饿了么带来“外卖新国潮”，收割所有吃货！
作者 | 许伯
来源 | 广告观察（ID：ADguancha）
每座城市，都有其独特的专属味道，例如老北京那口醇正的京味，大上海弄堂口里传下来的浓油赤酱，还有成都火锅那爽翻舌头的麻辣……
近日，一向致力于“征服大家胃”的饿了么，重磅推出「城市味 新国味」活动，汇聚北京、上海、广州、成都杭州、郑州等地道城市味，将美味“快递”给消费者，为用户带来“外卖新国潮”，用最传统、最本土的中华特色美食成功挑起吃货们的味蕾！
汇聚地道城市味
饿了么带来“外卖新国潮”
为了让消费者清晰地了解到这次「城市味 新国味」活动，饿了么官方发布了一支城市美食宣传片，从内容、色调、配乐上，都充分展示了不同城市的地道美食，正式向吃货们推荐“舌尖上的城市味道”。
整支广告紧扣“城市味，新国味”的主题，为所有吃货们带来了极具地方特色的传统美食，小南国的虾仁Q弹、周记茗点居的茶点鲜甜、京味斋的烤鸭门儿清、酣畅淋漓的大龙燚火锅……都是北京、上海、广州、四川等城市的招牌菜，每一道都是极品美味，刺激着大众的感官神经，让用户在感受广告带来的独特美食体验的同时，对品牌产生更多的好感。
此次「城市味 新国味」活动一经推出，便迅速引爆社交平台，吸引了各路美食KOL主动扩散，形成KOL-UGC互动模式，触发了吃货们对“外卖新国潮”的讨论热议，直接将#饿了么新国味#话题热度推向高潮，相关阅读量达3000w＋，进一步扩大这次活动的营销声量。
其实对于外卖平台来说，最好的广告内容就是食物本身，用生动有趣的画面传达给用户，非常具备说服力和感染力。
此次饿了么从吃货最感兴趣的内容出发，将用户拉到品牌设置的美食场景中，不仅牢牢抓住了大家的胃，用“新国味”成功唤醒消费者食欲，同时巧妙借助“国潮”热点深入到年轻群体的圈层中，收获了舆论声量上的围观。
精准洞察消费者需求
以“美食”拉近彼此距离
如今，外卖市场已然形成饿了么与美团两雄争霸的局面，饿了么要想稳定亦或是扩大市场份额，则需要充分挖掘消费者需求，最大限度地激发用户参与品牌的营销活动之中。
“吃”不仅是人们的日常需求，更是对美食的追求，而打开饿了么等外卖平台查看推荐和评论，已经成为很多年轻人寻找美食的必备操作。
特别是在这段特殊时期，在消费者压抑已久的“口腹之欲”迫切需要满足的情况下，饿了么推出「城市味 新国味」活动，能迅速积累用户关注。
为了满足广大吃货对于不同“城市味道”的追求，饿了么联动各个城市的美食商户，通过超值团单、美味基金、派送饭票等福利强势调动消费者热情，将国潮美食的魅力一一展露，不仅在用户心中强化了对饿了么本次「城市味 新国味」活动的认知，多重福利也给吃货带来实实在在的好处。
对于品牌来说，始终都需要通过营销让更多的消费者深刻了解产品进而达成购买行为。
饿了么这次的活动，将地方特色美味与自身的品牌属性相结合，通过城市与平台这种强强联合的模式，让更多的消费者能够享受到「新国味」的美食，彰显出作为一家美食平台，对于美食文化的延续与传承。
流量明星加持
引爆社媒焦点
在信息爆炸的互联网时代下，启用明星进行传播输出成为各大品牌营销策略中的重要手段，借助明星的影响力可以快速有效地攻占用户心智，为品牌获取更高曝光与流量。
3月30日，饿了么在官方微博发布了一张暗示性极强的神秘嘉宾海报，虽然没有直接言明，但从画面中的“心愿”二字来看此次特别邀请的神秘嘉宾正是黄子韬，而《心愿》是他近期发布的新歌名字，经过粉丝们的传播分享，为此次的活动营造了第一波声量，掀起了第一轮讨论。
3月31日，随着官方海报的正式放出，饿了么联合口碑，共同推出「黄子韬心愿清单」活动，登录饿了么口碑APP进入对应页面“许愿”即可获得美食幸运卡，免费品尝城市地道美食。此外，饿了么还将选取一名“蓝色锦鲤”实现所有吃喝玩乐心愿，进一步扩大了本次活动的传播半径。
通过这样一种方式，饿了么将原先局限于明星粉丝的声量，进一步渗透到了各个圈层，引起越来越多的人关注到饿了么此次的营销活动，其话题#黄子韬心愿清单#、#吃喝玩乐心愿单#等讨论热度持续攀升，不断引爆社媒焦点。
在流量明星的加持下，饿了么此次「城市味 新国味」吸引了众多年轻消费者主动关注与互动，带有社交基因和话题的创意互动也加强了消费者对活动的感知。
通过挖掘传统特色美食，传承中无形增强品牌文化内涵，饿了么跳出传统营销圈，彰显了作为头部外卖品牌在传播、营销能力上的领头羊作用
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