20年春天第一场战役，看岡本如何艺术出道？
春天就是给人一种什么都会好起来的感觉。
正是在这个时候，我们更需要一些温暖的东西，来抚慰曾经或现在焦虑不安的心情。 近日，岡本的插画海报引起了笔者的注意。这组海报以春日森林视觉为主题，借助小动物们的嬉戏耍闹描绘了迎接光芒遇见暖春的美好氛围。
小动物的选择也非常巧妙，皆以日本的代表性动物为选择依据。例如猫咪代表傲娇的歌舞伎头牌，秋田犬代表忠诚不二，时刻守护的贴身武士，猴子代表搞怪花样多的温泉旅客，雪猴泡温泉是日本一道亮丽的风景线。
6张海报在展现动物不同性格的同时，也在谱写一曲充满生机和活力的春日圆舞曲。同时，清新的插画海报配上一句诗意优美的文案，带给人丰富的画面感和想象力，将春天的美好溢出屏幕。
与其说是岡本在为年轻人打造又一场视觉饕餮盛宴，倒不如说是以春天的名义，从大众的情感需求、审美表达入手，将“视觉艺术”纳入岡本品牌文化资产的一部分，在年轻化道路上增加精彩的一笔。也成功在年轻圈层中，塑造艺术的品牌形象，提升自身品牌好感度，促使“艺术”再次成为岡本的标配。
01 艺术审美传递美好感受日系插画「春の七重梦」以画传情
这套春日艺术海报其实来源于岡本重点打造的一副长漫画「春の七重梦」。
岡本此次从暖春中汲取灵感，以春天「循环的水汽」为概念，通过日系插画手法，呈现一派生机与希望的春日景观。
整幅插画长图采用小清新的春日森系作为主视觉，搭配樱花、海浪、气泡的色彩点缀。将男欢女爱的故事，用隐晦的动物拟人化手法传达了出来，为整个春天增添了甜宠暖意。
已经憋了一个冬天的美好情愫，像一颗颗晶莹剔透的升腾水汽，从充满芳香的春泥里蒸发而出。
小动物们也应势苏醒过来，用各自的方式庆祝春天的到来，和爱意的回归。
「第一话煦阳暖暖的小径琴声落下鹿跃入林间不可寻」
所谓“林深时见鹿海蓝时见鲸梦醒时见你”
鹿寓意着温暖而美好的开场
九色鹿在彩霞中起舞跳跃
在恋人的嘴唇上印下最深厚的吻
琴瑟和弦春心荡漾
「第二话榻下忽闻风声纷纷扬扬一夜千重樱开」
眼神迷离闪烁的小白猫
形似歌舞伎头牌
带有一种挑逗意味
苏醒过来的小动物，蠢蠢欲动
穿过正满开的樱花林
瓣瓣樱粉飘落
空气里飘满浓烈的荷尔蒙气息
释放最致命的吸引
「第三话林间尽欢愉探池中影影绰绰似不是人间月」
沐浴在春之甘露里的小猴子是穿着日式浴衣的温泉旅客在泉水之中
嬉戏打闹步步为营，步步吸引时间如同放缓了
闯入仙境，不似人间
「第四话玉兔入春夜天上月明圆万盏灯火初亮」
夜深人静，花好月圆
轻薄的气流云雾穿插在都市原野之间
带出极致舒适之感
相互依偎着守护在一起的小兔子看见的不是月亮，而是爱情
「第五话粉樱花融风吹起陷入叠叠重重的花梦」
春泥里的水汽蒸腾到了天空中
犹如漫天遍野的火烧云
暗示了热辣的感觉四处游走
扑面而来的粉色蝴蝶“浪漫交叠”
仿佛能零距离感受彼此的体温与脉动
「第六话浪起朱桥波涛搅动春海呵！吃我一剑」
情绪愈演愈烈
纵使爱意激起的浪花再凶猛
身为日本武士的秋田犬化身护花使者
也要誓死守卫主人的安全
拔剑的一瞬间荡起千层浪酣畅淋漓
「最终话幻梦初醒花草初生春天，初冒枝头」
也许是欢腾的小动物们对久违的春天雀跃过头
欢乐的气氛感染了大地！
淙淙流淌的泉水开始喷涌
恣意流淌过每一寸肌肤
流水潺潺轻音悦耳流露欢愉
细细回味这妙不可言的感觉
最后，象征「爱与欢愉」的003贴身超滑喷薄登场，将这场春日美梦揭开了面纱。
对于岡本来说，插画的风格不仅创造性地传达了岡本关于“每个春日，自有欢愉”的主题，还因为众多有趣生动的隐喻，暗示了两性关系的极致美好，赋予品牌对于生命和自由的诠释。
正如前面所述，七重话内容除了描述春天的景象之外，其实也代表着男女初相识过程中的七种状态。
