芝华仕联合丁香医生发布睡眠报告，你最近睡得好吗？
宅家这段特殊时期，健康越来越得到大家关注。随着复工潮到来，如何通过睡眠找回状态，一键唤醒好精神，国民舒适家居品牌芝华仕对此提供了专业详尽的解决方案。
一、权威报告解读 关注国人睡眠问题
解决问题就得刨根问底，那么，国人的睡眠质量到底如何？芝华仕由此联合丁香医生发起国民睡眠调查——“你最近睡得好吗”，获得大量真实消费者的心声吐露，并最终形成了这份《2020睡眠调查报告》，数据直观地展示了当代年轻人易失眠、睡眠质量低的原因，以此找到“对症良方”。丁香医生作为泛健康领域的知名健康服务品牌，秉承“健康更多，生活更好”的愿景，为用户提供多元化的大众健康服务，聚焦医院外健康场景，致力于做健康生活方式的向导。
晚上睡不好，白天没精神，这届年轻人普遍不容易。白领和专业人员分别有50%和24%的人睡不沉、醒后腰酸背痛问题。许多脑力工作者，加班熬夜是常态，睡眠质量普遍不及格。同样的学生群体也由于学业压力、生活不规律等成为睡眠质量堪忧人群。如今，睡觉这件稀疏平常的事情，给很多人带来了困扰，报告也显示，国人对床垫的重视度以及认知度待提升。
嘴上说着不满意，行动起来却费劲，这届消费者很难带。营造舒适健康的睡眠环境很重要，86%消费者表示对使用中的床垫没有非常满意。但在更换的具体行动中，也存在不少“拦路虎”，例如太麻烦和价格太高。
线下重体验，线上更透明，床垫线上消费成为新宠。62%消费者更偏好去家居卖场购买床垫，可以亲身体验很重要。但由于品牌线上旗舰店价格更透明、运送也越来越便利等原因，白领和专业人员对此情有独钟。
到底什么样的床垫更健康、更助眠？软硬度、贴合度是消费者的重要考核指标。丁香医生由此提供了科学的选购建议——“床垫还是软硬适中的好”，这一点十分吻合芝华仕品牌努力践行的产品理念。
（*注：脊柱包含颈椎，存在一定自然弯曲度，直线为相对概念。）
正是因为睡眠问题如此重要，321世界睡眠日话题在全网引发了超高讨论。借此时机，芝华仕联合丁香医生基于调查报告应运而生多篇图文，以趣味诙谐的方式倡导更多年轻人关注自身睡眠健康。
二、「黑垫」新品上市 用专业论证产品力
“始终跟消费者痛点站在一起”，产品应该是整套睡眠问题解决方案。为帮助国人更健康睡眠，芝华仕D033黑垫在天猫超级品类日活动期间新品首发，其产品是在创新科技、产品研发、用户痛点等层面的又一力作。
「黑垫」真实体验又如何？为此，品牌特邀专家来论证，帮广大消费者吃下“定心丸”。「黑垫」新品在天猫床垫品类日表现亮眼，同时与天猫多面联动，为销量助力。
三、全网达人种草 花式场景秀床戏
狗狗尿过的床垫终于可以换下了，家居博主作家记的趣味视频引发超多粉丝互动。将床垫“狠心”切割，看到里面真材实料，瞧瞧博主摸鱼事务所干的“好事”。抖音达人更是以其特色玩梗，让「黑垫」在短视频内容中担当重任，“床戏”爆点满满。一些小红书达人也纷纷分享自己的家居生活，大秀床垫。此次站外多渠道多层级种草，共在全网引发超2000万人关注，总互动量超76万人次。
站外打造产品话题，引导兴趣人群关注站内产品，助力产品销售转化。
芝华仕作为家居行业大品牌，一直倡导为人们带来健康、舒适、超值、时尚的家居生活体验。芝华仕沙发以其舒适性风靡全网，此次「黑垫」新品，秉承了品牌一贯的舒适基因，全面助力国人解决睡眠困扰，革新国人对舒适睡眠的认知 —— 睡好觉，并不难。
说起此次全案代理商，正是最近频频出镜的家居营销界黑马 —— 森德集团。在项目紧张，一次次调整方向后，森德仍然成功助力品牌完成「黑垫」的新品之旅，成绩有目共睹，着实不易。
森德集团
森德广州成立于2013年，经历4年的业务积累，于2017年积极转型并专注于整合营销传播。2018年初，森德广州获得创投资本并取得骄人的业绩。2018年12月，森德杭州获批成立，开启互联网与泛游戏领域的业务布局。2019年1月，森德上海整合成立，开启创新体验的全面思考。2019年2月1日，森德广州、杭州、上海三地全面融合，组建成立森德集团。2019年，森德荣获金麦奖三项大奖：2019金麦奖家具家装类银奖、最佳服务营销奖、2019金麦奖家具家装类铜奖，成绩斐然。
好的广告人，好的营销，从来不只有好看的数据，还有对消费者美好心智的引导，有情感上的温度。SONDE GROUP. 丨森德集团，一个美好的团队，在实效营销的路上带着美好愿景奔跑，努力践行，让家居营销发出不一样的光。
所有项目的执行背后，都离不开甲乙方的默默付出和理解配合，以此致敬此行业中躬身前行的人们。
丁香数字营销——健康营销，丁香创造
丁香数字营销中心成立于 2017 年，隶属于丁香园·丁香医生旗下，专注于为企业客户提供专业的健康营销策略和解决方案。在行业内首创「健康营销」的营销理念，致力于成为健康领域最专业的营销机构。
丁香医生健康营销服务体系基于健康价值点挖掘，帮助品牌联结用户，通过优质内容透传、精准用户洞察、打通线上线下资源、跨界营销和话题引爆，探寻多样的社会化健康营销新玩法，为品牌实现营销价值。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）