逛“Shake Shack胡同” 邂逅New York 玩味时光
曾在魔都掀起一时排队风潮的Shake Shack，即将在2020年进驻北京。作为“纽约三宝”之一，Shake Shack每到一处都会在正式开业之前释放出一系列具有本地特色的活动，通过融入当地文化的同时也给品牌带来全新的灵感。作为入驻北京的献礼，三里屯Shake也为帝都的消费者带来一幅巨型沉浸式体验艺术画作 – “Shake Shack 胡同”。
逛“Shake Shack胡同” 邂逅New York 玩味时光
“Shake Shack胡同”主题围挡是由KIWI Communication（嘉盈传播）为北京首店倾心设计，围挡的主题主要是北京胡同的市井朝夕。Shake Shack在到达各地之后，首先探寻当地的文化与风俗，将品牌风格和当地特色相融合。KIWI根据这一宗旨，搜集了北京各种文化符号，最后选定了北京的城市脉搏——胡同文化，将其与品牌时尚鲜活的调性融合在一起，又结合了三里屯的时尚潮流地标属性，创造出了一幅简约时尚的“北京浮世绘”。
整幅围挡共计8面，创作面积超过440平方米。为了打造这样一幅巨型画作，KIWI与青年艺术家于暘共同合作，历时3个月从街头巷里的串访取材，到最后上色完稿，期间经过了无数次的更改和调整，最后终于让老北京胡同里的市井百态跃于纸上。尤其是灯笼以及围挡四周的房檐特别打造成了霓虹灯的效果，在突出正宗十足的北京味道的同时，也为三里屯社区增添一份潮流趣意。
“Shake Shake胡同” 围挡创作手稿
八面围成的围挡将Shake Shack三里屯店铺外围打造成了一个Shake Shack胡同，外侧的围挡画面内容凸显北京胡同街头巷内的生活气息，黄包车、灯笼、放风筝和蒸屉包子等等，对本地的居民来说倍感亲切，而打开胡同的大门，两侧则是Shake Shack的大本营纽约的城市掠影，摩天大楼与著名地标林立。在浓厚的胡同氛围里，依然可以领略到摩登都市的繁华。
“Shake Shack胡同”中老北京胡同里的市井百态
同时，Shake Shack历来十分强调与所在社区的融合，三里屯作为北京的潮流中心发源地，Shake Shack的潮流风格与其一拍即合。因此整幅画作采用简约明快的线条和色彩，人物形态也新颖且诙谐，让整幅画作充满时尚感，也让原本就以年轻新潮著称的三里屯更加洋气~
摩登都市 - 来自纽约的Shake Shack
为庆祝即将盛大开幕的北京首家门店，此次还特别发起了#Shake Shack&I#线上互动，通过围挡上的小程序二维码扫码参与潮人街区互动，在平台上分享上传与Shake Shack北京三里屯店围挡的合影，或在全球各地Shake Shack留下的难忘瞬间，即可有机会获得多重大礼，更有机会参与我们为Shake Shack准备的开业活动，与城中潮人尽享欢乐派对，抢先品尝Shake Shack美味！
Shake Shack & I 线上互动
敬请期待KIWI 与 Shack Shack共同呈现的更多惊喜!
关于Shake Shack
Shake Shack作为来自纽约的街头人气汉堡店，用全天然安格斯牛肉制成的汉堡和 牛肉热狗（无激素无抗生素），冰淇淋、薯条、精酿啤酒、红白酒等让其享誉全球。用合宜的价钱提供新鲜及高质量的美食，更为客人们带来兼具活力及魅力的社区相聚空间。Shake Shack始终坚持“Stand For Something Good®”的品牌理念，并从食材、招聘、环境责任、室内设计、社区贡献等多方面努力不懈地实践它。自2004年Shake Shack于纽约麦迪逊广场公园开设首家店铺，现已在美国26个州和哥伦比亚特区拥有超过200家分店，其中包含70多家海外分店，分别座落于伦敦、香港、伊斯坦堡、迪拜、东京、莫斯科、首尔和其他地区。
关于嘉盈传播
嘉盈传播（KIWI COMMUNICATION）是一家深耕于生活方式领域的公共关系策略咨询机构，我们致力于成为中国整合营销的先行者，运用创新思维领域资源帮助品牌实现商业目标，链接资源，为品牌创造价值。
我们以客户思维为导向，提供战略性咨询和执行全方位服务，具体包括品牌传播策略与咨询、数字营销、活动策划与创意、媒体关系维护、社交媒体口碑营销、品牌建立及战略企划、危机公关处理、跨品牌整合营销、明星艺人及KOL资源，影视娱乐资源和项目管理。
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