品牌Logo升级要注意的三大点
最近看到宝马升级了LOGO，个人和身边的同行感觉这版远不如97版，牺牲了太多质感和精致度。
全球宝马车迷平台“宝马客”在3月4日发布的全网投票中，超过一万多名用户投票表达了对新LOGO的看法，65%的用户表示“不好看，还是喜欢现在的(logo)”。
此次宝马换新LOGO引起了不少用户争议，以及此前不少大品牌在LOGO升级中也会存在同样的争议问题，现在我们探讨下品牌LOGO升级中需要注意的几点：
一、升级的LOGO是否经得起经典的考验？不要只为换新而换新
宝马这次LOGO一改以前的立体度，使用了扁平化设计，但不仔细核对很难发现字体、图案上有进行过更细化和细腻的升级优化，感觉只是把之前的LOGO去掉了高光和立体效果，最直观的感觉就是甩掉了“质感”和“经典”。
宝马这次换新的LOGO能否成为经典，还需经历市场和用户的考验。
宝马新旧logo细致对比，来源于“标志情报局”
宝马新旧logo细致对比，来源于“标志情报局”苹果在2013年将iQS7更新为扁平化的系统设计，一改iOS6前的拟物化风格，当时发布也引起褒贬不一的争议，但回顾其设计的升级，iOS7并非将原版本设计简单扁平化，而是做了较大的革新，为了避免过于扁平化的单调，有些APP图标通过渐变优化，在线条感、投影度上也进行较大的革新处理。
直到现在，苹果的设计风格也成为UI扁平化设计风的经典。
二、VI设计里需要全面考虑在不同应用场景下的多重方案，保证不同应用场景的清晰显示和合适搭配
宝马这次换新的LOGO在其海外官网上，LOGO上的蓝色部分和某个Banner背景色融为一体，LOGO仿佛缺失，两种蓝色融为一体。
VI设计里应提供多个场景的LOGO配色方案，在不同的视觉场景上做最合适的方案匹配。
其实宝马此次LOGO换新是有三个颜色版本的，但在不同视觉场景应用里应充分综合考虑和场景的搭配度，调整场景色或者更换合适的LOGO版本，就不会出现上面的问题。
三、品牌需要权衡：改变品牌风格在虏获更多年轻用户的同时，也可能失去原有部分忠诚用户
宝马官方表明，此次LOGO换新是希望和新一代消费者更好地沟通。
品牌认为，“新一代”的消费群体呈现出多元化和年轻化的特征，而不仅仅是典型的商业精英群体。但在宝马客网站投票65%的反对意见后，宝马官方后续表示：新LOGO将仅用于品牌传播，不会用在车身上。这个可能也是品牌在对忠实用户的一个妥协。
2018年老牌奢侈品Burberry更换了LOGO，LOGO图形直接去掉了最经典的骑士图形，同时字体也变为无衬线体。
商品上统一使用“T”插“B”的icon，不少用户纷纷表示失去了经典的英伦范，不再是那个味。
简洁化的图案有利于商业应用和作为最小记忆单位来传播，但是否也牺牲了品牌的经典属性？
这是品牌视觉焕新中同样需要慎重考虑的。
四、写在最后
品牌升级LOGO，或者改变品牌风格，在刚开始投入市场时难免争议，用户也需要一定的时间去熟悉和理解，但品牌也不能因此忽略重点用户的意见和建议，有些改变和换新，能经得起长期的考验，而有些改变，长远来说可能会流失大量的用户。
充分做好市场调研，重视老用户感受的前提下，和新用户有效展开沟通，每一次的品牌换新，都应让用户感受到品牌专业和细致的付出和成长，而非为换新和换新。
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