自媒体行业的下一个十年，拼什么？

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举报 2020-03-10

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自媒体行业已然风起云涌，百花齐放，虽说这两年宏观经济下行，风口逐渐转小，但深水静流，在信息技术高速更迭和内容变现的必然走势下，自媒体还有无限繁荣的发展空间。

而中国自媒体行业的蓬勃走势，也为中国的文化输出创造了有利条件。

去年圈粉全球的李子柒，用传统美食视频获得高点击量的背后，正是西方世界对崛起的中国的好奇与向往。中国形形色色的自媒体人，是波澜壮阔的内容时代和民族文化的缩影，在助力文化输出上，他们一人抵千人。

中国文化要走向世界，需要有更多的自媒体博主走出去，从不同的侧面和角度，向世界展示中国，让世界看到中国交织着传统和现代的文化之美，让世界看到中国的创作力。

在此背景下，百度百家号在去年年底，带领七位最具代表性的内容创作者首次出海，联合英国牛津大学，在世界名校讲堂展示中国内容创作者的风采，为中国的创作发声。

登上牛津大学的百家号创作者

登上牛津演讲台的创作者身份不一，有国风音乐人、云南美食生活家、新潮手艺人，也有大发明家、仿妆女神、战地记者，甚至热爱中国美食的老外，他们情感充沛地讲述自己的创作故事，不仅立体、生动地展现了鲜活、多元的中国文化，也彰显了中国内容创作者的思想活力和精神面貌，可以说为世界的内容创作提供了不少契机和可能。

从260多万百家号创作者中筛选出这七位，百家号很有盘算。

滇西小哥，本是中国云南的一位地道的农村妹子，靠记录家乡的美食美景和风土人情走红，拥有千万粉丝。尽管已经在海外拥有相当高的影响力和知名度，但从未和海外粉丝进行过深度交流。这次她来到牛津大学演讲，便吸引了无数海外的粉丝们到场。她分享自己因为眷恋亲情、珍惜家人而进行短视频创作的心路历程，让海外粉丝们看到了她更立体更烟火气的一面，也感受到了中国人对家庭和亲情割不断的深情、体会到了美食所能承载的温暖、爱和治愈。

另一类创作者，相比滇西小哥和吃货老外，他们的影响力和知名度还相对局限在国内，这次走上牛津大学讲台，他们让世界看到了自己的创作特色，极大提升了自身价值。

小猪姐姐，这位中国美院油画系硕士毕业的女孩，在国内被称为“仿妆女神”，易烊千玺、王俊凯、周冬雨、Angelababy······都曾是她仿装的对象。尽管在国内已颇受欢迎，但已熟练于在视频镜头前挥弄化妆工具的她，也面临着进一步提升个人影响力和品牌增益的发展瓶颈。来牛津演讲前，项目组和小猪姐姐经过多次沟通，对其讲稿多轮调整，尽可能帮助她抓取到最为特殊的一面，展现出来。

在大部分人看来，“谈论穿衣打扮”是一件不怎么上得了台面的事情。但是小猪姐姐认为，自己一直坚持做美妆博主的初衷，就是让更多年轻的女性，能拥有鉴赏美的能力，让大家正视自己、欣赏自己，从而更加自信。现场，小猪姐姐讲述了自己成长中对美的认知过程、对外在美和内在美的态度，令台下的牛津学霸们对中国的美妆博主另眼相看。

擅于改造“废物”的创意发明家魏泽楷，则在演讲中好好夸了一把中国的创作力：“这个作品曾在2011年去美国展览过，展示了一下中国学生的创造力。《纽约时报》记者看了后非常震惊，称赞中国学生创造力太强了！我实事求是地说: 其实我是中国学生里水平最差的一个。”

魏泽楷极富创造力的现场表现、开放跳脱的思维，吸引了现场一些教育领域博士的关注和好奇，究竟什么样的教育，让这个80后依旧保留着对世界的童心、好奇和创造力。

这些具有中国元素、文化烙印的创作者，通过百家号的牵线搭桥走向世界舞台，在行业内是首次，这也是中国文化输出的一次成功且创意的尝试。

内容细分趋势下，创作者的迎风而上

在过去的2019年，垂直人群对市场的影响力被重新定义，小众垂直社群本身的消费能力全面爆发：汉服、潮鞋、潮玩等，细分内容带动自媒体产业链发展，前景相当乐观。内容颗粒度越小越精深，也更容易获得忠实的粉丝。

