《从产品进入市场到品牌进入市场》
很多企业产品进入市场，品牌还称不上进入市场。本文所述品牌包括新创品牌、成熟品牌体系下新创的品牌，也包括国外新进入中国的品牌。探讨从产品进入市场到品牌进入市场的6个关键。
《笑傲江湖》中令狐冲习得独孤九剑后，在武当山下遇到冲虚道长一行，一番切磋道长评价说：“年纪轻轻身怀绝技而不骄。”——像是一个志在千里的新品牌，产品很好身怀绝技但没有骄傲，依然认真踏实耕耘品牌。
——写在前面
（ 6 Key Points For Success of Branding in China )
1、专注品类
大鱼吃小鱼，小鱼也在吃大鱼。对于一个新品牌来说，在许多成熟品牌的夹缝中生存，很容易覆灭。要更顽强而有渗透力，一开始集中单品类发力，扎根于必然，不屈不饶去深耕。弱有所用，强有所加。
2、在品类中成为领先品牌
消费者选择领先品牌的产品，既能增加使用安全感，也能享受领先品牌带来的社交意义。因此，在品类上领先的品牌往往能获得不可动摇的商业优势。
3、不要轻易定位高端品牌
品类领先不代表就是定位高端。很多人喜欢给自己品牌定位高端，但一定要注意定位高端陷阱。至少要满足稀缺性和可验证性两个原则，稀缺性满足物理性高端，可验证性满足心理上为什么高端，两个核心支撑，不然类似雅迪更高端的电动车满街在跑，有些更高端的瓷砖、更高端的热水管，实在牵强附会。
4、重视品牌社交媒体矩阵
显然，KOL是社交媒体营销的重要部分，但建立品牌社交媒体矩阵更是必要。
5、直面仿品的价格战
一个新产品推出，通常很快就会有各式各样的跟风产品出现。消费者很容易购买到跟风产品并且价格比原品便宜三分之一甚至一半。所以新品牌一开始就要注重品牌建设，给产品贴上品牌标签。
6、找到合适的品牌拍档
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