老公买菜现场太魔幻了，三八节营销竟然还能这么玩？
为了响应居家隔离“一动不动”的号召，全国人民都渡过了一个不一样的春节。宅在家里剁不了手的女性们，开始潜心研究厨艺，忙着做凉皮、蒸蛋糕，等级再高一些的还炸起了油条！
家里的男同志呢，则因为身（太）强（无）体（聊）壮（了），承担起特殊时期去超市集中采购的重任，纷纷化身”菜场小白“，给家里的”十项全能厨神“运送物资。但是，让男同志买菜，远不如让他们买单来的简单！
老公去超市买菜，简直成了大型翻车现场！不仅分不清各种菜，好不容易买回来的土豆还是发了芽了……网友们纷纷吐槽：手里拿着清单，战战兢兢认认真真挑了半天，又不敢打电话给老婆，回家还免不了挨骂！
全民自发参与传播力量无穷，脑洞更是无限的。全民居家隔离期间，”老公买菜“这一现象级话题，恰好满足了大家情感宣泄的需求，持续引发微博、微博、抖音、小红书等各大社交平台的热议！话题刷屏社交网络后，淘鲜达精准洞察了话题与其核心商品与服务——“生鲜1小时达”的强关联度，火速借势这个全民向话题的原生热度，以#她们什么都知道#为品牌38节的核心主张，在诠释平凡女性生活智慧的同时，打造品牌心智与影响力。来看看淘鲜达如何打出这一记social事件营销的组合拳：
Part1
以现象级话题“老公买菜”为切口，
反向诠释女性的生活智慧
所谓“无热点，不营销”，对于任何一个品牌方而言，能够有效利用热点具备的强大受众基础，和巨大的原生热度，都是撬动品牌传播力、诠释品牌价值的一把利器。
在全民参与老公买菜“吐槽大会”的大环境下，淘鲜达巧妙借势这个全民向话题的原生热度，在新媒体端推出#老公买菜迷惑行为大赏#话题，成功吸引了大波网友前来吐槽老公：有的通过魔性视频吐槽，有的晒出教老公买菜的微信截图...无数网友自发带着评论截图卷入话题，更有网友笑称“自家老公超会买菜，是不是个另类？”。透过这个特殊时期的全民现象级事件的讨论，淘鲜达在微博默默搭建起一个与用户沟通的互动场。
越来越多优质UGC的涌入，让本就极具讨论性的话题，呈”滚雪球式“吸引到更多关注的围观：魔性吐槽视频“在天津老公买错菜会发生什么”刚发布就迅速引发用户热议，被多个网友称为“今日份快乐源泉”，自带“单口相声属性”的天津话还吸引到大量网友自发扩散。
抖音土嗨神曲抖肩舞改编的“当老公第一天去买菜”，同样以沙雕鬼畜的风格吸引了大批网友围观讨论，“这视频真的有毒”、“老公买菜真的太南了”网友们纷纷点赞评论。
一同引爆话题热度的，还有广大网友讨论老公买菜的搞笑微信对话、优质评论截图，各种有才网友与段子手贡献金句：“你说的葱不是葱，你说的菜是什么菜”、“男人买菜不如买单”，热度刷屏话题页！
话题#老公买菜迷惑行为大赏#发布半小时，就迅速冲上微博搞笑话题榜，#阅读量突破1800W，热度一路走高。而此时，淘鲜达早已准备好教你买菜的《老公扫盲贴》等着大家！不仅以极具趣味性的方式，为不会买菜的老公们解决难题，以防各位老公被广大女性“下锅煮了”，同时也将品牌利益点巧妙植入：若是不想去超市采取“北欧式”排队法，建议消费者直接来淘鲜达下单，分分钟享受“躺赢”的快感！
《老公扫盲贴》在微博与淘鲜达微信公众号一经发出，立即获得了广大网友与苦恼老公不会买菜的“一家之煮”们纷纷点赞郁好评！许多网友转评称“家庭得到了拯救！”，“挽救了即将破灭的婚姻”，“终于不用给老公上常识课了！”
之所以能收获高关注，这要归功于《老公扫盲贴》将众多容易被人忽视的生活冷知识，用幽默搞笑的插画方式进行了成功演绎，同时将“超市生鲜1小时达”的品牌心智植入得恰到好处。不仅给买菜困难户们提供了解决方案，也顺利地将品牌38节campaign的主张#她们什么都知道#进行了生活化趣味性地落地。
活动上线当天，品牌话题#她们什么都知道#阅读量突破5200W，同时借助《老公扫盲贴》植入品牌心智，引导social话题场的网友关注点由“吐槽”升级到“点赞”，最终重新回归到钦佩平凡女性的生活智慧的维度，也帮助淘鲜达38节营销收割话题热度，剑走偏锋地成功实现超强品牌曝光。
Part2
力挺平凡女性的伟大，
升华社会热点抢占用户心智
在当下碎片化的多屏时代，每天有无数的信息流频繁在各大社交网络刷屏，品牌的价值观湮没在信息爆炸的大环境中，如何精准传达给消费者，需要好的时机，更需要做足功课。品牌如何利用社会热点一举击中用户的心，与其深度情感沟通，淘鲜达做出了聪明的营销示范。
