腾讯×四大博物馆开启“时空隧道”，解锁文化营销新玩法！
作者 | 张广成
来源 | 广告参考（ID：ADcankao）
随着传统文化近几年的日益崛起，品牌与传统文化IP的结合更加密集和频繁，以博物馆和文物为代表元素的传统文化，受到了越来越多人的喜欢。
深厚且有底蕴的文化，不仅能够引起受众的民族认同感，更能丰富品牌内涵、提升品牌附加值；因此，各大品牌也都将“内容为王，文化至上”这八个字作为营销真理。
近日，腾讯携手四大国家一级博物馆共同发布《文物的时空漫游》系列音频故事，以文化为载体，带领大众进行了一次尤为“动听”的博物馆奇妙之旅。
腾讯×四大博物馆与文物对话
聆听超越时空的历史律动
今年的春天，比以往来的更慢一些。受疫情影响，全国各大学校一再推迟了开学时间，在这个超长待机的假期里，腾讯与四大博物馆发起的与“文物的时空漫游”音频故事，意在通过讲述文物背后的故事，让宅家的青少年们借此机会读懂中华文化，勾起他们的求知兴趣，去探索更多的奥秘。
为了更好地让孩子们理解这些悠久文化历史，湖南省博物院、陕西历史博物馆、重庆中国三峡无关、秦始皇帝陵博物馆都推选出一位特别的“文物主讲人”，以生动活泼的姿态为孩子们开启了“漫游时光机”，感受文化的美妙。
湖南省博物院的素纱单衣：“在我旁边你得轻手轻脚，不然走路带风会把我给吹跑的！”
陕西历史博物馆的三彩女立俑：“要想紧跟长安城的流行趋势，你可一定得关注每年的上巳节！”
重庆中国三峡博物馆的说唱俑：“我们说唱俑就是专门来逗你开心的！当年也算是大明星了呢！”
秦始皇帝陵的将军俑：“我们以前可不是现在看到的灰扑扑的样子，我们曾经都穿着颜色鲜艳的衣服。”
作为一档文博类音频节目，《文物的时空漫游》秉承科普性与声音审美，将文物拟人化、卡通化，比起书本上晦涩难懂的文字说明，让这些文物自己“发声”与听众们进行有趣互动，让古老的器物不再是充满距离感的文物，而是一个个有灵魂、有温度的存在。
而腾讯则充分发挥自身在技术以及社交上的优势，用最有趣的内容，最直接的触达将传统文化重新激活，更用一种受众们喜闻乐见的方式去学习与接受，让这些曾经高冷严肃的历史文物成为互联网时代下的“新网红”，让更多年轻人主动了解并传承。
借力偶像效应解锁“文化力量”
引爆社交话题扩大用户群体
在信息爆炸的互联网时代，启用明星进行传播输出成为各大品牌营销策略中的重要手段，借助明星效应可以快速有效地攻占用户心智，为品牌获取更高曝光与流量。
作为新生代偶像中的顶级流量，王源的一举一动都备受大众关注，此次腾讯邀请王源作为“故事推荐官”，不仅为这次文化音频系列注入更多“年轻的声音”，给听众带来全新体验，同时也是借助王源强大的粉丝影响力与号召力，持续为节目增持流量。
自3月10日节目官宣后，便引来大量王源粉丝的疯狂转发，“来听王源讲故事”、“ 和王源一起走进文物的时空漫游”、“跟王源一起聆听文物的新奇故事”等霸屏微博评论区，随即#王源讲文物故事#等话题也登上话题榜首，阅读量高达1亿+，进一步扩大了传播半径，为节目带来了口碑与形象的双重增值。
在这个得年轻人者得天下的时代，年轻消费群体的兴趣所指就是市场的潜力所在。所以选择什么样正确的形式与渠道，将传统文化相关内容触达到目标用户，成为品牌需要考虑的问题之一。
近年来，传统文化在互联网科技的加持下，越来越受到年轻人们的喜爱，像《国家宝藏》、《上新了，故宫》、《我在故宫修文物》等文化类节目已经成为年轻人走进历史，感知文化的重要沟通窗口。传统文化的崛起，也致使品牌们在进行营销时将其纳入考量范围，希望借此来吸引更多年轻流量。
对于品牌而言，在传统文化的附加值的包裹下，用户的获取不仅仅是来自产品功能上的优势或是营销方式的多样，更注重文化体验带来的愉悦感。
此次腾讯联合四大博物馆通过“与文物对话”的方式来改变和引发年轻用户对传统文化的兴趣，重新演绎传统文化增加了大众关注度的同时，为品牌带来了源源不断的年轻流量。
以文化内容赋能品牌
挖掘传统文化的商业价值
近两年，传统文化市场的价值越来越大，不少品牌开始寻求一条与传统文化相结合的新出口，探索和实践更为广阔的文化价值。
腾讯作为行业巨头，自然不会错过这个风口，早在2017年，腾讯就已经与国家文物局签订了“科技+文化”战略，并陆续与多个国内知名博物院开展合作，通过新技术传承，挖掘传统文化的商业价值。
从提出新文创战略到打破次元壁与国内多家博物馆合作，腾讯一直都在推动文化内容与产业价值的多元融合，以文化创新为品牌赋能。
诚然，传统文化与互联网产品的结合实现了文化价值传承与商业价值的双赢，也让更多生长与互联网下的一代重新认识和了解传统文化。
此次腾讯与四大国家级博物馆的强强联合，通过科技手段的加持，以生动活泼和易于接受的方式让传统博物馆深奥难懂的文物变得浅显易懂，不仅将传统文化中的韵味传递给了用户，也获得了良好的口碑和市场效应。
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