罗永浩：老罗做直播，后果很_____
眼看复学还遥遥无期，罗永浩老师先给你布置起了填空题。
罗永浩宣布进军电商直播，标志性的倒计时海报如约而至，与以往不同，这次玩起了填空题。
众所周知，罗老师的锤子杀伤力很强，不仅能砸西门子冰箱，还能颠覆一个又一个的行业，毕竟这个“锤”不是小拳拳捶你胸口的锤，而是雷神之锤的锤。
直播这一锤下去，究竟是山崩地裂还是一地碎片，正如倒计时海报的填空题一样充满未知，但至少从4月1日晚的直播首秀来看，罗老师算是首战告捷，完成了1.1亿的小目标。
抖音独家直播卖货首秀战报
直播持续了3个多小时
累积观看人数4800万
销售量超83万，销售总额1.1亿元
单场音浪收入超350万
说回这次倒计时海报的最大亮点，无疑就是这种“填空题”的互动形式。
其实从人生第一道填空题：1+1=__开始，填空题就深植于人类的集体意识之中，看到__就忍不住填一下。
填什么不重要，重要的是让你跟着思考，答案是什么也不重要，重要的是在你的心里留下一个答案。
很巧的是，在刚刚过去的3月，Prada也玩了一把“填空题”。
3月中旬开始，一场主题为#Prada2020春夏系列#的传播运动，在Facebook、Twriter、新浪微博等社交平台同时上线，亮相全球。
广告中的词汇，以藏头和填空的形式汇成PRADA首字母，伴随图像，每个词汇都从独特的视角解读，或戏谑，或超现实，或矛盾，或对立。
阐释出Prada“2020春夏女士系列”的核心理念——定义无限。
用词汇的无限可能，诠释Prada及Prada女性的多重身份，态度鲜明，创意有趣，还自带超强的参与性，就连喜欢唱、跳、Rap的蔡徐坤也跟着玩了一把。
我们翻开经典广告的作品集，会发现“填空题”的创意形式，早在35年前就已经被一个人玩出了神话。
他就是麦迪逊大道的“广告狂人”——乔治·路易斯。
在1985年，莫杰琳公司希望提升旗下设计师Tommy Hilfiger及其品牌店的知名度，他们找到了乔治·路易斯。
乔治·路易斯在广告投放前反复确认——你的产品真的好吗？
“因为我的广告一旦推出，你会一炮而红，好产品会大卖特卖，坏产品则死得更快！”
不久广告就在纽约时代广场的大屏幕亮相，广告牌上类似填字游戏的文案瞬间引爆了时尚圈和媒体的神经。
“美国最伟大的四位男性服装设计师，他们是：
R________L______
P_______ E_______
C________K______
T________H________
“这是它的商标，是以上提到的四个品牌中最不为人知的。”
年代久远，只有影印版了
广告牌下方是Tommy Hilfiger的商标。
此时Tommy Hilfiger只是一个成立不足一年的小品牌，而Ralph Lauren、Perry Ellis、Calvin Klein的名字早已在时尚界如雷贯耳。
乔治·路易斯通过广告强行让Tommy Hilfiger挤进众多名家之列，一夜之间，人们对Tommy Hilfiger的关注度陡增。
人潮从四面八方涌来，品牌店堵的像十一的故宫，订单多的像双十一的天猫。
新闻界也将之作为热烈讨论的对象——《纽约时报》商业头版：“一位新设计师的诞生！”
时尚巨头们也关注着这位初崭头角的设计师的动向。
事情正如乔治·路易斯对Tommy Hilfiger承诺的那样：“你会一夜成名。”
时至今日，Tommy Hilfiger已是美国高端休闲的领导品牌之一。
Tommy Hilfiger 2018秋季时装秀（上海站）创始人Tommy Hilfiger与代言人江疏影的合影
相似的创意手法，同样的引人注目，即便是在不同的时代，不同的国度。
潮流来来去去，但人心、人性、人情，大抵还是如此，无论是过去30年，还是过去100年，都不会改变。
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作者公众号：文案包邮（ID：kol100）
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