疫情之下，梯媒找到新出路

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举报 2020-03-30

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受限于突然爆发的新冠肺炎疫情，人们有近两个月的时间是在“足不出户”中度过，各行各业也随之遭遇“寒冬”。

在疫情期间，广告传播即便能成功触达消费者，但由于线下物流、成交等多个环节受阻依旧会导致购买行为无法完成，广告效果将会大打折扣。一些注重实效性的春节广告、年货广告更是雪上加霜。春节期间本应该是广告营销的一个高峰期，但却因为这次疫情迫按下了暂停键。对于广告媒体行业来说同样是一次巨大的挑战，而首当其冲的就是线下户外广告。近几年随着线上获取流量的成本已经逼近“天花板”，开辟线下流量新玩法就成为了很多品牌采取的战略，而梯媒便是热门渠道之一。

始创于2012年的新潮传媒，其快速发展的成长期恰恰踩中了梯媒发展的第二波风口，作为一名“后来者”，迅速的用七年时间追赶上了行业前辈分众传媒的脚步。

毫无疑问，两者已成为中国梯媒行业发展的两大风向标。疫情期间，新潮传媒便凭借一系列的产品创新与传播理念升级，让不少客户伙伴感知“这个寒冬，似乎也没那么冷”。

一

对于梯媒领域来说，在疫情期间的最大痛点有两个。一是因为人们无法出门，导致线下流量的十不存一，广告效果大大降低。二是为了避免近距离接触，通过人工及时更换电梯广告内容非常困难。但新潮传媒通过有责任感的创意加上超前的黑科技完美解决了这两大难题。在疫情爆发初期，人们对于疫情的相关信息，科学防疫的方法了解不足。传播科学防疫知识和实时公布疫情信息成为了当时的重点内容。所以在疫情期间，新潮传媒与央视新闻、新华网、人民日报数字传播、中国广告协会、联合国人居署等机构展开合作。提供了覆盖全国范围内80个城市、近20万部新潮电梯智慧屏的强大梯媒资源，在每天6:30-22:30不间断滚动播出有关于科学防疫宣传。

疫情期间，居民坐电梯时正在收看防疫宣传视频

利用梯媒可以深入用户生活场景的特点，持续传播科学防疫知识，提醒人们加强自我防护。新潮传媒的公益防疫内容，展示出了作为一家创业公司出色的社会责任感和担当，加强了用户对于电梯智慧屏的关注度和新潮传媒品牌的好感度。而因为需要避免接触而无法及时更换电梯内的广告内容这一痛点，则被新潮传媒的黑科技“生活圈智投”完美破解。新潮传媒最新的“生活圈智投”平台具有标签筛选、智能匹配、实时上刊的智慧模式，是一种颠覆人们对于电梯广告需要人工替换的常规认知的“黑科技”。

“生活圈智投”的自动投放可以说是一种“无接触投放电梯广告”的模式，这恰好与疫情期间发挥出巨大作用的“无接触”模式相类似。同时实时上刊的功能可以第一时间更新疫情信息，传递最新科学防疫知识，保障了时效性。面对突发性的疫情带来的巨大挑战，新潮传媒以企业的社会责任感为驱动力，通过黑科技“生活圈智投”平台发挥了重要作用，获得了来自各界的认同和赞赏。

CCTV-13东方时空、央视新闻app、新华网等相继报道了新潮传媒的防疫公益活动。上海健促中心主任吴立明，在上海新闻发布会点名感谢新潮传媒对于抗疫宣传做出努力。联合国人居署在第十届世界城市论坛上，介绍新潮传媒的战“疫”工作，称赞中国的战“疫”能力。

第十届世界城市论坛，联合国人居署介绍新潮传媒的战“疫”宣传

二

当人们了解新潮传媒在疫情期间的优秀表现后，相信所有人都会好奇，发挥如此重要作用的黑科技——“生活智投圈”到底是一个什么样的平台，其诞生的背后又有什么样的有趣故事？随着时代的发展，线下媒体数字化革命正在火热的进行过程中，所以新潮传媒在2013年进入电梯媒体领域的时候，就决定好了要做数字化的电梯广告公司，要做社区媒体流量平台。

早在2016年的时候，新潮传媒就已经推出了线下数字广告“播了么”DSP系统；2018年则发布了“蜜蜂智能投放系统(BITS)”。在2019年则将这两个系统合并升级为“生活圈智投”广告投放平台。

