文案002 | 蔡仁伟式的方法论
《世界》：花店不开了，画继续开。
《成见》：即使套上垃圾，也没有人觉得垃圾桶干净。
《同理心》：拉链以为，所有伤口都会痊愈。
《证词》：电视机的余温，是他的在场证明。
《蒜头情妇》：很多人爱她，但爱过之后，又急着把满口的气味和证据消除。
《悲剧》：公主被王子吻醒，发现四周没有别人可选。
蔡仁伟的《伪诗集》诈尸了，最近又火了回来。许多营销号把他的作品挖出来欣赏，并宣言了其作品对广告文案的帮助，却没真正总结一下他的诗歌该如何模仿，在广告文案里如何运用。为此，我也尝试着，带上手术刀式思维将他的风格解刨，期许可以提炼一点有用的方法论。
1.短白
简短、直白，用三两句话说完。这是第一原则。
要用小学生都愿意读的字，要说小学生都懂的话。
广告要用最白话的文字。唯有如此，消费者无需过脑，眼睛就自己“读”进去了。
2.见解
文案要直白，但不意味肤浅。
肤浅，会沦为幼稚和无聊。
所谓“见解”，是独到的观点，是你言之有物的依据，是让广告吸睛的秘方。
《心机》：一根针的尖锐是天生的，但让人流血这件事，是后来学会的。
《病》：拼图忘了自己的初衷，究竟是该破碎让人修补，抑或完整让人注视。
《承诺》：手推车放满很容易，结账很难。
《忠言》：闹钟告诉你该起床了，但你只想把它关掉。
《主见》：天气不一定会听气象局的话。
*这部分是蔡仁伟另一本书《对号入座》的节选。
3.联想力
诗人/文案/创作者，说白了，是捕捉“空气”编织作品的人。
把风马牛不相及的事物，交织在一起，生成意犹未尽的创意。
好创意，要经得起“回味”。
一切都在意料之外，却都在情理之中。
《社交》：什么都不想剪的剪刀，也能有阅历，它将经历水气、生锈和时间。
《意义》：从海边离开的游客，用玻璃瓶装满沙子，并倒掉鞋里的沙子。
《牙签》：命运终有不平，有些牙签刺进多汁的水果，有些拿来剔牙。
《撒娇》：风不来的时候，风铃渴望着风的抚摸。
《误解》：不被理解的人，像一辆逆向行驶的车，所有人都在闪他，他却必须闪所有的人。
4.隐喻
联想力是内力，隐喻是对外招式。
蔡仁伟就像《一拳超人》一样，他出奇制胜，始终只有一招：比喻。
他总是以物拟人，讲一个哲思道理。
隐喻，是一种美，藏着诗意。
《伤心事》：他说只是一粒沙而已，不必在意；但这里沙此刻在她眼里。
《爱与被爱》：眼睛看不见隐形眼镜，但隐形眼镜让眼睛，什么都看见了
《规则》：草莓没有性别，但大多数男生不肯穿有草莓图案的衣服。
模仿练习
在方法论结束之后，做一场游戏
模仿蔡仁伟风格，写几段广告文案
我试着找一个甲方做一场自我的文字练习。
client：宜家
课题：蔡仁伟式-宜家物语
IDEA：宜家是一家
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