追溯罗马衬线体呈现的品牌霸气感
文字编排设计中的秩序与自由，是一个古老而永恒的问题。虽然没有严密的规则，但肯定也有一些约定俗成的东西。西文字体和其他语言的字体一样，有一些字体制作者和读者之间长期培养出来的约定。
——马修·卡特 Matthew Carter
TYPEFACE BRANDING
马修·卡特 Matthew Carter
图片来源：pinterest
曾经听到过一句对于文字编排的解释，说道“文字编排设计不是棒球，棒球是有规则的，你必须遵守才能比赛，但是文字编排设计和体育运动完全不是一回事儿，设计有功能和审美两面。”字体具有把信息从作者传达给读者的目的性和功能性，但如何使用，则是品味问题。
虽说中国不是英语国家，但是在现代平面设计当中，随着国际文化交流的深入，信息传播中使用中英文的机会越来越频繁，双语化始终是一个不可避免之势。
文字承载着传达的内容，字体本身的视觉特性和品质影响着信息传递的质量。尽管大部分时候，英文在版式中出现的作用不是为了传达信息，而是为了增加装饰，平衡排版等，正因如此，我们更应该了解英文字型的特征并加以运用，让中英文所传达体现的语言表情和构成章法更加精彩。
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在阐述字型的选用之前，为了让文章显得不那么教条式，先来插播一張电影《My Cousin Rachel》的截图：男神Sam Claflin签署继承财产的帅照。如果没看过《My Cousin Rachel》，你一定記得《Me Before You》里Sam Claflin他的磁性嗓音，嗯，就是他，我当即截下了他手持签字笔继承遗产要赠与遗孀的他以及那支反复出镜的蘸水笔！！！
手持签字笔的Sam Claflin
”Sam Claflin“的手写体
你一定觉得，除了是富二代还帅得慷慨的他，为何还能手持这蘸水笔书写出如此极具修饰性的运笔？我们知道，汉字是象形方块字型，书写时，要求横平竖直，讲究方正，用软笔书写，可以补救横不平竖不直的缺欠；而西文是字母文字，圆圈曲线较多，书写时，要求流畅，所以硬笔更加适用。由此可推断，金属蘸水笔的历史由来，想必除了地理等其他因素的影响外，其与文字造型特点也有着直接关系。
金属蘸水笔虽然比我们祖先发明的毛笔，及古埃及人先后发明的芦苇笔和羽毛笔进步了许多，但其仍有些鸡肋的弱点，人们必须随身带墨水瓶，不断蘸蘸写写，且笔尖过硬，容易划破纸面，很是麻烦。后来随着橡胶的发明、储墨流通和笔尖的改良利用，才有了金属笔的不断改进，也才有了今天我们见到的钢笔。
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Trajan by Carol Twombly,1989
那么进一步疑问：字母造型是又如何书写形成的呢？西文字型书写规范又是从何而来呢？
话题的时间得回溯到两千年前，从古罗马的建筑物万神庙（Pantheon）、提图斯凯旋门（ Arch Of Titus）上的碑文进行探究。
万神庙 Pantheon
提图斯凯旋门 Arch Of Titus
「为古罗马五贤帝美称的图拉真所设立的凯旋柱」
在这些碑文大写字母里，为什么A里的三笔粗细不一，O只有其内测圆稍微偏向左边，具体又需要倾斜多少呢？碑文上字母上大下小的制作，究竟早在1900年以前，石碑雕刻家是怎么想到的？
依照比较权威的说法是，这些衬线的字母是源于古罗马时代碑刻起稿时使用的平头笔书写痕迹的遗留。因为碑刻是不能不画底稿就直接动手，而一笔一划地描绘轮廓又太耗费时间，用平头笔可以使笔画保持一定粗度，底稿也能很快画好，古罗马人应该是使用这个方法。有了平头笔，只要笔尖保持一定的角度，竖画可以保持同样的粗细。而且，由于不用每次测量笔画的粗细，书写效率也很高。这边，我们可以用两只捆绑在一起的笔来代替平头笔亲自验证如下图。
两只笔捆绑起来代替平头笔
而在视觉上，碑文上行刻字比下行大，在足足数公尺之高的比例上，从近大远小的视觉差上，我们看到的是一样的比例，如此之精密周到的考虑方式，着实足以令后人惊叹其威风凛凛的霸气之感。
论起衬线的起源由来，其各种假说进行的反证可参照Edward M.Catich的著作<The Origin of Serif>，其为证实平头笔起稿的痕迹而进行的考据，整个演论像极了推理小说般精彩鲜明。
碑文的衬线
罗马正体可以根据风格再细分为多种，这里先大致分为两类：文艺复兴时期到巴洛克时期具有平头笔书写痕迹的罗马体，即“老式罗马体”（Oldstyle Roman）, 以及流行于18世纪后具有直线型衬线而不具有平头笔痕迹的罗马体，即“现代罗马体”（Modern Roman）。它们都是在追求各自的设计形式随着需求发展的结果，但“老式”并不意味着“老掉牙”。在21世纪的今天，书籍正文半数以上仍是用老式罗马体排版制作的。
GOT的剧照标题，虽然对字型进行了修饰
但扔可见得罗马正体之王道感及带给影片的厚重历史感 图片来源：pinterest
能配得上Trajan字型的品牌也能算得上是殿堂大师级的称号了，这款字型极适用于珍藏级或能永存史册的记录。
图片来源：pinterest.Titanic film poster
图片来源：pinterest .Michael jackson cd cover
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Cochin by Georges Peignot,1914
前面提及具有平头笔书写痕迹的罗马体，这边文末介绍一家我最爱的酒庄的标签应用。位于波尔多左岸梅多克（Medoc）产区的著名酒庄玛歌Margaux, 1855 Classification First Growth.玛歌酒庄的历史可追溯到12世纪，也许是因为要诉求其厚重史诗般的庄园背景，在其标签上的酒款名选用了具有法国风情的Cochin衬线字体，可能也是想告诉大家「玛歌凭着其精湛的酿酒技艺与勇于创新的精神，一步步将玛歌推向优质葡萄酒的殿堂」与Cochin的字型背景再适合不过了。
1855 CLASSIFICATION FIRST GROWTH
GRAND VIN 1990 CHÂTEAU MARGAUX
此酒款以温柔和顺的口感成为最具女性魅力的葡萄酒，口感有力而优雅，像在舌头味蕾上跳的一曲芭蕾舞，虽仍处于发展期的酒款，但其特殊的年份气候带来的酒质完全不亚于1988年和1989年这两个伟大的年份。选用Cochin洛可可式的艺术形式与飘逸着大人般优雅氛围的红酒香气韵调完美契合。
Cochin字体，属于比较正式又具有法国风情的传统字体，小写字母d、h、s等具有类似手写体般的优雅字型。可用于名片、请帖、酒类菜单等物品的设计中。
介绍完Cochin已经恨不得给自己小酌一杯????，说上酒的标签，恐怕一篇专题也无法解析得过来， 如果有对酒感兴趣的小伙伴欢迎随时来撩~
本文参考文献：
1.Edward M. Catich, The Origin of the Serif
Davenport , lowa, St. Ambrose University 1991.
2.「日本」小林 章 著《西文字体》字体的背景知识和使用方法
CHINA CITIC PRESS 中信出版社
3.Stan Knight , Historical Scripts：A Handbook for Calligraphers.
New York , Taplinger 1984.
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