逛“Shake Shack胡同” 邂逅New York 玩味时光

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举报 2020-03-11

曾在魔都掀起一时排队风潮的Shake Shack,即将在2020年进驻北京。作为“纽约三宝”之一,Shake Shack每到一处都会在正式开业之前释放出一系列具有本地特色的活动,通过融入当地文化的同时也给品牌带来全新的灵感。作为入驻北京的献礼,三里屯Shake也为帝都的消费者带来一幅巨型沉浸式体验艺术画作 – “Shake Shack 胡同”。

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逛“Shake Shack胡同” 邂逅New York 玩味时光

“Shake Shack胡同”主题围挡是由KIWI Communication(嘉盈传播)为北京首店倾心设计,围挡的主题主要是北京胡同的市井朝夕。Shake Shack在到达各地之后,首先探寻当地的文化与风俗,将品牌风格和当地特色相融合。KIWI根据这一宗旨,搜集了北京各种文化符号,最后选定了北京的城市脉搏——胡同文化,将其与品牌时尚鲜活的调性融合在一起,又结合了三里屯的时尚潮流地标属性,创造出了一幅简约时尚的“北京浮世绘”。

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整幅围挡共计8面,创作面积超过440平方米。为了打造这样一幅巨型画作,KIWI与青年艺术家于暘共同合作,历时3个月从街头巷里的串访取材,到最后上色完稿,期间经过了无数次的更改和调整,最后终于让老北京胡同里的市井百态跃于纸上。尤其是灯笼以及围挡四周的房檐特别打造成了霓虹灯的效果,在突出正宗十足的北京味道的同时,也为三里屯社区增添一份潮流趣意。

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“Shake Shake胡同” 围挡创作手稿

八面围成的围挡将Shake Shack三里屯店铺外围打造成了一个Shake Shack胡同,外侧的围挡画面内容凸显北京胡同街头巷内的生活气息,黄包车、灯笼、放风筝和蒸屉包子等等,对本地的居民来说倍感亲切,而打开胡同的大门,两侧则是Shake Shack的大本营纽约的城市掠影,摩天大楼与著名地标林立。在浓厚的胡同氛围里,依然可以领略到摩登都市的繁华。

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“Shake Shack胡同”中老北京胡同里的市井百态

同时,Shake Shack历来十分强调与所在社区的融合,三里屯作为北京的潮流中心发源地,Shake Shack的潮流风格与其一拍即合。因此整幅画作采用简约明快的线条和色彩,人物形态也新颖且诙谐,让整幅画作充满时尚感,也让原本就以年轻新潮著称的三里屯更加洋气~

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摩登都市 - 来自纽约的Shake Shack

为庆祝即将盛大开幕的北京首家门店,此次还特别发起了#Shake  Shack&I#线上互动,通过围挡上的小程序二维码扫码参与潮人街区互动,在平台上分享上传与Shake Shack北京三里屯店围挡的合影,或在全球各地Shake Shack留下的难忘瞬间,即可有机会获得多重大礼,更有机会参与我们为Shake Shack准备的开业活动,与城中潮人尽享欢乐派对,抢先品尝Shake Shack美味!

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Shake Shack & I 线上互动

敬请期待KIWI 与 Shack Shack共同呈现的更多惊喜!

关于Shake Shack

Shake Shack作为来自纽约的街头人气汉堡店,用全天然安格斯牛肉制成的汉堡和 牛肉热狗(无激素无抗生素),冰淇淋、薯条、精酿啤酒、红白酒等让其享誉全球。用合宜的价钱提供新鲜及高质量的美食,更为客人们带来兼具活力及魅力的社区相聚空间。Shake Shack始终坚持“Stand For Something Good®”的品牌理念,并从食材、招聘、环境责任、室内设计、社区贡献等多方面努力不懈地实践它。自2004年Shake Shack于纽约麦迪逊广场公园开设首家店铺,现已在美国26个州和哥伦比亚特区拥有超过200家分店,其中包含70多家海外分店,分别座落于伦敦、香港、伊斯坦堡、迪拜、东京、莫斯科、首尔和其他地区。

关于嘉盈传播

嘉盈传播(KIWI COMMUNICATION)是一家深耕于生活方式领域的公共关系策略咨询机构,我们致力于成为中国整合营销的先行者,运用创新思维领域资源帮助品牌实现商业目标,链接资源,为品牌创造价值。

我们以客户思维为导向,提供战略性咨询和执行全方位服务,具体包括品牌传播策略与咨询、数字营销、活动策划与创意、媒体关系维护、社交媒体口碑营销、品牌建立及战略企划、危机公关处理、跨品牌整合营销、明星艺人及KOL资源,影视娱乐资源和项目管理。

我们擅长用新鲜的想法,热情的创造力和专业的工作态度为客户带来高效优质的市场公关解决方案和非比寻常的体验。与全球最好的品牌客户和合作伙伴比肩前行, 岂止于此,超越期待。

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