在线“放屁”可还行？小度又魔怔了！
作者 | 张广成
来源 | 广告参考（ID：ADcankao）
事实证明，无聊真的会把人憋出屁来！
疫情期间，大众宅在家里，为避免无聊，每天变着法地给自己找乐子，继“电饭锅蛋糕”热潮过后，最近网友们又把目光投降向了小度，纷纷喊话让它“放屁”，又掀起了一阵“放屁潮”！
面对网友们这样略带羞耻的要求，作为“贴心小棉袄”的小度当然是迅速采取行动，不仅在线向网友放出各种“彩虹屁”，还用“屁言屁语”进行了一系列线下广告投放，配合网友们玩起了「小度放屁梗」。
“噗”~有内儿味了！
用“屁”引爆社交话题
花式抢夺消费者注意力
在日常生活中，用户只要对着"小度智能音箱"说一声"小度小度"就会得到"在呢"的回应，不管问什么，小度都能对答如流，因此也成为很多网友无聊时调戏的对象，而这次的“放屁梗”最初也只是无聊网友的突发奇想，没想到小度还就真的“放了个屁”，一石激起千层浪，当隐藏技能被发现后，网友们就开始在家指导小度“放屁”了。
随着「小度小度，放个屁」在网络大火，小度顺势下场进行了一波营销活动，将“彩虹屁梗”从户内玩到了户外，在厦门地铁站的主要通道推出了「戴好口罩」和「保持距离」系列海报夺人眼球，网友看了都笑称“进了地铁感觉浑身都是屁味！”
“小度小度放个P”
“我有口罩，我闻不到”
“小度小度放个P”
“我离得远，我听不见”
“小度小度放个P”
“别看我了，注意脚下”
更有意思的是，除了在地铁内吹起“彩虹屁”外，小度还在杭州、上海等地的商业地段投放了一组十分接地气的户外广告，用当地方言向大众产出了一连串精彩绝伦的“屁”，引起在场路过市民的强势围观，你品，你细品：
侬卖相哪能噶好啦！
出门口罩戴戴好，
省得阿拉眼花六花么方向了。
你介个毛好看的呀，
出去撒子儿口罩要戴好，
怕被你迷谷去！
基于用户们的玩乐需求，小度在搜揽一波流量的同时，激发出网友产生大量UGC内容，让#这个广告在放屁#话题热度不断发酵，更引来英国报姐、大望路女青年、钱江晚报等知名KOL自主转发，拓展至各个圈层，形成传播高潮。
此次小度以“放屁”作为标志性的娱乐话题，强势抢夺消费者注意力，引发受众的分享欲，形成多次传播，持续扩大品牌声量，成为品牌玩“梗”营销的又一次经典案例。
趣味营销入心入脑
精准触达用户嗨点
互联网时代，消费者被各种广告所包围，品牌只有以创意突围，才能瞬间抓住消费者目光赢得先机，因此，“无创意不广告，无新奇不营销”已经逐渐成为了品牌营销的必要手段。
一直以来，“放屁”都被认为是难登大雅之堂的事，为了避免尴尬，人们往往看破不说破；此次小度却以此为创意，直接将“屁”搬上明面，各种清新脱俗的“彩虹屁”不仅极具冲击力，强烈反差也会让受众自然萌生出一种欲罢不能的趣味，并借由这份趣味上升到对品牌的喜爱。
由于碎片化带来的信息爆炸，消费者会很快被新的热点吸引，因此，品牌在进行趣味营销时要尽可能围绕同一个主题多些创意，让消费者在频繁接触中，加深品牌印象。
自从“一起放屁”的热潮传播开来后，小度还以直呼人名的方式，用一波“土味情话”狂撩用户，让各位“吴宝莲、郑大江、罗南南、蔡文艺、牛铁山、小玉芬”们直接登上了广告版面，再次引发网络热议。
小度用这样一种逗趣赖皮的喊话方式呼吁每个人都要带好口罩，而具体指代到某个姓名的操作，也让受众产生一种“这广告提醒的就是我”的微妙反应，从而加深了受众与品牌之间的互动关系。
此次小度巧借 “放屁梗”进行趣味营销，并颇有“心机”地将产品融入到广告中，取得品牌与用户之间的强纽带关系，通过病毒式趣味互动，精准覆盖用户触点等一系列营销动作，强化了产品的人格属性，拉近了品牌与用户的心理距离。
以公益为出发点
提升品牌人文温度
众所周知，疫情导致线下流量骤减，户外广告无一幸免，伴随着形势好转，沉寂已久的品牌需要进行一定的营销行为来维持曝光度，但不可操之过急立马进行商业广告投放，否则有可能引发大众反感，在此情况下，带有公益性质的广告则成为多数品牌的重要营销手段。
值得一提的是，前段时间刷屏的网易严选“劝你别看的广告”也是立足于公益而进行的品牌曝光行动，此举成功不仅突破了户外广告在疫情期间的影响瓶颈，更提升了消费者对品牌的好感度。
特殊时期，品牌想要进行某些营销动作确实不容易，任何商业广告都会显得不合时宜，而好的公益广告不仅可以增持品牌流量，同时也能让大众对品牌产生价值和情感上的正面印象。
此次小度利用“玩屁梗”提醒大众出行戴好口罩保持距离，笑点十足的内容吸引了观众的主动观看，不仅打破了说教式呼吁的刻板与冰冷，让品牌瞬间拥有了话题性和可传播性，同时也让受众感受到了小度暖心陪伴的人文关怀，以及品牌在疫情期间的所展现出的责任担当
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