【品牌营销评析】李宁无人出镜的广告
这一段时间，除了必要的外出，大家基本上都呆在家中，静待春暖花开。
而人作为经济社会中最基本的动力单元，人流断了，过去我们习以为常的经济活动的链条就受到了相当的冲击，比如餐饮、娱乐、美容、家装等众多行业的经济动力衰退严重。
电子商务虽然火热发展，也通过各种途径带动线下经济运转，但是有很多产品的消费对线下场景有着较强的依赖性。
比如运动产品，电商确实可以解决购买环节的问题，但是产品的使用和消费动力是电商无法解决的难题。
因为运动健身也是一件较有仪式感的行为，人们希望穿上专业的运动装备去健身房、去体育馆、去征服公路、去攀登山峰，去展示，去秀。
那如果暂时不能出门的话，我想有很大一部分人会选择等疫情过去之后，再去恢复之前的运动状态，再去更新运动装备。
那么对于运动品牌而言，该如何做好这一时期的传播和营销呢？李宁一则无人出镜的广告——在老地方等你，交出了高分答卷。
这则广告区别于以往所有的运动品牌广告，全篇看不到一个人出镜，没有明星代言、没有人物故事，但每一个场景每一个视角都击中人心。
通过跑步、瑜伽、羽毛球、足球、篮球等运动地展示，配合运动时的呼吸声、运动声，让观众以第一视角在参与这则广告，形成很强的抓力，给人一种想要立刻穿上李宁运动装备出现在这些情境中的感觉。
广告给了观众无限的想象空间，我要去跑步、我要去打球、我要去健身，给了观众这种想要去做的冲动。
同时，也让这些场景和李宁之间产生了联想，大家去做这些事的时候，最起码会想到李宁，促进实现最终转化。
结尾的一双跑步鞋放在休息椅上，配合“等我”两个字，实现了最终的情感冲击、想象冲击，运动等我，李宁等我。
这是一则品牌力很强的广告，它没有讲自己的鞋多么好，有气垫或是什么，李宁在这个时机选择了能跟消费者产生共鸣的创意设计，把李宁品牌植入消费者心智之中。
广告是很神奇的，品牌也可以通过广告来证明自己的创意、审美；广告是桥梁，可以建立品牌和消费者之间的信任关系。
毫无疑问，李宁的这则广告，有情感、有洞察、有艺术感，提升了其品牌气质。
当然了，耐克、阿迪达斯、安踏也在这期间有着持续的内容输出，但它们选择了安全的、不会出错的方式，不是不好，但不出彩。
李宁近几年的表现一直都不错，品牌力也不断上升，一方面离不开产品质量的把控，另一方面也与其多样的、有品质的品牌传播活动息息相关。
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