网易传媒加码短视频，推出纪实节目《我是医者》
“医护人员其实很容易找到一些生命的意义”，“我觉得护士这个职业还是非常伟大的”......三八妇女节当天，一档名为《我是医者》的短视频节目惊喜刷屏，引起了传媒行业内外的广泛关注和讨论。这是网易传媒全新推出的纪实短视频节目，通过跟拍多位医护人员，用冷静真实的镜头语言与戳心的话题探讨，展露鲜为人知的医者真心。
妇女节当天推出的第一期正好是女性主题——“看见她力量”。节目选取了3名女性医护人员，从岗位、女儿、母亲、妻子等多重视角入手，聚焦她们的工作状态和对职业的思考，凸显女性群体在专业岗位上的价值与能量。
谈及创作初衷，主创团队表示，市场上不缺短视频，缺的是让人有点击欲望、记得住的优质短视频，《我是医者》就是想做这样一档有内容、有温度的“情怀短视频”。因为贴合时下热点，话题性强，制作精良，《我是医者》在业内赢得了广泛的关注和讨论。
《我是医者》前三集节目由蒙牛冠益乳冠名，第一期节目一经推出便赢得了众多用户和同行的关注。首期节目全网总播放量超过1650万，文章全网阅读量超过200万，中国新闻周刊、新世相、梨视频、扬子晚报、新周刊、广东共青团等近百家媒体大V微博转发，节目相关微博话题累计阅读量1.7亿，网易新闻客户端热搜第三位。
这样的爆款短视频，于网易传媒而言并非首例。早在《我是医者》之前，网易已经推出明星《谈心社》、“小羊驼三三”、《中国老哥》、《曲大师情感课堂》等作品引爆短视频领域。
作为国内首屈一指的内容生产平台，网易传媒涉足短视频领域是顺势而为。《2019中国网络视听发展研究报告》显示，我国网络视频用户达7.25亿，其中短视频呈爆发式增长态势，用户规模达48亿，用户使用时长占总上网时长的11.4％，成为仅次于即时通讯的第二大产品类型。短视频市场的迅速崛起，为内容消费市场带来了新机，也对内容生产平台提出了更高的要求。在内容消费升级的大背景下，如何产出有营养、有爆点的短视频，是每家内容生产平台都在思考的问题。
作为优质内容生产平台的领头羊，网易传媒时刻紧握内容消费升级的脉搏，从原创图文到发力短视频，内容生产正不断深度化、立体化。尤其是近两年，发力短视频领域，推出了一系列小而美的短视频产品，对丰富内容矩阵，提升用户黏性与平台品牌形象产生了重要影响。
明星《谈心社》定位明星纪实访谈节目，通过洞悉明星身上高价值、有共情性的话题点，在娱乐至上的时代，给大众更多思考的空间。每期节目时长约10分钟，嘉宾阵容囊括陈坤、王力宏、杨紫等明星。节目上线以来，多次引爆话题热议，深度圈粉都市青年。
明星《谈心社》前20期视频全网播放量总计超过2亿，单期视频全网平均播放量超过1000万，最高一期播放量2000万+。节目累计登上13次微博热搜、1次抖音热搜。获评为2019年度微博最受欢迎访谈节目Top3。值得一提的是，节目上线后，有50余位明星主动找来或有明确意向，希望与《谈心社》合作。
除明星访谈之外，谈心社还联合东风日产拍摄了《天籁三部曲》微电影，主演明星韩雪、牛骏峰、陈瑶，讲了三段关于亲情、爱情、友情的走心故事。
2019年，三三工作室在短视频平台集中打造新动漫形象@小羊驼三三，并开设抖音账号“小羊驼三三”，瞄准95后、00后群体，在深耕动漫领域的基础上，以变身、反转等多种形式，产出创意动画短视频，收割了大量流量与关注，成为抖音上最热门的动漫短视频账号之一。其中，小羊驼三三的原创动画“变身奥义”在抖音平台上线24小时，就斩获了过万转发量，36小时点赞破百万，播放量破千万，并登上了抖音热门话题首页。该系列三期视频总播放量更是高达3000万+。
《中国老哥》是网易看客打造的微纪录片“看客inSight”的首发系列。“每一个中国老哥，都是一本很好看的故事书”，节目聚焦“老哥” 们的内心和生活，用影像捕捉这个时代的生猛故事。镜头里有逃离北上广，流浪到鹤岗买房的年轻人；有聚在破旧老健身房，为了更好地喝酒吃肉而健身的老哥们；有在疲惫中坚持歌唱梦想的东北嘻哈歌手。节目上线以来好评如潮，第一集一上线便斩获超百万播放量，第二集上线播放次数更是达到1000万+，各大平台也跟进转发，秒提百度贴吧热榜TOP3。
《曲大师情感课堂》则关注用户的情感和心理诉求，二次元虚拟偶像IP曲师师担当主播，以情感导师的身份，围绕情感社交进行内容输出，满足用户们对社交、情感等内容向的需求。在抖音、微视、快手等短视频平台上，推出的竖屏短视频常常获得过万点赞。在特定垂直类商业群体如汽车、电商、快消等领域中收获了不错的口碑和复购率。
不难看出，网易传媒推出的一系列短视频产品，从选题、内容等方面实现了多领域、多圈层的大覆盖，体现了网易传媒对内容品质的一贯坚持，以及对人文情怀的坚守和思考，赢得了用户和客户的一致喜爱和认可，为持续打造网易传媒独家品牌价值和影响力奠定了坚实的基础。这种价值的独特性在于，在海量转瞬即逝的快餐式短视频中，网易传媒凭借有营养、有温度的内容产出，塑造了颇具辨识度的短视频品牌形象，从而能更好助力广告主提升内在品牌价值，增加用户好感度，为内容营销提供强有力的支撑。
未来，网易传媒将继续发力短视频领域，热点策划和常规短视频节目并行，力争打造国内最有营养、有温度的短视频平台。网易传媒也将继续巩固 “大平台+强原创+高赋能”的营销矩阵，构建一个全新的内容创设和商业赋能王国。
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