2019“V-UP”优秀作品大赏，全方位展示品牌抖音营销利器

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举报 2020-03-20

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自2018年举办第一届V-UP竖屏广告创意大赛以来，抖音坚持以平台提供阵地，凭创意打动用户，用技术助力营销，联合业界共同打造新视频、新社交，进一步推动视频广告竖屏化与品牌社会化营销变革。由抖音官方发起的“2019V-UP抖音竖屏广告创意大赛”，历时近四个月的激烈角逐，日前已圆满结束。

由10位营销行业专业评审及代理公司高层等组成的权威评审团，评审出全场大奖以及品牌影响力、创意、视听、实效奖等5类共计13项大奖，一批精彩纷呈的竖屏作品经过层层评判脱颖而出，竖屏广告的内容想象边界又一次得到开拓。

从“试水”到“箭在弦上”，竖屏广告成品牌营销利器

2018年春天，首届“V-UP抖音竖屏广告创意大赛”启动，一时间引发了品牌、媒介代理公司、广告创意公司等行业圈层的高度重视，涵盖27个行业、213个品牌的350多份作品参赛，许多品牌方和创意方贡献出首次竖屏广告“试水”，方法论产品《竖屏广告创意指导手册》也应运而生。

进入2019年以来，以抖音为代表的短视频产品通过技术创新进一步降低创作门槛，越来越多的精彩创意得以更低成本地呈现。在广大广告人的深入挖掘之下，竖屏广告日益成熟，竖屏媒介形态下的商业价值逐步释放。如今，竖屏广告对品牌而言已是“箭在弦上，不得不发”的营销利器。

赛道扩容，维度细化，V-UP的自我迭代

本届V-UP抖音竖屏广告创意大赛，相较前两届堪称是一次精彩的“自我迭代”。

从赛道角度，除官方主赛道外，首次开设了品牌命名赛道，联合荣耀手机和携程旅行两大品牌发布官方命题，不但在大赛期间孵化出大量具有抖音烙印的竖屏广告作品，也有效促进创意在品牌主的支持下落地转化，打通创意从业者与品牌之间的新通路。

在作品评审上，本届大赛采用了抖音「CEI创意指数」和大赛评审团两个维度共同评选2019年度最优秀的竖屏广告创意作品，以更科学、更趋近标准化的评判流程，进一步彰显对优质创意内容的肯定和尊重。

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2019V-UP优秀作品大赏，全方位呈现竖屏商业价值

“2019V-UP抖音竖屏广告创意大赛”吸引了大批行业或机构以及优秀创作者的参与，收获了众多高品质作品与创意灵感。其中，官方主赛道征集了广告主、代理、创意公司、MCN及达人等自主提交的近300支作品，通过「CEI创意指数」筛选了2019年度数据和创意表现俱佳的一批抖音广告，经过初步选拔，共70支优秀广告作品进入了终审环节，最终13件顶尖作品突出重围，斩获荣誉桂冠。

品牌命题赛道中：荣耀手机赛道参赛154件作品，入围116件作品，产出8个获奖作品，累计播放量达1.35亿次；携程旅行赛道大赛期间，在抖音平台上同步发起挑战赛激发全民共创，其中参与挑战赛人数达59万+，参赛视频数达87万+，最终角逐处13个大奖，另有5支优秀UGC作品获得品牌额外奖励。

抖音账号@饿馒头发布的菊花白酒的竖屏广告作品，采用第一人称视角，以制作技术复活画中的宫廷人物并展开“破壁”互动，给人以深刻印象。Havas Life中国区首席创意官窦仁安给出“想法与制作有巧思”的赞赏，赞意创始人&CEO刘苏评价其“创意满分，特效满分”。这支作品最终斩获【全场大奖】荣誉。

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【品牌影响力金奖】花落荣耀手机。这支为5G手机荣耀V30打造的作品，很好地把握了竖屏传播的精髓，并非简单地将传播素材塞进竖屏，而是针对竖屏广告的特点进行变换和调整，最终呈现极佳的“原生感”。

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【创意类金奖】花落@郝凡为凡士林Q唇晶冻打造的作品，围绕生活的常见场景大开脑洞，借助夸张手法自然引出产品。MATCH马马也创始人&CEO莫康孙认为这支作品“很好的利用了@郝凡惯有的作品风格，包袱在作品结尾才揭晓，吸引观众一直关注到最后。” DDB中国区首席创意官李浪则点评“有故事，有产品特点，有观赏性。”

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领克汽车的作品夺得了【视听类金奖】，节奏感强烈的音乐搭配高饱和度的多彩画面、极富技巧的画面切换，展现出“222个潮色任你选”的核心主题。刘永强评价这支作品“制作精良，完美展现产品调性和要表达的内容。”

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之外创意的作品“唯品会特卖”获得【实效类金奖】，以“差距最大的双胞胎”为切入点，出场三组穿着一模一样的双胞胎姐妹花，差距最大的是加粗数字标出的衣服价格。北京天与空CEO张锋荣评价到：“促销低价广告要做到既新颖又不low实属不易，这支作品用比较巧妙又有趣的方式来带出唯品会特卖会的产品：即使好牌子也能超低价。”

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截至2020年1月5日，抖音日活已经突破4亿，超过8000家MCN机构在此风生水起，品牌们也正紧锣密鼓地加快利用抖音有效实现贴合用户、走进用户的步伐，同时在全新的环境、全新的媒介形式面前，重新思考创意、定义营销。自2018年举办第一届V-UP竖屏广告创意大赛以来，抖音坚持以平台力量助力品牌，凭创意打动用户，用技术为营销提供互动，联合业界共同打造新视频、新社交，进一步推动视频广告竖屏化与品牌社会化营销变革。

如今，短视频竖屏广告已经进入红利期，竖屏内容将是未来媒介载体上的主流。随着行业不断地探索，竖屏内容带来的创新体验越来越突破想象，而竖屏引领的创新营销风潮才刚刚启幕。抖音官方举办2019V-UP抖音竖屏广告创意大赛就是为了顺应潮流，全方位展现竖屏广告的商业价值，进一步推动视频广告竖屏化与品牌社会化营销变革。

获取完整获奖榜单请关注“竖屏广告头号玩家”抖音号，好创意，竖着来。