冈本春日艺术大片来袭，撩得你脸红心跳！
作者 | 张广成
来源 | 广告参考（ID：ADcankao）
春天来了，世间万物都在悄悄萌芽，等待着某个时刻的绽放……
经过疫情寒冬，在这个充满阳光与希望的季节里，任何的焦虑与不安都将被治愈。对于大众而言，春天意味着新的开始，一切都在朝好的方向发展着；对于品牌而言，春季则是借势营销的好时机，特别是在疫情缓解过后用户消费欲望持续上升的阶段，品牌的一举一动都备受大众关注。
近日，世界著名的两性健康品牌冈本也按捺不住那颗骚动的心，通过一系列含蓄唯美的诗画述说着在春日里发生的“那件事”。
藏在诗画里的“性”
温柔细腻引人遐想
古希腊哲学家泰勒斯说过：水生万物，万物复归于水；现代科学界也有个公认的结论：人类最初起源于海洋，从诞生就深深地烙上了水的印记。由此可见，水是让世间万物生根发芽的根本。
于是，冈本此番以“循环水汽”为概念，选取春日里欢腾的小动物作为主角，运用日式经典插画手法推出了系列海报，或柔情似水、或爱如潮水，让爱在这个春天里萌芽，一起来感受下：
煦阳暖暖的小径
琴声落下
鹿跃入林间不可寻
塌下忽闻风声
纷纷扬扬
一夜千重樱开
林间尽欢愉
探池中影影绰绰
似不是人间月
玉兔入春夜
天上月明圆
万盏灯火初亮
粉樱花
融风吹起
陷入叠叠重重的花梦
浪起朱桥
波涛搅动春海
呵！吃我一剑
幻梦初醒
花草初生
春天，初冒枝头
整组海报清新浪漫，成双起舞的麋鹿，风情万种的白猫艺伎、沐浴泉中的雪猴、相互依偎赏月的玉兔、陷入春梦的蝴蝶、守护爱情的秋田犬武士，在水汽环绕中小动物们也在这个春天里尽情释放爱意。
不难看出，冈本实则是借助动物讲了不言而喻的男欢女爱之事，这样的表现手法不仅不会让受众感觉尴尬唐突，还会让人遐想联翩，在小动物们带来的浪漫中感受品牌所带来的欢愉之感。
除了具体景象外，冈本还将产品指代化植入海报中，比如放大的“流水”寓意“润滑力”，“气泡”则代表“薄与贴合”；而一个好的营销创意无非就是，你所感受到的总比它呈现出的多得多，情绪也会跟着被影响，相对于传统广告直白式地说明，显然冈本的这种看破不点破的表达方式更加撩人心扉，戳中用户G点。
富含日式浪漫气息的插画让大众沉浸在品牌描绘的春日梦境里，而藏在这些诗画中的“性”内涵却高雅，不得不说，冈本这一波创意海报，用静止的画面勾起人的想象欲，同时，也让用户对品牌形成独特记忆点，从而激发用户想要体验产品的冲动。
转变思维，从“她”出发
传递关爱女性的品牌主张
随着社会的发展，女性消费力日益提升，逐渐成为各大品牌争相讨好的沟通对象，也就说明了，如果一个品牌更懂得把握住女性，那么这个品牌就能赢得“她经济”，这将会成为品牌在市场竞争中有力的“王牌”之一。
安全套作为一款比较私密的产品，虽说直接使用者是男性，但其实更多感受的是女性，从另一个角度来看，女性是否认可产品在很大程度上也影响了品牌的销量走向，尤其是女性消费崛起的当下。
因此，品牌营销也需要改变固有思维，积极向女性靠拢，在这一点上，冈本一直延续着关爱女性的品牌主张。
比如在生产套套之余，冈本围绕女性需求研发出快温贴、暖经贴，甚至跨界制定专属于女性用户的香水等，让受众充分感受到来自品牌的贴心与关爱；或是在知乎发起“女生应不应该参与「买套套」这件事的话题，与受众进行深度沟通，带动消费者打破社会旧观念，提升品牌在女性群体中的知名度和美誉度。
值得一提的是，此次冈本以#每个春日，自有欢愉#、#岡本爱问#等微博话题，通过委婉含蓄的方式，与女性消费者进行互动交流，获得受众好感的同时，也为品牌接下来的新品活动赚取了一波流量。
通过视角的转换，冈本持续向大众传递着“女性关爱”的品牌主张，与受众建立了有效的情感联系，成功拉近与女性消费者之间的距离，也加深了受众对品牌的认同感。
差异化产品定位
占领消费者心智
有效的营销一定基于产品。对于品牌而言，一个好的产品定位不仅能在同质化竞争的红海里杀出一条崭新的血路，也能让消费者感知到品牌的独特性，当需求发生时不自觉产生联想，从而引发消费行为。
在产品同质化严重的市场环境下，秉承着从用户体验感出发这一初始理念，岡本率先开创了【数字薄】系列产品，主打“高端超薄安全套”，差异化的产品特性契合了消费者追求高品质的需求，也让品牌在竞争中占据优势。
作为日本保险套产业的翘楚，冈本在对产品的极致追求上也充分体现出一种日式的工匠精神，“没有最薄，只有更薄”这句话完美地诠释了冈本在产品上的钻研，从 0.03 毫米突破到史上最薄的 0.01 毫米，每0.01毫米的前进，都是品牌对极致超薄的全新超越，也是对用户体验的一次突破。
凭借着八十多年来对产品的打磨与创新，冈本不仅巩固了产品在高端安全套行业的第一品牌力，同时也让将“冈本=超薄”在用户心中的留下了难以撼动的品牌形象。
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