从一开始的试探和神秘感（鹿跃入林间不可寻），到爱意萌动（一夜千重樱开），再到情爱的朦胧之美（似不是人间月），相互袒露心扉（万盏灯火初亮），进入真正多维度的亲密关系（陷入叠叠重重的花梦），情难自已的释放（吃我一剑），到最后的爱之序曲的萌芽（春天初冒枝头）。
最后引出代表着春日希望的产品，告诉情侣们：每个春日，都值得相互取悦，享受如春日般美好的爱情滋味。
当然，为了表达岡本003的产品特性，插画师也是花尽心思。透明轻盈的气泡，寓意「薄力」；淙淙流淌的森林流水，寓意「润滑力」；东京塔、千鸟居等日式建筑，是日本文化的代表性符号之一，寓意「品牌力」；在满屏的日系氛围中建立了专属于003贴身超滑的烂漫春天世界观。
同时，每个场景还配上了一段文案，文案是“俳句”形式，是日本的一种古典短诗，具有“禅”的意味，与日式美学相通。 整幅插画不仅表达了岡本对于日本文化、精神文明的理解，也深化了岡本“日本制”的品牌符号，让岡本更日本。由此给公众传递美好感受，形成记忆点。
02 003系列创新升级持续输出关爱女性的品牌主张
每一次成功的营销背后，都离不开对目标人群的深入洞察。岡本这波艺术营销正是基于对消费市场的深入理解。
当下“她经济”大行其道，女性消费已然崛起。
对比近一年岡本线上已购用户，女性平均月均消费额相较男性高出50%左右，各项数据指标均显著优于男性购买者，女性消费能力更强，消费频次更高。
因此，摸清女性消费者的真实需求和未来需求，是消费者心智争夺战的核心。 根据岡本x腾讯《年轻人性生活白皮书》调研显示，避孕套选择中，当女性用户将“超薄”作为第一选择时，第二选择项通常为“超润滑”。
岡本顺势而为，迅速出击，003家族003贴身超滑正式上市，是扩充了003高端品链条，是填补了市场空白。
岡本之所以能够率先主导面向女性群体的品类，品牌至少做对了两件事：前瞻性和持续性。
随着女性消费势力的崛起，独立、开放、平等的标签，是共鸣中重要的韵律。 只有能够时刻与目标消费群体产生共鸣的品牌才能最终脱颖而出。
当然，打造一款面向女性的高端产品必然也很讲究。
除了满足了女性“超薄”+“超润滑”的细分需求外，樱花曙粉的创新型包装满足了女性用户的少女心，为消费升级提供更多选择，同时体现了岡本关爱女性的品牌定位。 而这次岡本003粉色战役将003贴身超滑独特的产品DNA和“岡本粉”概念深入人心，也收获了女性用户的一致好评。
03 延续003IP一致性 夯实超级品牌符号
打造品牌的目的就是让选择变简单，启动人的直觉选择。如何让用户选择变得简单？打造一个品牌IP无疑是最好的路径。 三年前，岡本003超润滑在中国首发。推出以「薄力觉醒，一滑入魂」为概念的艺术插画，运用不一样的视觉语言创造了一场从宇宙到深海的奇幻旅程。
外星生物、海底生物在赤色星系和蔚蓝色海洋中破势而出，伴着一股风暴气旋上演了一场暗潮云涌，传达了“润滑”的产品特性和高分辨率情感体验的概念。
以年轻化的插画风格表达，打造出属于003超润滑的独特世界观。
这也让我们第一次领略到岡本从产品特性出发，延伸出视觉与文案的统一IP化表达。
三年后，岡本003贴身超滑的新登场，让我们看到这一IP化战略的再度升级。
春暖花开的大地，一场关于春日森林的浪漫旅程就此展开。日本代表性的小动物形象，东京塔、鸟居等日式建筑，以及满屏的日系插画风，都传达出让岡本更日本的品牌印象。
通过IP的打造，岡本的品牌核心价值观得到有效的传递，加深了品牌印象，逐渐建立起社交力和粉丝圈层，最终放大品牌声量。
04 从两大亮点看岡本品牌的成功
其实艺术营销在营销界并不鲜见，但能否坚持一贯输出，则是一种考验。通过复盘整个campaign，笔者发现亮点频频，归结起来就是做到——年轻化、视觉化。
1） 精准用户圈层 持续助力品牌年轻化