2019年新潮传媒发布“生活圈智投”广告投放平台

每一次技术的升级，都会不断提升用户的体验感。随着用户对于这种技术的愈发关注，给新潮传媒建立了一个庞大的线下生活圈媒体流量矩阵。当新潮有了自身的流量池之后，就可以帮助品牌客户与家庭用户产生更直接和紧密的链接，真正兑现新潮传媒“产品卖到家”的品牌slogan。 “生活智投圈”可以说是新潮传媒在未来数字化的电梯媒介领域中的核心武器，同时也是完成品牌目标迈出的重要一步。

三

我们都知道传统的梯媒广告有缺乏互动性、缺乏时效性等弊端，而新潮传媒的“生活圈智投”却恰恰能将传统梯媒的弊端转化为优势。首先，“生活圈智投”广告投放平台拥有来自京东、百度、酷云等多个合作平台的大数据支持，从搜索、消费、活动范围等多个角度给消费者群体打上标签。并可以快速帮助品牌客户匹配到目标消费者群体，从而完成更加精准的广告投放。

其次，相比于需要提前制作物料、通过人工更换的传统电梯广告。“生活圈智投”采用了一键投放、实时上刊的模式，不但节约了资源，还为品牌客户带来了便利。这种“无接触”的模式在疫情期间发挥出了重要作用。最后，“生活圈智投”智能的广告监播的模式，广告主随时都能查看广告情况。还可以通过数据标签的用户数、搜索指数有没有电商平台上的浏览、收藏、交易等数据来判断广告效果。彻底消除了品牌客户对于传统电梯广告效果无法评估、无法监控的弊端。

一方面，对于B端的广告主来说是用更少的广告费完成更精准的投放，达到更出色的效果。另一方面对于C端消费者而言这种新型的电梯广告更符合消费者的兴趣点。居民能看到符合他兴趣点的广告，品牌能覆盖到目标用户，新潮传媒能建立线下生活圈媒体流量池，这是一件三赢的好事情。

四

新潮传媒的“生活圈智投”不仅仅在疫情期间可以发挥重要作用，在日常的广告营销中同样可以为品牌用户带来巨大的影响。据了解，作为主打鲜炖燕窝的养生品牌燕之屋，在2019年“618”的传播策略中就放弃了广撒网的大规模，而是将传播重点放在了生活社区电梯这样一个特殊的场景中。

燕之屋通过新潮传媒的“生活圈智投”平台，将广告投放聚焦于聚焦中高端社区中，有效的触达到目标消费者群体，并成功的为电商平台导流，完成了5700万销售额电商全渠道滋补品类第一。尝试到了“生活圈智投”平台出色效果的燕之屋在“双11”期间继续沿用了该策略，同样实现了全渠道滋补品类第一的1.3亿销售额。而根据新潮传媒的数据分析，“双11”投放期间，新潮电梯智慧屏触达人群相较未触达人群，站内店铺词搜索的提升比例高达149%。

燕之屋2019天猫双11销售第一（数据来源：天猫生意参谋）而作为专注家庭消费的社区媒体流量平台，新潮传媒“生活圈智投”的最大作用还是品牌slogan中提到的“产品卖到家”。所以有关于家庭生活中消费场景的相关品牌，才是最适合投放新潮传媒电梯广告的客户。

五

有关于未来的电梯媒体的玩法，随着5G商业时代的逐步开启必定会迎来巨大的变革。对此，新潮传媒同样做出了他们的预测。 5G和物联网正在重新定义线下广告行业，5G和物联网将把电梯广告从手工时代升级为流量时代，未来的电梯电梯广告应该完成数字化投放平台系统的建设。

首先，购物、搜索等指数将赋能电梯广告投放，基于搜索、电商购物、移动支付、地图等多种移动互联网内容产生的大数据、为户外广告提供更加精准的支持和筛选；

其次，将会建立数字化、程序化投放系统。能很好的帮助企业的创意随传随到，瞬间铺满全国，使广告库存完全动态化、打破轮播牢笼，以归因数据完成自动投放策略；

最后，未来的电梯广告应该是数字化监播的形式，通过数字化归因打通线上+线下，拍照监播将不再适用于数字化户外媒体，监播会发展为全实时、第三方、准确测算播放次数的形式。