用创意实现真正的整合营销传播
传统营销时代已经成为过去，当今营销背景下，市场如何变化？营销难题如何解决？UP内部实践及案例，希望能给你提供一些新的思路。
分散：升级传统营销模式
许多品牌方在做一场大型的推广活动时，难免会同时对接4A广告公司、公关公司、媒体公司、MCN机构以及线下活动等各种公司。那么多公司同时对接一场推广活动，难免会出现对主题解读上的偏差，这将直接影响整体传播策略的贯彻及落实，让品牌方无法在市场上形成统一的传播口径，最终导致传播资源的浪费甚至是对品牌造成伤害。这就是现时情况下的“整合营销”，线上线下两张皮的传播现况，也是众多品牌方所面临的问题。
其实，这都是由于过往的营销传播集团在各方的利益驱使下，不断细分其业务版块，越做越散。专业被多重细分，营销的各个环节由不同的公司负责。而对于品牌方来说，对接及风险成本过高，信息极度分散，各环节出现断层现象，无法灵活调节传播规划等也成为需要考虑的问题。
因此，许多品牌方也在不断地完善自身的营销传播体系及广告创意能力，以满足日常的品牌运营及传播需求，但唯独“跨媒体整合营销传播”难以独立完成。这也是我们这个行业最大的价值。所以，成为一家拥有完整传播体系、资源整合能力及创意能力的营销传播公司便成了大势所趋，同时这也成为了营销链条上各类型营销公司的必修课。
创意：赢战整合营销时代
如今，市场及传播环境日益变化，很多营销人多少都会有所迷失，忘记了这个行当最核心的竞争力。当问到身边的同行“什么才是广告的核心竞争力”时，他们大多都会回答你是资源、是团队、是关系、是带货等等，而回答是“创意”的却寥寥无几。
但其实，无论市场环境和传播环境怎么变，创意始终是广告最核心的竞争力。广告里创意就是为了突破那些平淡无奇和陈腔滥调，让广告变得创新、独特、有趣，赋予启发，从而俘获了现实中充满微妙变化的消费者的心。创意，连接了广告和消费者之间的最后一米。
创意，不应该只是公司的一句口号或一种形而上的用来忽悠客户的概念，我们相信好的创意不但能赋能于传播，还可以赋能于生意。现在，我们应该实实在在地让创意回归到我们的商业模式中，回归到我们的公司文化当中，回归到每一位营销人的共识中。我们将建立一个以创意为驱动的跨媒体整合传播时代，利用创意去连接营销的每一个环节，把每个环节重新粘合到一块，重新形成一个整合营销的闭环。以后，我们的客户将不需要再找几家公司一同来完成一个传播活动，不需要再开那些浪费时间、互相扯皮的会议，也不会再为因传播内容混乱而导致传播无效的结果而懊恼。他们将获得一个更加简单高效、无缝连接的合作方式，一个更加省钱省力、高效优质的成功案例，一个更加专业、有追求的合作伙伴。
高效：跨媒体整合营销闭环
坚持创意的力量，这是我们永恒不变的价值观。我们始终相信并坚持着“创意创造价值，为客户创造价值”的经营理念。一路走来，我们由一家专注于大型活动策划执行的公司扩展出一家跨媒体整合营销传播机构，过程里的种种让我们更加明白只有“创意”才能跨越平台，成功“整合”。
因此，在公司架构上，我们也划分出了多个创意事业部，每个事业部由创意合伙人负责带领，并配项目总监联合进行管理。团队中配备策划、创意、文案、美术、媒体、执行等人员共同负责项目运营。这样创意事业部更加独立、灵活、高效且功能完善，部门内部也能完成营销的闭环，为客户提供跨媒介整合传播方案。
在近期的几年来，悠派振运打造了数百个跨媒体的整合营销传播案例。也许，这些案例还有很多不足，还有很多可以改进的空间。但幸运的是，我们已经走在了改变的最前端。
UP整合营销传播案例
春纪X洽洽“瓜子脸面膜”跨界营销
2019年3月，UP为春纪X洽洽“瓜子脸面膜”进行跨界营销。“瓜子脸面膜”一经推出，便拿下天猫“天生CP”资源。此次营销活动中，UP为产品设计卖点海报，引爆话题#胖子也能拥有瓜子脸#；为产品量身定制宅斗悬疑大片《闺蜜的秘密》，通过反转效果引发消费者好奇；并且，邀请美妆KOL通过社交平台发布种草视频和心得，花式种草瓜子脸面膜。一系列的操作撬动网络话题热议，刷屏电商及社交平台，俘获了大量年轻人的芳心。
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透真品牌庆国潮跨界营销
2019年七夕期间，国妆品牌透真跨界国潮。UP为透真提出“顾盼生香，怦然心动”的传播主题，携手“王昭君”、“虞姬”、“花木兰”三大京剧旦角，对七夕新品进行设计包装，拍摄产品视频。此次跨界让透真在天猫国潮项目中脱颖而出，透真品牌“顾盼生香”国潮定制系列入选天猫新文创-文化新生大赏，成功为透真品牌庆导流。
