招商银行 X 原力未来:一场戳心的少年白发艺术装置展
“太难了”的2019年悄然而过
本以为2020年会更好
何曾想
新冠疫情突如其来
多少人一夜白头
其实人们知道
没有一个冬天不会过去
没有一个春天不会到来
但人类只有紧密团结心无隔阂
才能“让努力不白费”并最终战胜病毒
“让努力不白费”
正是我们今天文章的主题
也是我们在2020年来临之际
为招行银行一网通支付(简称:招行支付)
策划的一次“少年白发”艺术装置展
我们在“招行支付 为你减负”的价值主张指引下
发起了旨在为年轻人打气减负的一次公关事件
并吸引了BTV的关注报道
我们联合微信故事类头部大号“真实故事计划”
收集了当下年轻人“愁白头”的话题。
前八位分别是:
加班、月光、脱单、陪伴、账单、疾病、KPI、买房
(预热海报)
我们还征集了10位在北京打拼的年轻人努力奋斗的故事,并为他们拍摄人物海报
让我们来感受这10位奋斗者的走心采访视频
我们把8个关键词做成了白发艺术装置
前面是由2020位年轻人白发组成的艺术绣
后面是由3D打印技术完成的关键词模型
并于2019年12月20日—21日在北京蓝色港湾进行展览
多个百万级的微信头部大号也参与了此次活动传播,整体曝光量在1.2亿左右。
招商银行联合原力未来策划的本次传播活动,让用户更加深刻的认识到努力不易,也进一步了解到,招商银行不仅仅是一家银行,更是一家懂得年轻人努力和艰辛的,富有正能量有温度的金融机构,通过本次传播让“招行支付,为你减负”深入人心,也让“招商银行一网通支付”持续占领消费者心智。
最后,希望这次新冠疫情能够早点结束,让所有人的努力不白费。
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