森博“云发布+新门店巅峰”助力老板电器新门店超级品牌日
新冠疫情肆虐已两月有余，受到重创的中国经济也在采取各种方式进行积极自救，线下的生意放在线上做，已经从成为许多品牌的选择。但如何在线上成功为产品赋能，正考验着品牌对线上营销的解读能力。
3月6日晚，老板电器在看点直播平台发起直购节活动，经历近6天的前期宣传，在两个小时的直购过程中，累计观众人气达133.8万，订单量达10152单，销售额度过亿元。值得注意的是，老板电器这一场“新门店超级品牌日”产品的背后打造者，正是有着整合营销专家和品牌与用户的沟通专家之称的森博营销，其推出的营销产品“新门店超级品牌日”依托创造性提出的“云发布+新门店巅峰模式”，以独特的视角为品牌提出不一样的O2O闭环形式。
所谓“云发布+新门店巅峰模式”，实际上就是利用森博营销所推出的两大产品——“云发布”和“新门店巅峰”联合推行的一种营销手段，其主旨就是利用“云发布”作为内容的搭建手段和输出账号，同时运用“新门店巅峰”的O2O闭环思路进行输出，此次“新门店超级品牌日”正是这一联合模式下所诞生的产物。通过24小时连续直播+2小时直购，最大化吸引流量及转化，在直播过程中6轮演出+新门店促销来提升用户兴趣。
简单而言，森博的“新门店巅峰”解决方案，指的是以导购人员为核心，打通线下线上，通过直播打造线下门店的巅峰促销。森博营销认为，导购人员作为门店最重要的用户触点，是最核心的用户价值传递媒介。导购人员转型的核心是，颠覆传统的守株待兔模式，打破门店物理边界，以需求为核心，导购人员主动走近有需求的用户身边，需求在哪里导购人员在哪里。
在此次直购节过程中，“新门店超级品牌日”正是基于“云发布+新门店巅峰”理论所诞生的营销产物。通过线上产品功能展示、情景化设置、用户痛点解读，让观众沉浸式体验产品优势，通过秒杀、抽奖、买赠等活动吸引用户完成消费动作，同时此次直播也为老板电器线下门店建立起大量的用户偏好度，为将来可能的线下直观体验动作埋下了伏笔。
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