2018九牧双十一#玩卫行动”#
2018双十一期间，UP为九牧发起#玩卫行动#，将“玩”和“浴室设计”相结合，打响双十一战役。第一波，发起#浴室拍大片#话题互动，各路鬼马玩家引爆微博话题，登上热门第7。第二波创意TVC拍摄和“玩转浴室找锦鲤”H5，刷屏朋友圈。第三波概念海报和双十一促销海报，携手女神张钧甯为双十一集中引流。此次营销助力九牧双十一连续9年蝉联冠军，线下门店2.6亿成绩，打破过往销售记录。
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2017九牧双十一#智敬生活，不凑合#
2017双十一，UP为九牧打造双十一战役，携手世界冠军张继科，以“不凑合”为主题制造大量符合90S偏好的话题及内容，强势引流。首先，拍摄趣味短视频，反面传达卫浴产品的重要性，刺激消费需求。其后，微博发起#一张图证明你的生活不凑合#话题，张继科发布相关内容，引发大量粉丝加入话题讨论。第三波，拍摄#智敬生活，不凑合#真人态度海报，设计单品促销海报，趣味海报刺激转化。其后，发布H5，为双十一引流。最后，利用张继科的明星热度，继续为双十一蓄势引流，助力九牧双十一达到全网5.3亿销量，#张继科巨赞#话题为九牧带来超2.76亿的品牌曝光！
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#挑剔美学家#九牧618年中狂欢
2019年618大促期间，UP为九牧打响618战役。首先，提出“挑剔美学家”传播主张，拍摄态度大片。其次，邀请“颜值、空间、科技”三个圈层KOL拍摄VLOG，与“挑剔女神”张钧甯一起“挑”出美学人生。并且，设计《你妈来你家，浴室收纳大作战》H5、产品卖点海报、父亲节条漫等，短平快引爆营销内容，助力九牧618卫浴行业摘得销冠。
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#来星乐度，一起去野#星乐度开园整合营销
2019年6-7月，UP为星乐度·露营小镇打造开园整合营销活动，通过“线上新媒体矩阵+权威媒体+线下开园活动”的跨媒体传播策略，重构星乐度DNA，与消费者产生共鸣。第一波，提出#来星乐度，一起去野#传播主张，实地拍摄创意反转视频，引发消费者好奇与主动传播。第二波，发布话题，投放社交平台广告，继续为开园活动预热。第三波，投放户外广告和公关稿件，持续引流。第四波，线下开园活动盛大启动，35家权威媒体现场报道，KOL现场直播，官方与自媒体双双见证星乐度再度启航。最后，全平台种草星乐度，打造口碑。开园活动营销在C端和G端引起巨大的反响，得到官方媒体、市场和行业认可，成功引爆口碑，提升品牌好感度。
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大连国际摄影周整合营销推广
2018年10月，UP为国内首个“一带一路”为主题的大型摄影文化活动——大连摄影周进行跨媒介整合营销。线上举办全民摄影征集活动，跨界嘻哈说唱，创作大连方言RAP，全民种草大连摄影周，线下举办开幕式、大型展览。通过跨媒介整合营销，打通线上全民征集→线下大型展出，真正实现全民参与的文化盛事。十一黄金周期间，大连摄影周展览一跃成为“新晋旅游景点”，引来市民和游客的疯狂打卡。
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#嗓子不舒服，喝康美菊皇茶#菊皇茶整合营销
2018年，UP为康美菊皇茶打造整合营销战役。首先，对产品重新定位，提出“养嗓”概念，抢占新蓝海。其次，进行社会化营销，抖音发起#一招秒会变声术#挑战，邀请老师拍摄#老师一年可以讲多少个字#视频，针对白领设计#赐予我加班的胆量吧#H5，将菊皇茶的护嗓功能植入目标用户心智当中。并且，在线下进行公关传播。教师节期间，在广州大学城发起“援声计划”进校园活动，线上线下打造全民热议话题，全方位触达目标用户。
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#不一样的鲜活人参#康美鲜人参整合营销