随着时代的发展，市场中总会不断涌现更年轻的消费者。
这对于品牌来说，无论是在品牌形象的塑造还是营销玩法上，要始终以年轻人的精神诉求为指向，重视每一次和年轻消费者之间的沟通。
岡本的品牌年轻化在这两年玩得愈发好，跨界联名喜茶、岡本本科学院高校巡回、发起知乎两性关系辩论……
通过线上线下一系列好玩活动赚足了年轻人的眼球，成功地让更多年轻人接触到岡本产品品质，并刷新了品牌印记。
岡本的这次003粉色战役是基于当下年轻消费群体的审美、需求、情感洞察而输出的创意主题。
岡本此次将日式插画海报精准投放到B站的动漫区、游戏区、和汽车区。不仅仅是简单的让利优惠的信息曝光，而是借助浓烈二次元风格的插画跟Z时代亲密接触交流，更加贴近年轻用户的生活娱乐场景。
此外，003粉色战役还联合豆瓣打造了“恋爱3个月和3年的区别”的话题营销。
豆瓣，作为一个着眼人文、满足当代人新奇、探索、兴趣的文艺社区，是中国最大的文艺青年聚集地。
岡本选择豆瓣为传播媒介，具有非常高的人群契合度。基于话题自身具备的极高话题延展度，在豆瓣用户圈层内引起了热烈的反响与讨论。刷新了他们对于恋爱、亲密关系等两性问题的想法和态度。
其次，豆瓣站内资源位的曝光助力品牌引流精准用户，话题营销页面嵌入京东岡本旗舰店链接导流，又把用户一步步卷入消费转化之中。 而话题内容的长尾效应又帮助品牌获取更长期的效果，建立口碑社交阵地。
2）深耕视觉营销，丰富品牌文化资产
近些年来岡本一直是“视觉艺术”的“身体力行者”，这种“艺术传情”的沟通方式也可以从过去的营销动作找到印证。 无论是地铁大片“数字薄艺术插画”、号称最佳艺术现场的“燃情餐桌”还是小到喜茶联名款杯贴，岡本总能借助极具想象力的创作，将品牌思考烙印在大众的审美志趣中。
而这些艺术作品无疑成为岡本与更多年轻人产生共鸣的最好媒介。
因为当下很多年轻人越来越注重事物的质感，审美成为了他们寻求归属感和精神共鸣的核心指标。 只有理解他们的“态度与追求”，品牌才能获得真正的认可。
正所谓“艺术推动品味，品味推动消费”。
岡本不只在广告视觉艺术上下功夫，给公众带来了美好的视觉体验和享受，更重要的是通过艺术形式，向年轻人传达文人意趣、独特品味、和极致不愿将就的生活方式。这与岡本的主流消费群体的理念不谋而合，精准地刺激了高分辨率的生活体察者的消费需求。
05 差异化品牌表达迎接暖春京东超级品牌日树立消费仪式感
尽管2020年的开头有些艰难，但冬天总会过去，在春暖花开之际，我们更应该相互鼓励给予勇气。 2020年的春天，是岡本第一个正式的营销节点。
003粉色战役营造了一种温馨温暖的美好氛围，和消费者共同迎接光芒遇见暖春，传递了满满的治愈人心的正能量，正合当下时机，提高了消费者的品牌好感度。 岡本此次003粉色战役还联合了京东超级品牌日，推出京东渠道独家首发的专属定制礼盒，该礼盒以春日森林视觉为主体，与3月的春季不谋而合。
京东超级品牌日作为京东的一大营销IP，早已成为消费者心中的消费狂欢节，借此机会成为构建品牌和消费者的仪式感是不二选择。
除了限定礼盒的推出外，还辅以惊喜的优惠促销，重新唤醒了消费者的产品知觉和刺激了消费行为。 纵观岡本的品牌营销定位与策略，我们不难发现，岡本的每一场campagin都是围绕消费者精准洞察出击，明晰品牌自身独有特性进行传播，借势超级IP传播获取口碑，凭借80多年匠心独运的工艺实力和日系审美输出，夯实了在高端安全套行业的第一品牌力，以稳扎稳打的品牌建设步步为营，最终实现品效合一。
作者公众号：StarYan先生（ID: MRstaryan）
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