Wunderman Thompson发布Z世代亚太版报告，预测品牌新趋势
原标题：「Z世代」究竟什么来头？
打破传统束缚的Z世代
Z世代下品牌趋势和机会
图片来自Generation Z
近日，Wunderman Thompson Intelligence发布最新消费者数据和案例研究报告“Z世代：亚太版”。通过对亚太区内大量原始消费数据，专家访谈和案例进行研究，洞悉年轻一代的消费行为和动机，预测Z世代下品牌新趋势和机会。
尽管全球在政治变化，贸易战和领土争夺等方面动荡不安，亚洲依旧是世界上增长最快的地区。作为十几岁和二十出头的年轻Z一代，他们比千禧一代更具政治，环境和社会进步意识。这群年轻人对未来充满希望，积极参与解决社会经济问题，推动创造和创新产业发展，助力种族和宗教等社会人文进步。
此报告基于Wunderman Thompson内部数据部门SONAR提供的消费者数据，通过对中国大陆、中国香港、中国台湾、印度尼西亚、日本、菲律宾、新加坡、越南和泰国在内九个地区内的4500位13岁至23岁的年轻消费者的行为进行分析研究，洞察这一代年轻人的消费动力，担忧及他们所崇拜的英雄精神，并从零售，金融，科技技术和媒体等层面解读潜在品牌机会。
数据显示，2019年Z一代占了全球人口总数的32%。作为不可被忽视的群体，Z一代正在改变社会的方方面面。
报告中最值得关注的现象有：
01
对未来充满希望
图片来自Generation Z
尽管在成长过程中经历各种变革，大约有74%的受访者乐观表示他们会过上比父母一代更好的生活。在中国大陆这一数据达到94%，印度尼西亚有91%，泰国有88%，越南有84%，菲律宾有78%，新加坡74%，中国香港有71%，中国台湾60%，日本28%。
02
互联网社交
图片来自Generation Z
约有76%的受访者表示他们每天频繁使用智能手机，但有87%的人认为他们同龄人在电子设备上花费了太多时间。绝大多数人（约89%）认为，他们会非常小心自己在网上发布的内容。在中国，大约有61%的微信用户都有设置限制访问/屏幕朋友圈这一项功能。中国许多年轻一代互联网用户正转向了更边缘化的平台，以此寻求隐私和展现更真实的自我。
03
购物方式
图片来自Generation Z
随着科技的发展，Z一代在线上和线下的购物世界中切换自由，游刃有余。他们一边享受着实体店和商品互动交流的体验，同时也喜欢融合线上数据技术，例如查看网上评论。有76%的受访者表示他们既线上购物，也喜欢在实体店购物，特别是在中国这一比例达到88%。但是，大约有62%的受访者表示他们更倾向在实体店购物。
04
理财意识
图片来自Generation Z
作为全球最大的无现金市场，中国大陆的大城市中超过90%的人使用移动支付平台支付宝和微信方式完成交易。支付宝注意到中国年轻一代有着良好的理财习惯。不仅仅在中国大陆，在受访的9个地区中约有88%的人表示从现在开始为未来理财是很重要的，85%的受访者希望获得更多金融理财知识。
05
精神楷模
图片来自Generation Z
在印度尼西亚、菲律宾、泰国、新加坡和越南地区，Z一代倾向于选择家庭成员作为他们所崇拜的榜样。在中国大陆，中国台湾和中国香港的地区，Z一代更倾向于选择名人作为个人榜样。中国的年轻人对科学家，企业家和政治家也有着较高的评价。
06
性别定义
图片来自Generation Z
大约八成的受访者表示传统性别定义不再能够简单界定一个人了。在中国有九成的受访年轻人表示，在当今男女几乎平等的社会，性别区分不在像以前那样重要。
07
约会文化
图片来自Generation Z
尽管偏见依然存在，但是大多数人认为种族不再像以前那么重要了。种族不再是爱情的障碍。约有75%的受访者表示他们乐意和自己不同种族的人约会。
08
饮食变化
图片来自Generation Z
Z一代对身体健康和地球持续发展非常感兴趣，也密切关注饮食和自身健康的联系。约有56%的受访者表示，他们正试图在饮食上减少肉类摄取。
Wunderman Thompson Intelligence亚太区总监Chen May Yee说道：
作为极具全球紧密性的亚洲Z一代，他们正身处全球政治经济和环境不稳定的时代。他们对未来就业前景，隐私等问题充满忧虑。但是，大部分人任对未来充满信心，大约四分之三的受访者表示他们将会拥有比父母一代更好的生活。Z一代的积极与成熟正在逐步影响着一些品牌的思维和行为。
以下为报告的部分内容
点击下载完整版报告（PDF）
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