值得一提的是，登上牛津讲台的创作者中，也有几位小众垂直领域的创作者，如雁鸿、柳青瑶、韩冲，他们良好的市场反应，也验证了小垂类创作者的可观前景。尽管基础粉丝积累没有前面提到的几位创作者高，但因为内容门槛和专业度高，他们在这次活动中获得了出人意料不错的反响，涨粉趋势尤其明显。

就拿雁鸿来说，她凭借手工创作各类精致艺术品，让古物焕发新玩味，在百家号吸引了一批忠实的粉丝。在现场演讲结束后，甚至有观众找到主办方，希望能引荐自己的英国设计师朋友和雁鸿见一见，促成合作。

演讲结束后，创作者现场演讲的视频在线上被传播和发酵，雁鸿创作的内容也持续引发了社交媒体的一轮讨论，甚至登上微博热搜，掀起#用易拉罐还原京剧凤冠#的讨论热潮。

柳青瑶是知名国风音乐自媒体人，原创作曲人，这位仙女不但弹唱一流，甚至还编写琵琶曲谱的相关教材，并代表中国政府、外交部、中国人民对外友协出访过40多个国家和地区进行文化演出和交流。在牛津大学，青瑶身穿中国民族服装，带着中国特有的民族乐器，在分享国乐知识和技巧的同时，也给牛津大学的学子们带来了一场中国国风美少女的“音乐会”，让世界听到中国的国乐，感受一波“如听仙乐耳暂明”。柳青瑶的现场表现被主办方剪辑成视频后，甚至还受到【共青团中央】官方账号的转发。

当代信息爆炸式增长，媒介触点无限延伸，用户的口味越来越挑剔，内容引爆变得越来越难。“大风越狠我心越荡”，内容越细分就越要乘风而上,是创作者的必经之路。

难得的是，百家号在新兴的内容细分领域，联合优质内容创作者出圈，不仅是尊重越来越聪明、渴望高价值的内容消费者，也是为 B端作者带来了身份认同和价值归属。

创作者的明天，怎样变更好？

创作者看重流量、粉丝、收入，此外，他们也更看重自身价值、个人影响力的实现。

以前我们常常看到，几个月运营成多少万粉丝的大号，一篇文章涨粉多少万，这似乎都是些很值得炫耀的数字，但当下即便是粉丝很多的内容创作者，也不一定过的很好。这些年有无数的内容创作者站上风口又销声匿迹，能长期留下来的屈指可数。

但从另一个角度看，内容创业者需要变现，有钱才可能可持续创作，而变现的方式绝大多数是接广告，也就是与品牌方合作。

现状是有预算的品牌在减少，内容创作者越来越多，由于大多数内容创作者并不具备品牌意识，所以有些内容并不具备品牌价值的。

这次百家号联动世界顶尖高校，一对一地探寻创作者人格化、差异化特点，在内容层面打磨、包装，从核心选题的创新性探索，到条漫、vlog等多种展现形式的尝试，帮助创作者找到自身品牌价值。同时，搭建“世界舞台”，传播层面整合百度全站资源、利用百度技术和运营优势全矩阵分发内容，以及全网渠道资源，不仅帮助他们最大程度地展示了自身特色，与粉丝近距离互动交流，更帮助他们实现了个人价值，彰显了影响力，长远来说，对创作者的发展十分有利。

各大平台都在争夺优质内容，但无疑，百度百家号是更关注B端作者长远发展的代表。创作者的个人IP力量更强大，聚沙成塔，百家号也一步步实现了构建内容生态强大帝国的构想，引来更多创作者的青睐。

再来说说创作者背后的推手

有内容、有高度、有文化、有情怀，百家号的这一波操作，真的蛮让人惊喜。

作为全球最大中文搜索引擎——百度旗下的自媒体平台，百家号是百度发力内容生态的核心支撑，经过三年的发展，百家号已经吸引超过了260万的内容创作者，逐渐成为业界成长最快、用户数量最多的内容创作者平台之一。

而超级作者日，正是百度百家号专为具有创造力的内容创作者打造的知名活动IP，致力于向平台作者分享有价值的信息，致敬创造力。

本次联合牛津大学探讨“中国创作的一万种可能”，是百家号超级作者日的第二期，一经上线便引爆全网话题，斩获数亿曝光，#超级作者日#、 #中国创作的一万种可能#、 #小猪姐姐仿妆#、 #用易拉罐还原京剧凤冠#、#宅家创作也能上牛津#更是纷纷登上微博热搜。