“五芳斋影业”又营业，老品牌有新意思！
作者：许伯，首发：广告观察
原标题：「五芳斋影业」又双叒上线，主演竟然是“它”！
正所谓，品牌营销如战场，节日就是这场战争中最激烈的高光时刻。因此，“无节日，不营销”这句话某种程度上已经被品牌奉为圭臬。
在当今这个泛娱乐的年代，但凡节假日，品牌总要搞出些动作以求博得关注。
这不，恰值清明节到来之际，五芳斋不忘自己传统老字号的底蕴，带着旗下的“五芳影业”出来营业了！
01
五芳影院又出新片
青团广告萌趣上映
说起清明节，除了扫墓祭祖、踏青游玩外，吃青团也是从古至今沿袭下来的传统，作为老字号品牌里的一股清流，五芳斋向来以出其不意的招式让你get到它家的产品，这次则是选择了符合清明节日的“青团”作为主角，为其拍摄了一支高萌逗趣的影片，一起来看看。
五芳斋《一个青团的生活准则》
这支广告延续了五芳斋一如既往的幽默搞笑画风，运用拟人化的手法讲述了一个青团的日常生活准则，让食物“自话自说”，并以多个短片组合的形式展现给大众，最后搭配童言童语的旁白，让人忍俊不禁的同时形成独特的产品记忆点，比如：
“要一起玩”
“要运动”
“要敢说”
“要热闹，也要独处”
“要绿色生活 ”
“不要焦虑”
作为清明节标配，青团就好似端午节的粽子一样，带着传统文化沉淀的底蕴，如何在传统节日定式里创造出不同的新意，吸引消费者的目光，对于很多品牌尤其是传统品牌来说都是不小的挑战。
回看五芳斋的这支广告，在动画制作上以卡通为主，一方面，在视觉表现上能更大程度地展现品牌创意与脑洞，让消费者更直接地了解到产品的特色；另一方面，在互联网五花八门的营销内容中，动画短片风趣、易懂，能瞬间抓住观众的眼球， 更容易脱颖而出，为品牌赢得关注。
值得一提的是，在这支短片里，五芳斋在青团口味上也进行了创新，主要推出了芒果、芝麻、豆沙和蛋黄肉松四种口味，通过一个个激萌的动画短片展现出青团的软糯细腻。
五芳斋此次用一个青团萌动有趣的形象，让消费者在欢笑之余，更真切地感受到品牌精心推出的节日特定，从而促使消费者主动进行消费行为。
02
巧妙延续广告创意
让老品牌焕发活力
在互联网时代下，一则极具创意的广告，不仅能在短时间内聚焦受众目光，也在很大程度上影响着消费者购买相关品牌的产品或服务的决策，可以说是品牌营销成功的关键因素之一。
作为传统老字号的五芳斋显然深谙此道，凭借一个又一个创意十足的广告不断刷新着消费者的认知，提升了消费者对品牌的好感度，拉进了与消费者之间的距离，也让品牌在新时代的市场竞争中“存活”了下来。
比如今年春节前的广告《小心意》，用天马行空的创意将具象化事物与抽象化情感进行关联，刁钻又无厘头的文案结合趣味化场景，虽然略显荒诞，但独特的创意内容让消费者眼前一亮，让品牌在扎堆的春节营销中脱颖而出。
再者如早前的80年代复古画风的广告片，魔性沙雕画风的《白白胖胖才有明天》、《过桥记》等，五芳斋都通过一个个出其不意的广告形式，不断为品牌注入新鲜元素。
创意十足的广告不仅可以加深消费者对品牌的印象，让消费者与品牌建立持久的友好关系，同时也能为品牌带来更大范围的传播与反响，从而达到产品营销的目的。
明明是老字号，五芳斋的广告却是一点都不“老”，每一次都能给人带来意想不到的惊喜，而由[五芳影业]出品的广告，打破传统品牌印象，成功让品牌焕发活力甚至成为“新晋网红”，也在众多品牌竞争中走出了一条差异化的创意之路，赢得了消费者的芳心。
03
顺应潮流，迎合受众
持续进行年轻化营销
老品牌想要保持竞争力不被市场淘汰，获得更多消费者的认可，必须聚焦新一代消费群体的关注点，年轻化营销便是关键。
而五芳斋作为近百年的老字号，早已突破了传统老品牌的形象，不断地在向年轻人靠近，具体如何，一起来分析一下。
首先，产品是品牌营销的核心，想要实现品牌年轻化，第一步当然得从产品入手。
五芳斋通过不断扩展品类、调整包装以及产品口味等，努力迎合现在年轻消费者的视觉审美以及个性口味，以打造出更符合消费者需求的产品来撬动其购买力。
其次，通过跨界合作制造传播热点，扩大品牌影响力，吸引年轻客群。
跨界无疑是当下最受品牌追捧的营销手段，不仅可以让品牌获得极高的曝光量，对于年轻消费者而言，跨界产品带来的反差充分满足了他们追求个性、与众不同的心理。
不管是与漫威合作推出“五芳霸霸”、“五芳联盟”两款系列粽子产品，与迪士尼合作推出的卡通限定产品，还是与青岛啤酒联合带来“五好青年”的年货礼盒，五芳斋通过跨界将传统文化与潮流趋势相结合，打破了老品牌形象风格，成功在年轻圈层中掀起话题。
不得不说，成立于1921年的五芳斋之所以能在激烈的食品市场上存活至今，除了自身产品足够“硬”的实力，更离不开品牌的与时俱进以及风格鲜明的营销方式，未来还会有哪些令人意想不到的“招式”，值得期待。
数英用户原创，转载请遵守规范
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）