招商银行 X 原力未来:一场戳心的少年白发艺术装置展

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举报 2020-03-25

“太难了”的2019年悄然而过

本以为2020年会更好

何曾想

新冠疫情突如其来

多少人一夜白头

其实人们知道

没有一个冬天不会过去

没有一个春天不会到来

 但人类只有紧密团结心无隔阂

才能“让努力不白费”并最终战胜病毒

 “让努力不白费”

正是我们今天文章的主题

image.jpeg

也是我们在2020年来临之际

为招行银行一网通支付(简称:招行支付)

策划的一次“少年白发”艺术装置展

我们在“招行支付 为你减负”的价值主张指引下

发起了旨在为年轻人打气减负的一次公关事件

并吸引了BTV的关注报道

我们联合微信故事类头部大号“真实故事计划”

收集了当下年轻人“愁白头”的话题。

前八位分别是:

加班、月光、脱单、陪伴、账单、疾病、KPI、买房

(预热海报)

2019.12.19关键词海报中11.jpg

我们还征集了10位在北京打拼的年轻人努力奋斗的故事,并为他们拍摄人物海报

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让我们来感受这10位奋斗者的走心采访视频

我们把8个关键词做成了白发艺术装置

前面是由2020位年轻人白发组成的艺术绣

后面是由3D打印技术完成的关键词模型

并于2019年12月20日—21日在北京蓝色港湾进行展览

多个百万级的微信头部大号也参与了此次活动传播,整体曝光量在1.2亿左右。

图片 1.png

招商银行联合原力未来策划的本次传播活动,让用户更加深刻的认识到努力不易,也进一步了解到,招商银行不仅仅是一家银行,更是一家懂得年轻人努力和艰辛的,富有正能量有温度的金融机构,通过本次传播让“招行支付,为你减负”深入人心,也让“招商银行一网通支付”持续占领消费者心智。

最后,希望这次新冠疫情能够早点结束,让所有人的努力不白费。



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