新冠病毒席卷全球，在国内疫情逐渐好转的同时，海外疫情形势反而变得不容乐观。
受疫情影响，戛纳、LIA、ADFEST等广告节陆续宣布取消今年活动，但是，各家品牌和代理商依然在行动。除了捐赠物资，直接参与到抗疫行列中，他们还用创意发光发热，响应政府号召，通过各种方式劝导人们居家隔离，保持社交距离，或是在艰难的特殊时期，传递出一份温暖与希望，承担起一家企业的社会责任。
本合集精选了疫情背景下品牌在海外进行的传播案例，虽然存在一定的文化差异，但是面对全人类共同的敌人——新型冠状病毒肺炎（COVID-19），显现出的坚强与希望却是共通的。
现在，就跟随本篇合集，一起看看海外品牌是如何参与到战疫行动吧！本文持续更新中，欢迎大家收藏转发，持续关注~
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在疫情肆虐全球的背景下，世界各地的人们被迫保持社交隔离和进行居家隔离。BOSE希望通过独特的沟通方式振奋人心，保持人们积极向上心情。BOSE 阿联酋与Wunderman Thompson 迪拜合作，发布了疫情主题的品牌广告“Dear Neighbor”。通常，听到邻居在清晨弹奏手风琴或整天使用他们的搅拌器会令人沮丧。但是在特殊的疫情期间，这成为令人放心的声音，因为这说明邻居正安全地待在家中隔离。
耐克发布了一支视频广告，由篮球明星詹姆斯倾情配音，在短短几天之内的油管播放量，就超过了1亿。视频沿袭了疫情以来的广告主题“You Can't Stop Us”（挡不住的我们），，通过展现勒布朗·詹姆斯、塞雷娜·威廉姆斯、泰格·伍兹等这些伟大运动员从低谷到成功的艰难之路，鼓舞人们对生活保持信心，继续充满斗志。
美国新冠疫情依然严峻，人们不得不居家办公。在这个特殊时期下的母亲节，微软发布一支结构既简单又特别的广告片。广告片由微软团队居家办公时期的视频会议画面组成，通过电脑摄像头捕捉的真实画面，呈现了疫情下母亲角色的新工作方式，她们在居家工作的同时必须兼顾家庭，照顾孩子。微软通过这支广告展现了母亲的伟大，以此向全体母亲致敬。
英国零食品牌Emily在疫情爆发前购买了一些户外媒体，原本打算在今年4月开展户外广告活动，可计划赶不上变化，因为疫情大家根本出不了门，于是品牌联合广告公司修改了原先的广告内容，推出了新版本广告。新版广告对本次特殊时期的户外投放进行了官方的自嘲与调侃，幽默大胆，也更具话题性，让本来陷入困境中的户外宣传起死回生。
为响应世界卫生组织的号召，进一步强化公众“少出门”的社会意识，来自土耳其的创意代理商Creasoup创作了《Covid19 Tales （新冠病毒传说）》，以大家耳熟能详的童话故事为创意背景，包括《小红帽》、《爱丽丝梦游仙境》和《长发姑娘》等为剧本原型，剧中主角因为没有好好待在家，他们纷纷患病并躺进了医院病房。
随着全球疫情扩散，宅家是防疫最佳方式，大门紧闭也随之成为常态，南亚的伟门汤普森将这种常态拍成了一支公益广告。短片呈现了上百道门由开到关、再到上锁的状态。这些门是数百名印度用户在Instagram和推特添加“印度之门”标签上传后，再由来自印度6个城市的伟门汤普森团队剪辑而成。
新冠疫情下，全球倡议公民居家隔离，世界自然基金会(WWF)携手创意代理商DDB 厄瓜多尔在此期间发布了系列广告，针对“待在家中(Stay at home)”的洞察，为野生动物发声呼吁：它们也应该待在家里(They should be at home too)。
疫情期间，一家来自美国洛杉矶的创意代理商Activista ，借用“恶搞”经典音乐专辑封面的方式，把保持社交距离的概念说得清晰又有趣。那些在场景中有着亲密距离人物的经典专辑封面，其中的人物都被改成离彼此远远的，以宣传保持6 Feet （6英尺，约1.8米）社交距离的概念。
疫情期间，Jeep发布主题海报，通过一系列由生活用品组成的“Jeep标志性圆形大灯和进气隔栅”形状，告诉人们现在正是探索室内的好时机，倡导大家进行居家隔离。Jeep通过分享待在家里可以做的不同事情，让大家居家隔离的生活更好一些。海报表明了就连天生热爱户外的吉普车现在都待在家里，人类更该如此。