2018年，UP为康美鲜人参产品进行整合营销。首先，UP打造出鲜明的IP形象“康先生”，以“康先生”为核心打造一系列营销活动，与受众互动、交心，包括运营康先生个人社交平台，设计节庆、热点海报等。并且，策划、拍摄#参夜食堂#系列短片，将康美鲜人参融入场景中，以人格化、娱乐化形式，鼓励人们勇敢活出#不一样的鲜活人参#，鲜人参的品牌形象深入用户心中。
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2018丸美眼霜节#EYE美，不能输#
2018年，UP为第五届丸美眼霜节线上线下传播推广。首先，提出“EYE美，不能输#口号，以宠Eye之名在唯品会、天猫、京东三大电商平台搞事情，通过反转视频、话题互动、种草视频等社交营销手段，花式种草丸美眼霜，弹走鱼尾纹，carry全场。并且，我们将丸美眼霜种草到了京东园区，现场直接派礼物，承包了小姐姐们爱美的心。
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2019丸美眼霜节推广#弹走引力，EYE上太空#
2019年9月，UP再次助力丸美眼霜节进行传播推广，提出#弹走引力，EYE上太空#传播主题，携手启用瓢虫一号卫星，送完美眼睛上太空。微博话题发起#送完美眼睛上太空##眼霜节#话题，阅读高达6925.6W，各大博主优质互动内容曝光超3426W，实现站内站外过亿曝光量。
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顺丰中秋节营销推广
2017年中秋期间，UP为顺丰快递进行中秋营销。我们跳出中秋期间同质化的营销环境，大胆融合古今历史人物进行再创作，设计平面海报，投放各大社交平台，以有趣、可视化的内容与用户互动，在口碑相传中实现促活拉新会员的目的。
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顺丰国际直邮营销推广
2017年黑五期间，UP为顺丰国际直邮进行营销推广，借势“黑五”，以“黑五跨境尖货折上折，顺丰国际直邮放心购”作为传播核心，以顺丰小哥为原型设计漫画形象，设计各个不同语言版本的漫画海报，在各大平台集中曝光，引起强烈的市场反响。
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#好好饭肆#苏泊尔快闪店
2018年12月，UP为苏泊尔快闪店进行跨媒体整合营销。首先，提出“好好饭肆”传播主题，线上线下形成营销闭环，提高消费者对苏泊尔品牌认知度。其次，线上通过H5、微博话题互动、KOL直播等为快闪店导流，线下快闪店营造沉浸式互动场景，给消费者带来情感共鸣，成功提升品牌好感度。
西门子新品发布会传播推广
2018年5月，UP为西门子发布会进行跨媒介整合营销。线上以都市精英白领为核心的传播对象，设计场景海报和条漫，吸引消费者参与线下发布会。线下在广州、深圳等城市举办发布会，进行新品发布。
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九牧《五星焕新家》24小时浴室“为爱焕新”
2019年母亲节期间，UP为九牧打造品牌IP活动《五星焕新家》。邀请资深设计师为委托者免费定制改造方案，24小时完成“为爱焕新”浴室改造活动，现场直播剖析改造方案。短短二十多天，通过直播与各平台种草、测评等形式，打造品牌IP活动，活动曝光超过4500万。
透真X天猫品质溯源宣传片
2019年5月，UP为透真拍摄品质溯源宣传片。我们以“见证真的力量”为溯源主题，前往世界顶级生物科技工厂——德国德之馨工厂拍摄溯源宣传片，为透真品牌对外传播打响第一枪。
<< 宣传片 >>
王者荣耀冬冠赛总决赛传播推广
2020年1月，UP为王者荣耀冬冠赛总决赛进行传播推广。此次传播中，我们与小蛮腰开展花式合作，为总决赛提供最强应援！赛前赛后拍摄宣传视频，以UGC点亮猎德大桥、广州大剧院、省博物馆等多个广州地标，打造极具广州特色的专属应援，让更多的广州玩家感受到冬冠杯的热情。
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一生热爱，
感恩前行。
创意在心，
披荆斩棘。
UP将在广告的路上继续前行，
坚持创意创造价值，
为客户创造价值，
创造属于我们的时代！
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