春茶正当时，天猫新文创携中国美术馆打造“一茶一画”茶礼
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节日送礼，已经成为各路品牌兵家必争的营销节点。无论是“老节新过”，春节、端午、七夕、中秋，还是“洋节本土化”，比如情人节、圣诞节、万圣节和感恩节，都蕴藏着巨大的潜力。
节日送礼不稀奇，做出新意才是关键。
天猫新文创开辟中国礼物IP，让中国文化赋能全球品牌。第一期活动，天猫联合十大博物馆，携手人民日报，在颐和园引领7大品牌中国礼物新年消费趋势，引导新成交10.7万笔，店铺累积成交额1541万，相关话题阅读量超550万。
第二期海外场，天猫联合敦煌博物馆跨界，与6大品牌、26个商家联动打造敦煌礼物，单品牌平均销量同比大幅提升，人民日报、新华社等200家媒体点赞报道，话题阅读量超1.7亿。
茶叶，自古以来作为佳礼馈赠外邦，春季茶叶尤以色泽鲜润、口感芳香驰名中外。天猫新文创以此为契机，与天猫美食一起联手中国馆美术馆推出中国礼物计划第三期春茶。6大茶叶产区、11个知名茶叶品牌，共同打造以中国画大师为主题的春茶消费季。
春和景明，一茶一画，中国美术馆第一次拿出齐白石、任伯年、居廉、于非闇、周慕桥五位近现代大师的画作，与天猫跨界，将其应用于茶礼的设计当中，以美之力化解疫情严寒，赋能茶企，向中国消费者，献上“天猫新文创”和“天猫美食”打造的中国礼物。
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天猫新文创洞察春茶契机 文化跨界为品牌赋能
品牌跨界不是新概念，但是，和谁跨界、怎么跨界、表现形式和传播路径的设定，对于任何品牌来说依旧是一个难题。
在文创娱乐领域跨界，对市场的深度理解和对时机的把握，决定了跨界势能的成败。这一次，文化跨界圈子里的大腕天猫新文创站了出来，联合众多文化类IP，与各大品牌进行深度合作，提出中国礼物概念，圆千年一梦，让中国礼物走向世界。
春天即将来临，疫情阴霾即将散去，憋了好几个月的人们终于能外出呼吸新鲜空气，享受自然。春天的正确打开方式，除了拥抱以外，更有品尝。春茶作为大自然的馈赠，自古以来便与春天的诗情画意交融。古人有诗云，一帘春欲暮，茶烟细杨落花风。饮用春茶，不仅是品尝新的滋味，更成为一种沿袭千年的仪式。
天猫从古往今来的春茶佳话中萃取灵感，将当季新品与名家画作融合。天猫认为，春茶与名画在色、香、味三方面有相似神韵。春茶色泽鲜润，画作的画面与春茶的嗅觉记忆贯通，不仅能清新味蕾，还能净化心灵，展现出春天的美好。
毫无疑问，天猫是中国最大的茶品类线上消费平台，而天猫在今年1月发布的《2020天猫美食消费趋势报告》中也显示，随着居民生活水平日益攀升，食品类也包括各类饮料等消费支出位列第一，因此，“天猫新文创”和“天猫美食”此次推动一茶一画文创跨界合作，是顺应市场对食品类消费的发展需求，也是为了帮助茶行业的品牌解决消费人群固化、缺乏和年轻用户沟通语言、以及部分茶礼品价值观不足的痛点，为传统茶行业商家在天猫进行全面的数字化转型，沉淀了很大价值。
同时，直播的能力也全面在茶商家中规模化，春茶季节期间，直播成交数据登顶全品类TOP 1，开创了“云采茶”、“云品茶”的新消费场景。
天猫新文创联合中国美术馆为茶品牌强势赋能，实打实地提升了品牌知名度与销量。将中国茶文化与传统美学联合，不仅丰富了春茶品牌的文化内涵，让传统美学在多个维度进行复数级传播，还重新定义了文创跨界，深受年轻一代消费者的喜爱。
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中国美术馆首次跨界合作 一茶一画高颜值茶礼重新定义仪式感
天猫新文创联合了众多文化IP，中国美术馆更是首次参与跨界，十几个品牌的春茶与中国美术馆中的画作进行了一茶一画的合作，赋予了春茶不一样的生命力和沟通力，在中国风正热的当下，与年轻人建立了沟通的桥梁。