在第一阶段通过话题UGC培养吸引用户围观后，淘鲜达紧接着输出了品牌第二波营销动作：用态度与主张将消费者和品牌建立强链接。同时，也将品牌沟通的对象扩大到处在人生各个阶段的女性与一个个家庭，为整个女性群体集体打call！
比起特殊时期媒体们纷纷歌颂与渲染的，具有“仪式感”的自我牺牲和甘冒风险式的女性英雄形象，淘鲜达差异化地洞察到平凡生活中女性的另一种伟大：
每一位用心生活的女性，对小家与大家的守护，都值得尊重和赞美。
基于对平凡生活中女性的情感洞察，淘鲜达用这组海报将#她们什么都知道#的38节主张表达得淋漓尽致！
这组海报的主角聚焦在四位平凡女性的身上。
首先在主文案提出一个极其普通的“生活疑问”：“不认得这个菜？”、“怎么挑才新鲜？”、“放多久不会坏？”、“怎么做才好吃”。 问题日常又简单，却由于常被认为是鸡毛蒜皮的小事而被忽视，相信许多曾经“不问家事”的人都答不上来。后又以“第二人称”亲切表述：“我不会挑东西，这辈子唯一挑对的就只有你”、“我自己做的饭我都不吃”等极具网感的文案，避开了第一人称的“自夸”与第三人称的疏离感，亲切地与消费者拉近距离，引出“她们什么都知道”的主张，生动鲜活地表现出容易被忽视的女性生活智慧。同时，四张海报的不同内容侧重点，也通过不同生活场景、家庭关系的设定，与分层人群实现精准沟通。
作为海报C位的主角，她们不是明星，也没有知名度，是我们日常生活中随处可见的平凡女性。值得一提的是海报的美术风格，创意设计以或温暖，或俏皮，或无厘头地方式，将生鲜与各种女性形象结合起来——这些生鲜在女性手里不再是人们思维定式中的煎炒炸蒸，而是富有美感地传递出一种她们对生活的热爱态度。画面的表达演绎不仅突破了女性与厨房的关系，更注重于表现其自身的可爱。
借此，淘鲜达将38节日热点与生鲜做了充分融合，又向“女性”=“家庭主妇形象”的传统印象提出挑战。
紧紧扣住“平凡女性的生活智慧”这个核心传播点，用观点与消费者建立共鸣，淘鲜达通过品牌海报将用户的吸引力，成功转移到其营销活动主题上来，并通过引导将用户成功导流至手淘站内，完成整个传播的流量闭环。
这组几乎没有多少商业气息的海报，所呈现的是对平凡女性的单纯致敬，引发了大量社会共鸣。#她们什么都知道#主题海报在微博刷屏后，话题阅读量攀升至9300W+，完成话题的二次引爆，不断深化品牌在用户心中的形象。
Part3
不断探索与用户深度沟通方式
全方位彰显品牌情感温度
在这样一个非常时期，不少行业受大环境影响无法正常运营，唯有各大生鲜平台，在特殊时期“疫”外崛起，享受着线上用户激增的红利。但在生鲜平台同质化严重的背景下，各个品牌都使出了浑身解数，淘鲜达能从营销大战中突围，将品牌和消费者“锁死”，离不开品牌对消费者的服务升级和深度洞察。
以2020年淘鲜达年货节营销为例。淘鲜达在春节将至之时，以年夜饭桌上的一道鱼为线，外围发酵social话题#你家最有年味的一道菜#，展现着唤人记忆的年味，传递着引人共鸣“过年情怀”，在此有效的洞察与共鸣的基础上，品牌“年货1小时达”的传播利益点植入得恰到好处。
通过外围打造热搜话题，引爆传播声量为品牌造势的方式，social话题#你家最有年味的一道菜#话题阅读量超过7000W+，最高登上微博热搜榜第43名，创意分榜第1名，收获大量优质UGC围观扩散，淘鲜达1小时达心智得以进一步传递。
再回到此次38节的传播，淘鲜达差异化地洞察到，不是所有的伟大女性都需要“牺牲”和“仪式感”才能表达，每一位守护着家庭的平凡女性都值得尊重和赞美，并以此为线索，将一场火爆社交平台的“老公吐槽大会”，反向转化为一次对女性生活哲学的完美诠释，成功建立起与用户的情感连接。
但无论是年初的“年味情怀”，还是此次对平凡女性的力挺，淘鲜达始终在尝试不断突破传播壁垒，策划用有温度的营销，触达目标人群，让品牌理念深入人心。更重要的是，借助情感营销的方式，淘鲜达不断拉近了用户与品牌之间的距离，将品牌的情感温度潜移默化地传递给消费者，其品牌态度与品牌温度已经从一众生鲜电商品牌中脱颖而出。
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