妇女节营销盘点|苹果致敬她、Levi's拒绝定义女性、瑞幸和女神狂欢......
No.1
妇女节前夕，Apple官方发布《Behind The Mac — International Women’s Day》，用40秒的视频致敬改变世界的她们。
近年来，关于女性权益的话题一直是社交平台的宠儿，Apple选择在妇女节期间为她们发声，一方面能借用节日的聚集效应能为品牌吸纳流量，另一方面能有效强化品牌的正能量。
Apple以成功女性作为切入点，为其发声，向其鞠躬。在40秒的TVC里共有18名女性出境，她们中有诺贝尔奖得主Malala Yousafzai、世界冠军Megan Rapinoe和Shannon Boxx、知名导演Greta Gerwig……这些人正在改变世界，或已经改变世界，我们理应感激她们！
No.2
在妇女节来临之际，内衣广告邀请了6位跨年龄、跨职业且身材迥异的女性拍摄了一支极具话题的产品宣传片，以大众身材挑战主流审美。
长期以来，内衣广告有一条不成文的“潜规则”，用模特极佳的身材展示产品完美的外观。但我们忽视了生活中的另一面：生育的女性、年长的女性、平胸的女性……这些人没有模特的身材，也没有光滑肌肤甚至还有伤疤，但是她们就是我们，没人能忽视她们。
“女性自由”的标志并不是给予女性同情，而是给予她们尊严。每一种生活方式都值得纪念，就像短片的主题所说：「没有一种身材，是微不足道的」，每一个人都应该为自己活着，而不是为偏见的目光活着。
No.3
3月3日，瑞幸启动“luckin百万大咖第二季”，每周消费满5件商品即可瓜分500万现金。3月9日，瑞幸公布第一期幸运者：共209754人成为百万大咖，人均分得19.53元。「商品+折扣」的豪气玩法，使之成为“妇女节”最硬核玩家。
妇女节是企业复工后首个流量高地，成为各路品牌争相追逐的对象，瑞幸咖啡也加入了这场营销混战。艾瑞咨询在《中国咖啡市场产业研究与商业投资决策报告》中指出，女性占到中国咖啡馆消费总量的70.8%，成为了中流砥柱。对于这群可爱的消费者们，瑞幸也实力宠粉：用红包的形式为祝福她们。
对于消费者而言，价格是不可忽视的决策因素，这在白领身上也同样适用。例如像咖啡这样的功能性饮料，如果仅是用于提神需求，瑞幸的价格显然更占优势。从美团的经验来看，借用资本的力量喂养消费者最终将会得到她们的反哺。
No.4
近期，喜力啤酒发起全球运动 “Cheers to All”，试图打破人们对某个群体的刻板印象，提醒世人，每个人都有自由选择的权利。
啤酒不是男人的专属，鸡尾酒也不是女人的最爱，喜力在最新一期的宣传片中撕下这一传统的偏见。品牌发展和传播总监Maud Meijboom为此说到：“打破这些刻板印象的第一步就是承认她们。”
不知从何时开始，大众习惯于贴各种标签，而这种固化的认知开始成为某一群体的精神的枷锁。每个人都有选择喜好的权利，喜力啤酒告诉我们，是时候改变偏见了。
No.5
“妇女节”之际，Levi’s借势上线「妳就型」系列造势活动，试图借用品牌力量为万千女性发声，拒绝定义女性。
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随着「她经济」的崛起，越来越多的品牌开始加入为女性发声的行列之中，作为世界上首家为女性制作牛仔裤的品牌，Levi’s为女性发声更多的是一种社会责任感。
从营销层面来看，品牌为女性群体发声，能获得更多的情感沟通桥梁。没有人喜欢被标签化，每个人都有内心狂野的一面，这不分年龄，也不分性别。作为品牌而言，要具备和消费者对话的能力，理解、支持她们，才能最终赢得她们。
No.6
3月4日，天猫官微喊出“爱自己就是了不起”的口号，呼吁女性放下手中的活，留点时间，成全自己。
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成功的天猫背后有一大群女人的身影，她们每天忙忙碌碌，有很多顾及的事情，但是从未顾及自己，这是中国千万女性的缩影。对此，天猫选择从情感向切入，在精神层面提出品牌主张，引发女性共鸣。
人都有感性化的特点，最简单的回报路径是「你对我好，我就对你好」。妇女节期间，天猫联合王一博、华晨宇等众多明星为女性送上节日祝福，通过明星的辐射效应为女性粉丝带来了强烈的节日“仪式感”。在这一系列营销造势之下，大众的满足感最终会形成“买买买”！
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