比如湖南白沙溪黑茶，与齐白石《牡丹》结合。齐白石笔下的牡丹，带有一种浓郁的乡野气息，朴素自然，尽管清丽脱俗却平易近人，一改此前牡丹雍容华贵高高在上的印象。
香歌红茶则与任伯年的《人物故实图》融合，辅以川剧脸谱，燕子，树叶和花朵元素。信阳毛尖设计以非闇的《玉兰黄鹂》为基底，黄鹂站在玉兰花枝上，背景中少年在山间比武，活力无限。
还有云南普洱以齐白石的《老来红蝴蝶》为素材，一只蝴蝶飞入花中，呈现出春日花开蝴蝶翩翩飞舞的愉悦场景。福建白茶品品香，配合任伯年的《牡丹》，背景是福建闽南建筑剪影，凸显出高贵与典雅。
西湖龙井以周慕桥的《游西湖》为基底，采用复古画报风格，展现出艺福堂这个传统品牌悠久历史的同时，又将春日西湖盛况表露无疑，春日游湖又品茶，舒适惬意。
徽六瓜片配合任伯年的《绣球杜鹃》，呈现出蓝天白云下繁花盛开的春日景色，与徽派建筑的结合增加了生活气息。黄山毛峰以居廉的《月季小虫》为素材，背景是安徽黄山云海云松，辅以徽派建筑与月季花开，不远处燕子迎春归来，呈现出春日融融景象。
卢正浩龙井，选取任伯年的《折枝桃花》，礼盒每一面呈现一种桃花姿态，既有浓浓的中国风，又具有现代化的设计感，盒子中心为西湖剪影，呈现出春日繁华盛开的悠闲景象。
乐品乐茶的碧螺春，配上齐白石的《茶花》，笔墨雄浑滋润，色彩浓艳明快，造型简练生动，意境淳厚朴实花朵与苏氏园林窗格互为映衬，仿佛透过窗格，一眼就能看到繁花盛开。
西湖牌龙井加上任伯年的《桃花》，娇艳欲滴的桃花，背景是西湖水波荡漾，仿佛一下子将人带到西湖边，灼灼桃花映入眼帘。
春和景明，一茶一画的内核，是让越来越多的年轻消费者感受到茶文化、中国画的美感，体会到传统文化里诗酒茶香的对方生活情趣。年轻人们享受新一代文创产品的同时，深度理解了中华文化的根源，建立民族自豪感和自信心。传统文化再度迸发活力，被年轻人接受。
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春茶X传统美学变身潮流中国礼物吸粉满满
茶文化是中国重要传统文化之一，送茶也是国人独有的流行送礼方式，这一次与天猫新文创&中国美术馆的合作，让春茶与中华文化有了更密切结合。与此同时，也吸引了一波年轻群体的注意力。
跨界合作、玩转IP，在年轻人眼里本就是一种潮流标志，天猫新文创引领的跨界营销让春茶正式走向了破圈之路，掀开了茶文化与年轻群体之间的隔膜，用一种年轻人理解并认可的方式将春茶展现在了他们的面前，从此喝茶、送茶不再是中老年人的标配。
天猫新文创的文化跨界活动让传统产业的产物成为了“中国礼物”的潮流新选择，让春茶被更多最自信的一代——90后95后理解和喜爱，助力了中华文化的发扬光大，这也是天猫新文创存在的意义所在。
“中国礼物”文化跨界 丰富内涵持续创新
未来，“中国礼物”还将持续下去，做更多的创新，二十四节气、各类博物馆、美术馆和艺术馆，都将在天猫新文创的加持下，改头换面以全新的姿态，与新一代消费者对话。
那么什么样的文化跨界会被新一代消费者喜爱？只有那些辨识度很高、自带流量、变现能力强、长周期的文化符号，才能够脱颖而出。颜值、内涵和故事，将成为高价值文化IP的内核。
2018年，全球IP市场增长1806亿美元，据License Global统计，全球授权商品的零售额超过2600亿美元，中国仅占全球总额的3%，发展空间很大。
未来，传统文化、手工技艺、非物质遗产、博物馆和美术馆等IP，除了跨界食品饮料，进行影视剧改编授权和衍生品售卖，还将在服装、礼品、珠宝饰品、家具甚至汽车领域跨界。
在这个看脸的时代，高颜值IP无疑会成为宠儿，但缺乏内涵会变得经不起品鉴和推敲，讲好一个文化IP故事，必须运用新技术和传播方式，巧妙地将内容和形式结合，最终呈现出来的是被年轻一代喜爱，能体现中国文化软实力和国民文化自信的“中国礼物”。
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