“饿”次元高能预警！纯甄小饥“鳄”动画萌度爆表
近来品牌越发青睐创意动画广告，嫌二维三维动画不够折腾，有品牌看中视听形式独特的定格动画，它的魅力在于逐帧拍摄连续放映让事物获得生命。
纯甄聚划算欢聚日推出定格动画广告片《活在饿次元》，将饥饿这种感受具象化为可爱的“小饥鳄”，用治愈系羊毛毡道具构建温馨动画世界，为新品首发制造声量。
纯甄与知名插画师tango合作推出联名版燕麦红枣酸奶，专治时不时的饥饿感，还以限量版tango联名礼盒刺激用户购买欲望。
纯甄羊毛毡定格动画广告具有鲜明特色，不炫技而是凭借耳目一新的创意打动用户，在消费者心中留下深刻印象，既得到广泛关注又提升产品的消费力度。
01
视角新奇的定格动画 超强表现力捕获注意
在内容趋于同质化、创意难以出新的当下，消费者的口味被养刁，寻常的广告片很难激出什么水花，想讨用户欢心就要另辟蹊径出奇制胜。
纯甄的甄选动画《活在饿次元》是比较少见的羊毛毡定格动画广告，它发挥定格动画的优势，给用户眼前一亮过目难忘的视听感受。
本文图片均来自纯甄官微
一方面，定格动画将现实中物品再创造赋予广告新奇视角，快速吸引观众注意力，因为拍摄对象是实物，所有拥有超越技术特效的真实美感。
纯甄广告采用羊毛毡材料做道具，材质的外观、触感决定了动画效果，羊毛毡自带温暖光环解压又治愈，广告画风瞬间萌化人心，有效减少消费者对广告的抵触和反感。
现实材料的真实性增强消费者的代入感，逐帧拍摄层层递进，赋予人物鲜活的生命，在纯甄的广告中那声象征饥饿感的“咕”变成一只实体化的“小饥鳄（饿）”。
定格动画良好承载并实现了脑洞大开的创意，这支广告打破思维定势，得益于定格动画的表现力和感染力，令消费者顺利接受新品宣传。
另一方面，定格动画广告为产品塑造独特的品牌意识，视听体验转化为消费者对品牌的记忆点，定格动画的受众广泛，不受年龄圈层限制，广告能够影响更多消费群体。
纯甄的动画广告兼具商业传播和艺术表达效果，饥饿变“饥鳄”、物品变美食的趣味创意容易获得用户好感并传播扩散，广告的完美呈现效果不失艺术美学。
整个动画围绕饥饿展开想象，最后引出联名版纯甄燕麦红枣风味酸奶，将消费者对广告的愉悦喜爱之情转移到纯甄产品及品牌上。
纯甄借助定格动画的丰富表现力施展广告创意，不但快速引起用户注意及喜爱，还让产品和品牌顺利打入用户心智，并树立敢想会玩的品牌形象。
02
将“饥饿”感受具象化 “小饥鳄”建立品牌联想
纯甄联合知名插画师推出联名版酸奶，是对年轻群体个性化消费需求的洞察，产品的常规功能价值已经不能调动用户兴趣，纯甄就换个角度为产品制造新鲜感。
一般广告都会将产品或品牌拟人化，便于拉近和消费者的沟通距离，纯甄这回却将“饥饿”这种看不见摸不着的感觉具象化，打造一个直观生动的“小饥鳄”形象。
动画广告和插画师的短漫都表现“小饥鳄”拥有把物品变成美食的神奇能力，激发消费者兴趣后，“小饥鳄”变成了纯甄联名版酸奶，新奇诠释产品消除饥饿感的功能。
纯甄利用可爱的“小饥鳄”链接用户需求与产品功能，并通过广告话题强化用户印象，让用户今后看到“小饥鳄”就会自发联想纯甄产品及品牌，
“小饥鳄”是容易捕获用户好感的产品记忆点，因为它源自用户体验不存在沟通隔阂，品牌不刻意强调产品卖点，而是让用户从有趣的创意中加深对产品的功能感知。
品牌还玩转谐音梗，“饿”次元类似二次元，这种叫法符合年轻群体的文化语境，#小饥鳄出没 奶住#话题阅读量达到252万，不少网友都为这个创意叫好。
在纯甄聚划算欢聚日正式开始前，借助趣味定格动画广告和生动的“小饥鳄”形象，品牌让用户对联名版产品产生好奇，持续积累用户注意为活动引流。
03
多样化流行玩法 抢占年轻用户心智
在快消品行业，消费者的注意力非常容易被新鲜事物夺走，纯甄这几年除了砸钱请当红明星代言培养品牌粉丝，还善于进行综艺营销将IP影响力转移到品牌身上。
目前纯甄有三位代言人，张艺兴、杨紫、赵丽颖分别涵盖不同粉丝群体，并且主要面向年轻群体， 品牌也积极借助明星代言人与粉丝互动，提升用户黏性。
近期纯甄主动带#甄兴cp#话题和张艺兴照片的微博就引来众多粉丝热烈响应，品牌积极融入年轻人熟悉的cp文化中，将品牌与代言人深度绑定，以此激发粉丝活跃度。
去年，纯甄与《创造营2019》的合作是一次非常成功的综艺营销示范，品牌不但通过综艺内容传递契合用户心理的价值理念，还通过综艺衍生场景持续提升曝光度。
除了节目总冠名，纯甄后续还签约节目选手为短期代言人，参与节目外的见面会和演唱会，充分利用综艺IP的影响力为品牌赋能。
今年纯甄还在腾讯热播网剧《三生三世枕上书》中植入广告，这种结合人物特点剧情展开的情景式广告避免观众反感，强化用户对产品的记忆。
纯甄一直积极采取年轻群体偏好的营销策略，捕捉流行风向抢占用户心智，无论是明星代言、综艺营销还是热剧植入、动画广告，都是找准年轻人口味的玩法。
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