解锁“躺赢式变美”，天猫国际对年轻人的洞察不服不行
提到乳木果油，第一时间想到保湿；提到烟酰胺，脑子里闪现“美白”字眼；提到胜肽、胶原蛋白，大概率会想到紧致抗衰…伴随着消费升级和“颜值”市场的不断成长，消费者心智愈加成熟理性，传统身体乳已经越来越不能满足“刁钻”的女性消费者。对于身体护理的功能与成分，她们提出了更高的要求。
正是洞察到消费者对于细分和深化身体护理产品的需求，天猫国际世界妙物日聚焦在身体护理领域，联合多芬、Sesderma赛斯黛玛、Revision skincare、Eucerin优色林、强生LUBRIDERM露必润等成分身体乳、沐浴油、颈霜头部品牌，成功引领了一场身体护理品类的营销新风向，呼吁消费者关注肌肤之美。
洞察先行，善于抓住消费节点
身体作为女人的第二张脸，重要性不言而喻。
洞察到身体护理成分先行的消费新趋势，天猫国际选择在3月17-20日引爆专场活动，正是抓住了换季这一重要时间节点。春季气温乍暖还寒，阳光开始变得强烈，皮肤更容易出现瘙痒、过敏等问题，而且随着天气变暖，露肩露腿等清凉装已经在路上，这个时候身体皮肤的状态更容易引起女性消费者的关注，成为新的消费增长点。
活动伊始，大促合作品牌方率先发布活动创意海报，Social端成功建立话题#打招呼的小心机#打响了此次营销战役。结合产品溯源国的趣味画风、对身体乳常见成分的知识点科普，成功地吸引了一大批目标消费者的关注与讨论。美妆类KOL的互动参与，触达百万精准目标人群，天猫国际的跟进发布加上锦鲤活动的抽奖玩法，更是引发了Social端转发热议。
魔性热点结合品牌卖点，趣味话题升温圈层热度
活动期间，天猫国际的传播物料创意十足，直击要害，洞察时下流行热点外部KOL发布“全球招呼的小心机”创意长图，紧跟Social端热门内容，贴近消费者日常生活。从打招呼这一魔性切入点出发，在实现快速代入感、涨知识的同时，巧妙安利针对身体不同部位的身体护理产品，品牌主推产品卖点趣味化，潜移默化中占领消费者心智资源，趣味话题热度随之上升。
垂直KOL们的病毒式扩散，传递本次身体护理活动态度的同时，起到了大促活动安利和导流效果。
知识赋能品类打造全民话题，缩短决策链路
天猫国际联合“丁香医生”进行专业背书，用专业的知识赋能身体护理品类，围绕消费者日常最常见的护理场景，解析痛点普及知识，放大护理产品的成分价值点，配合Social端打造一个持续升级的全民话题，让消费者买的更安心，缩短了消费者的决策路径。
从品类心智到产品价格双维度降低了“成分”体验门槛——买它就对了！强有力地助推了品类的增速成长，这一波带货节奏稳了！
引领海外消费趋势，为消费者解决生活痛点
身体护理已不仅局限于基础的保湿功能，成分的出现为消费者更精细的、针对化的身体护理诉求提供了可能。天猫国际联合一众国际头部商家，通过不断挖掘生活痛点，将身体护理品类全新定义为天然植萃、美白嫩肤、紧致抗衰、肌肤屏障、多效焕肤五大趋势。
4天的活动传播，#打招呼的小心机#微博话题量达到1.3亿；
“天猫国际”微博微指数大促当天增长近11倍；
“成分身体乳”百度指数增长10倍以上， 微博微指数更是在大促首日增长了36倍；
身体护理的“成分”理念深入人心，声量销量双增长。
未来，天猫国际还将挖掘更多海外趋势，持续刷新消费者对美好生活的认知。
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