以色列颁布了针对新状疫情时期的法规，人们被要求保持社交距离并隔离在家中。这一定程度上给人们的日常生活带来诸多不便，尤其是那些爱玩的孩子们。因此，以色列宜家将产品目录做成了游戏，帮助家庭留在家中并度过美好时光。
乌克兰文化和信息政策部联合发起“战疫的艺术(Art of Quarantine)”，通过将古典艺术作品焕然一新，来教导社会公众掌握一些必要的战“疫”手段，防止病毒大肆传播，尽可能保护大家的人身安全。同时，“战疫的艺术(Art of Quarantine)”也属于全球广告战役#FlattenTheCurve的一部分，旨在防止新冠病毒在全球范围内的爆发和传播。
严峻的形势让广大消费者无法出门，只能在家进行消费。在这样的背景下，汉堡王推出了这支抗疫广告，致敬那些居家抗疫的人，称他们为沙发爱国者。通过汉堡王应用程序点餐，送货费用将由汉堡王承担，汉堡王不仅向护士捐赠皇堡，还资助美国护士基金会。
苹果公司与代理商TBWA \ Media Arts Lab合作发布了疫情主题广告，汇集了来自世界各地的家庭、创作者和名人的真实镜头。病毒让所有人隔离在家中，但这并没有阻止大家与世界保持联系，不断寻找新的方式去发挥、分享他们的创造力、热情与希望。
新冠病毒席卷全球，各项活动和比赛都因此暂停或取消。因为无法外出活动，这无疑给那些运动员和运动爱好者造成一定挑战。面对疫情，耐克先发起了“Play for the World”战役，号召用户在家锻炼，并于近期联合代理商W+K 波特兰推出广告片“You Can't Stop Us”，致敬那些疫情期间在家运动的人们。
泰国清凉油品牌SIANGPURE在疫情期间推出了一支魔性的广告，通过一场特殊聚会的故事，呼吁人们在面对疫情时应该沉着冷静，而不是一味地恐慌和排斥，教育人们应该以一颗平常心对待疫情。
为了表达对居家隔离的普通民众的赞许和感谢，宜家新加坡制作了一支视频广告《Making Home Count》。以家为关键词，把宜家家居的特色和疫情期间居家隔离关联起来，倡导人们居家隔离的同时，也享受宜家陪伴时与家人共度时光的乐趣，让人们重新审视家庭关系，重拾家庭中那些容易被人们忽视的琐碎的小美好。
疫情当前，Facebook发布了一支鼓舞人心的温暖广告，片中剪辑了疫情期间空荡的街道、剧院、地铁站、电影院等公共场所，对比疫情期间仍然坚守岗位的医护人员、交警以及居家隔离中的普通民众，清冷的场景和感人的事迹形成鲜明反差，不断鼓舞着人们从疫情的伤痛中走出来。该广告的素材来源于无数个真实用户自己拍摄的内容，最终有制作公司剪辑而成。
百威啤酒疫情主题广告，用彩色照片记录此刻正奋战在防疫一线的勇士。广告提取了包括棒球、篮球、冰球等运动项目中一些著名球队的队名，根据照片中人物的身份或当下动作，将这些队名赋予他们。视频文案采用百威啤酒的著名广告语“ This Bud's for you （百威，敬真我）” 进行前后衔接，再将这句话的主语切换成片中出现的相应角色，表达品牌对防疫勇士们的敬意。
在疫情的背景下，为了劝告人们不要随便出门，来自德国Miami Ad School的学生自行为Netflix想了一个创意，在地铁站、公交站台、街区等户外海报墙上，张贴目前正在播放的Netflix原版剧集的剧透，以此倡导人们居家隔离。该创意得到网友的热烈反响，Netflix也在社交平台澄清，这并非他们家的广告方案。
世界各地的人都在搜索“如何感谢医护人员”。在世界面临前所未有的健康危机之际，谷歌发布短片，感谢整个医疗界为拯救人们生命和健康付出的努力，同时号召群众居家隔离，配合抗疫。
在疫情隔离期间，为了让人们在家也能吃上皇堡，汉堡王法国在Twitter上公开了自家配方。海报展示了皇堡制作过程中需要的所有食材，先是一片圆面包，然后是洋葱、酸黄瓜、番茄酱、碎牛肉、蛋黄酱、生菜、西红柿，最后再盖上一片圆面包。
在新冠肺炎这个特殊的疫情期间，为了让人们能安心待在家里，西班牙宜家推出了一支视频广告《Stay Home》。通过一个个的镜头变化和无声的对白字幕，告诉人们待在家不用担心，至少你还有宜家相陪伴左右。
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