“不卖产品，卖文化”，步履不停的文案“乌托邦”
在物欲社会中，人们即使厌倦“铜臭味”，却不得不“为五斗米折腰”；就如同品牌们都力求在满足大众的同时能更艺术化一些，文化一些，这样便离市场更近一些。“不卖产品，卖文化”的营销流行用语，恰好诠释了品牌越是“乌托邦”，越是不断描绘、激发目标消费群心中的“乌托邦”，便越会赢得更多的青睐。
女装淘品牌“步履不停”，被很多人称为“淘宝第一文案”。 她的文案作品清新脱俗，散发着浓郁的文艺气息。不仅被网友拿来写在朋友圈晒心情，在广告行业也是为众人所追捧、学习甚至膜拜。 它成为品牌的创意养分，赋予我们一种有质量的美学价值和生活智慧。
步履不停也依靠文艺风的文案，在淘宝女装激烈的品牌中脱颖而出，成为女装行业的标杆。
那么，步履不停的文案到底有哪些厉害之处 ？
我们还是先看一则步履的系列文案
衬衫是有灵魂的：
“穿衬衫更有内涵。”
独立且丰富。
“可以敞开。”
如同与人相处。
“宽大的衬衫更有安全感。”
男友力和保护壳。
“买很多衬衫，
喜欢把亲近的、感觉是同类的东西放在一起。”
像步履不停。
“有种可以扣纽扣的仪式感。”
生活也是。
“是更好的自己。”
把这些灵魂放在一起，
构成了不同的衬衫。
最终，就会形成喜欢的样子。
这是她最为经典的一则。
你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；
你看报表时，白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖；
你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端；
你在回忆中吵架时，尼泊尔背包客一起端起酒杯在火堆旁。
有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不到的人。
生活在树上，升入天空，始终热爱大地。
雨的气息，弥漫了整个下午。只有时光停下来。
你才能回忆起外婆家，旧席子的阴凉。
老窗户的斑驳，晚饭香，游离屋前院后，小表妹的啼哭声，下了床，走街串巷。
我们是不是走的快了一点，闻不到树叶的清香，听不到晨鸟的鸣啭，看不清日落的光芒。
夏天刚到，步履家也出品了自己的鞋子，怀旧的样式，像妈妈遗落在上世纪的唠叨。
因为我们想和你一起，慢一点，慢一点生，慢一点活。
有朋友说，潮就是明天要下架的东西。
一个老文案也曾这样教导新人：
今天的得奖广告，明天会被拿去包大饼油条。
我们很可能被流行追昏了头，清新空气，敌不过妩媚香水，高跟鞋，从不知道泥土的芬芳。
提速的火车，再记不起漫步的乐趣，豪华餐馆的铺张，早已遗忘大碗菜的入味。
让我们固执一点，一起怀恋旧有的美好。
上个月的薪水，接不住这个月的花销，随它去。
这个月的腰围，塞不住上个月的裤子，随它去。
老板的脸色像来了大姨妈，随它去。
男朋友和别人眉来眼去，随它去。
有你没心没肺的笑容，谁也拦不住春暖花开，
随它去！
进入3月好像一切都成了半成品。刚拆封的书，长了一半的嫩芽，停在路口的风。
时光在窗外跳舞，猫蹲在门口不说话，最后几口咖啡舍不得喝完。我听见有人在心底敲门，连头发都感觉到，这个3月有事要发生。
当我看到关于风雨的主题时，
是有些茫然的。
回想起经历过的风和雨，
很多都已经诉说过，
然后逐渐遗忘掉了。
我们总是会把不好的事物记很久，
下雨的时候，就埋怨雨天，
甚至忘记了晴天的心情。
每个人的身体里都有海。
当冷暖空气相遇，就形成了雨，
好像冷战胜了暖一样。
但其实，暖空气最终会占据陆地，
暖风过境，春回大地。
最近有太多不好的心情了，
而我们唯一能做的，
就是努力保护身体内的暖意，
再用尽全力送给他人。
风雨善良，人也是。
03 . 05 0点上新
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