的内容市场中的头部产品之一。
许多传统品牌看到了这个市场，希望借助这个更大的市场来扩大自身的品牌影响。
但大量传统品牌在互联网传播这一块的能力并不足够。
而电竞和直播的崛起，让游戏文娱行业进入了大众的视线，也成为了传统品牌眼中的营销新地。
当他们看到像和平精英这种产品自带话题，还能产出内容，内容又反馈给游戏用户的传播永动机时，那就不是馋他身子那么简单了，而是馋他全家。
于是，很多传统品牌都希望通过跨界联名的方式，企图通过打破固有印象的破局动作颠覆用户认知，创造话题性，同时通过互联网的传播性，扩大品牌知名度。
这种跨界合作的方式也让单一行业和游戏文娱的边界逐渐变得模糊，让原本毫无交集的两个世界开始融合。
5
尽管跨界联合的方式非常多，跨界联名的方式也在逐渐品牌营销中流行起来。
但说实话，大部分的跨界营销都做得相当不理想
跨界合作的方式又很多，但以往大部分的品牌跨界合作仅仅只是发一条微博，做一张海报或者出一款两边都不搭的产品，赚一阵吆喝。
既无法给品牌带来有效的长期收益，对用户而言也没什么具体价值。
但和平精英X玛莎拉蒂的跨界联名活动向我们展现了一种新型的跨界方式。
从传播的角度来说。
在游戏内进行联名，将产品融入到游戏场景中，引导用户成功造梗。
高自由度的游戏模式和产品自带的极大流量，使得大量的UGC内容广泛扩散，实现了社媒大范围传播。
获取曝光和讨论的目的就此达成。
从品牌利益的角度来说。
玛莎拉蒂与和平精英的联合，借助和平精英这种头部游戏本身的用户量与造梗的传播方式，打开了品牌知名度。
同时这种大胆拥抱线上在游戏中进行深度植入，将品牌与游戏玩法相融合的新形传播模式，
拉进了品牌与年轻人之间的距离，在玛莎拉蒂原本豪车、跑车的固有印象之上成功的附了一个“年轻+酷”的标签。
极大提高了游戏内年轻用户对玛莎拉蒂品牌的认知度和好感度。
品牌广告作用达成。
和平精英作为一款射击游戏，年轻用户占比较高。
这些年轻用户也是汽车消费市场、特别是跑车消费市场的主力用户。像玛莎拉蒂的热门车型Ghibli主打人群正式年轻一代消费者。
因此，此次的联合营销更触达了大量的潜在消费者，效果广告的作用由此达成。
品效合一，成功的实现了品牌利益的最大化。
这对品牌来说极其高效的传播模式。
只不过像和平精英这样的市场头部产品，馋它的人很多，知道如何正确搭上的它的人却很少。
实际上，年轻人一直都是互联网消费市场的绝对主力。
即便那些面向儿童和老人这种非互联网人群的产品，买单也都是在站在他们背后的父母、子女这些兼具购买力和决策权的年轻人。
你要打动的，是金主，而不是单纯的“用户”。
但传统品牌往往缺乏可以触达这部分人群的内容创作能力和传播途径。
他们所能想到 ，就是在发发微博，公众号，觉得这就是互联网+，这就是触达年轻人的方式，
最后收获的只是为数不多的点赞和寥寥无几的阅读量。
现在是一个全民互联网的时代，这种网络发布的模式只能算一种大众传播方式，而不是年轻人的深度触达途径。
因此，当品牌在进行营销活动时，如何选择合适的传播平台，如何获得大量精准的流量去触达这部分购买力强的年轻用户是一个需要品牌方仔细思考的问题。
通过和平精英X玛莎拉蒂的这次营销，我们也看到了问题的答案。
游戏内营销。
像和平精英这样的游戏，本身自带巨量精准流量，其游戏社交属性使得营销内容本身能够被转化为可传播内容，借由游戏本身巨大的话题度扩散传播。
可以说，在跨界营销和带货营销上，和平精英这种头部的全量型游戏可以成为品牌方的绝佳选择。
实际上这是跨界营销该有的样子，也是用户所期待的样子。
大部分用户对于“跨界”的定义，就是“搞事情”。
跨界融合，就应该有意思，应该让人期待，应该让用户有欲望参与。
你让我开好车，我帮你做传播。
而不是两个不相关的品牌一起做一张海报，在产品上印两个logo。
讲真，这样未免也太无聊了。
和平精英X玛莎拉蒂给我们做了一次有趣示范，在我们从未预想过的游戏领域，做出了一次教科书级的品牌营销案例。
所谓跨界的合作，不应该只是个噱头，更应该让效用持续，让营销发挥作用，让用户主动参与。
我们也期待跨界营销在游戏领域能有更多的发展，有更多的模式，让更多的用户享受其中。
最好的广告，是让用户自己做广告。
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