都大数据时代了，为什么还不知道投放预算浪费到哪里去了？
当互联网传播环境里自说自话的观念演绎和兴趣诱导正伴随着产能过剩与模式过剩的盲目加剧而堕为资讯垃圾，当流量红利正以刻意刷屏和低价自损的形式迅速消解着用户的注意力与购买力，当销售利润被包含养活水军KOL虚假流量在内的日益攀高的获客成本疯狂反噬，品牌苦自嗨久矣！一个刁钻的问题被提出来：
都大数据时代了，为什么还不知道投放预算浪费到哪里去了？
UGC已然成为排除到达率之外，评判商业传播技术的重要指标。
那些一度十分渴求用户忠诚的品牌，再度十分渴求与用户共建自循环的全新商业秩序。这要求品牌打开一扇门，让用户得以感知其消费行为是智慧的，而远不止是占到便宜的侥幸；更让用户的智慧才识与个性诉求，在自觉参与品牌的持续互动中得以伸张，从关注、讨论、自发传播到UGC，最终达成与用户共鸣共创的完全协作链路。想必，将会有越来越多的品牌市场部挂出“以用户为中心”的标语，以儆自嗨。
UGC Digital上海有饥犀广告有限公司由不是来自4A的知名广告人鲁巧恒和李模联合创立，他们两个加起来拥有超过20年一线市场营销和广告传播从业经验，曾涉猎金融、快消品、农业、餐饮、互联网、白酒、日化、美妆、教育、文创、酒店、家电、建材、医药、医美、健康、机车、政府等多个领域，深度服务于KFC、必胜客、五粮液、蒙牛电商、丝芙兰、惠氏、聚划算、京东、兴业基金、重庆农商行、RIO、尤妮佳等国际国内知名品牌和企业，更各自携带“实体社交农业践行者”和“垂直类生活资讯博主”的跨界身份重返创意行列，以敏锐的全产业链洞察力和亲身的社会化互动体感，试图为一不小心就自嗨的传播行业带来独树一帜的价值导向和耳目一新的营销案例。有饥犀是一间专注于UGC的创意热店。
UGC: 全称User Generated Content，用户生成内容，即用户将自己原创的内容通过媒介进行展示或者提供给其他用户。其被引用至营销传播领域时，商品社会正表现出：产能过剩、资讯过剩；消费升级、消费降级；部分消费需求从功能需求逐渐向精神需求、个性体验甚至私人订制过渡；部分消费品行业被流量所绑架，深陷生意越好亏损越多的饮鸩止渴状态；“精准投放”被提上日程；传统品牌的沟通方式和信任机制向“深得我心”的垂直KOL/KOC的“现身说法”倾斜；文娱媒体平民化；一个“以用户为中心”的消费者主导型社会，沿着“心智细分”及“以销定产”的工业4.0概念之趋势背景铺就开来。
“UGC思维”
相较于笃信“唯一不变的就是变化”的逢迎型从业者，有饥犀更乐意探索品牌究极不变的内在驱动力，即帮助品牌回溯、锁定并践行它发于使命的独特定位，厘定品牌在社会商业活动中的角色象限，带着ERP视角，以“底层需求挂钩思维”寻求用户购买决策的根本动因。有饥犀认为：在实施每一场即时的营销策划任务时，都有机会从根本上为品牌构建可持续的生命力和用户对品牌的原始信心。
“UGC专业指标”
创意之好坏，既分高下，又决生死。能不能“一句话洞穿行业”可见一个有洞察力的从业者的归纳力；有没有“对生活的悲悯、积极和细致入微的体察”可见一个有共情力的从业者的感染力；敢不敢“把创意的权力交到客户的客户手上”可见一个有表达力的从业者的公关力。
“UGC价值观”
商业越公益越好，公益越商业越好
以恶性吸睛为耻，以调动用户为荣
“UGC人才观”
我们热衷于“培养未来的竞争对手”。我们尤其喜欢那些惜字如金、有所不为、自命清高、动辄将传播活动上升到严肃的价值观层面的人才，我们尤其憎恶那些插科打诨、拾人牙慧、奴颜媚态、自诩广告狗的滥竽充数者；我们尤其喜欢兼具高屋建瓴和俯身寂寞并愿意亲赴市场一线的从业者，我们尤其不喜欢习惯性追热点和依赖Reference的从业者；我们尤其喜欢文人和革命斗士型人格，故而我们根本不在乎你是不是来自4A；有饥犀用“师傅带徒弟”的形式来培养人才。
“UGC业务范围”
Digital传播环境下的互动创意营销，品牌电商整合传播，种子用户养成和会员营销，公关事件策划执行，广告片及病毒广告内容创意制作，产品策划，媒介策略和投放，营销战略咨询，品牌定位策划，品牌IP孵化运营，自媒体策划运营；命名和广告语专项服务；以UGC为终极目标的线上线下整合营销传播服务。
“UGC合作回报”
∞ [专业特色]从营销组件*出发直接接系用户，做真正有效的精准投放；
∞ [专业特色]以UGC为重要结果的用户激活行为，有效带动用户裂变；
∞ [合作目标]基于以上两点，有效减省投放预算的浪费和提升营销业绩；
∞ 为品牌会员系统建设打开一扇门；
∞ 为产品和服务创新打开一扇门；
∞ 基于以上两点，为品牌打造综合竞争力和赢得市场先机之长远布局；
∞ 有饥犀对品牌客户的生意有着入木三分的理解力，不仅在创意上总能出奇招，牢牢锁死病毒传播的技术要求，更能让创意落地到达，真正调动用户，令到垂青我们的品牌客户大喊靠谱。
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