大胆开麦：雀巢连夜下架的H5，画风也太哒哒了吧！
还记得上个月，霸屏朋友圈的《人生必做的100件事》吗？
在全民宅家、安全感缺失的特殊时期，网易哒哒剑走偏锋，推出了这支爆款H5，一下戳中了无数年轻人的心。大家在流星雨式的罗盘中，仔仔细细地勾选自己这小半辈子做过的大小事儿：亲情、爱情、友情、梦想……100件事，看似繁杂，实则不然。
那几天，疫情下的朋友圈，瞬间多了许多真实的感慨和希望。
图片来源于网络
随着疫情逐渐稳定，小伙伴们也纷纷动身复工。最近，雀巢咖啡推送了一支插画风H5，整理了过去两个月全民“战疫”宅家必做的88件事。乍一看，还以为是哒哒又出续作了。
然而，雀巢这支H5在3月20日就悄咪咪下架了！19号还能正常显示，20号扫码就进不去了。没关系，这儿还有一份珍贵的存档，大家一起来找茬，看看这俩H5的相似度有多高：
1、 扁平画风，鲜艳配色
为什么会第一时间给用户造成误解？最大的原因就是两支H5的整体视觉呈现非常相似。
H5的首页都是以鲜艳的色块铺陈；
左：网易哒哒；右：雀巢
插画选用扁平风格，以简约线条勾勒画面；冷暖色系的配色组合，对比强烈。
网易哒哒
雀巢
2、 多选题的套路流程
其次，H5剧本设定的相似度高——哒哒100件事vs雀巢88件事。
都是撒出一堆文案选项，让用户做多选题。文案洞察的都是接地气的有趣小事，短小精悍，字数控制在15字之内。
网易哒哒
雀巢
3、 结果页简直一毛一样
这……就不必多说了吧，看图：
左：网易哒哒；右：雀巢
灰底黑字，黄色块，小圆图标，集邮式长海报……连排版都大同小异。
这两支H5只是乍看之下很撞脸，但扫码玩一次后，就会感觉雀巢的《宅家必做88件事》与哒哒还有很多不同的。
1、 事件遴选范围不同
不同于哒哒的人生回顾，雀巢聚焦在疫情宅家期间的那些事，比如“劝父母戴口罩”、“在家做凉皮”、“做电饭煲蛋糕”、“穿着睡衣办公”……大部分都是在网上引起热议的趣事，有种亲切感和熟悉感。
2、 选择机制比较单调
进入体验界面，用户可通过点击下方“没做”和“做过”两个按钮，来进行选择，不可返回选择上一题。而网易哒哒则是采用了自由度更高的流星型界面。同样，用户不必做完全部的题目，点击“立即分享”就可直接跳到结果页，生成海报。
3、 产品植入明显
两个H5的显著差异之一，就是产品植入方面。在雀巢H5的88件事中，有14幅插画中含有雀巢产品的植入，包括雀巢咖啡、牛奶麦片、炼乳、脆脆鲨等。
据知情人士透露，今年2月底，雀巢本想与网易哒哒谈合作，却因种种原因告吹。后来，雀巢找到第三方外包供应商来继续推进执行，尴尬的是，结果出来，既不哒哒也不雀巢。
之所以说《宅家必做88件事》，确实比不上雀巢以往的水平，那是因为在2019一整年，雀巢的创意点子可谓是一波接一波：《解忧小剧场》H5，让名画活起来；感CAFÉ北京主题店，酷劲儿十足；弄巢儿的复古圣诞，相当时髦……这些创意，从独创性、执行度、传播力度、反响层面来说，都是值得学习的优秀案例。
但这支H5，却让雀巢不慎“翻车”了。
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