老罗直播，出现了一个神秘大赢家
于风口中不断重生，于绝境中屡屡站起。
凭借极富个性和干劲的创新创业精神，让老罗这个人，俨然成为了眼下时代的一个「传奇」。
所以自3月老罗宣布加入电商直播，并要于4月1日晚20点在抖音卖货开始，一场“风波”便迅速在网络发酵，持续占领了几天热搜。
到了今天，我们的期待终于而至。
每个人的问题，都将在老罗今晚直播中逐一揭晓。
仰望神坛的老罗
这次究竟能否成功翻身？
老罗想成功吗？
答案是肯定的。
从创办牛博网、老罗英语培训学校、锤子科技到进军电子烟，老罗不止一次的想要成功。但事与愿违的，没等来自己成功，几次直播却铸就了别人的成功。
2016年锤子科技发布旗舰机M1，自家手机没火，却意外带火了“讯飞输入法”，热度飙升一度登顶AppStore免费榜榜首；
2018年老罗与同事同台直播推荐2017年他们买到的好货，过后多款产品登上热搜，销量激增。
自带“带货基因”的老罗，也许刚好与大多人想象中截然相反，直播带货才是属于他擅长的领域，这场翻身仗有很大胜率。
赞助老罗首秀
这笔广告费到底值不值？
买老罗直播坑位，是一个怎样价格？
我们大概可以这样理解，是要比李佳琦和薇娅加起来的都要贵的价格。
听到这，相信很多人会吃惊，这真的值吗？
简直太值了。
因为老罗这次直播也并不单单是自己的事，背后还代表着抖音角逐其他巨头。
淘宝塑造了李佳琦、薇娅等一批高影响力的头部流量主播，快手打造了辛巴、散打哥等一些高影响力的头部流量主播....
所以为了打好这一仗“开门红”，抖音也是毫不吝啬的为老罗直播准备了3亿流量扶持。
而基于抖音年轻化的内容生态和一直摆在眼前的流量转化率，任谁又会忍心放弃这个既能获得起步3亿曝光，又能碰一下老罗的机会？
更何况对于老罗来讲，搞砸从来不是新闻，只有搞好才是新闻。
从几天事件热搜聚焦的流量到抖音大力扶持，这场仗的结果就已经稳了大半。而这种在老罗身上发生的「转折」便可以很轻易的成为品牌二次传播点。
所以，广告很值。
各个“新奇特”
究竟谁才是最受宠的那一个？
长久关注老罗的朋友都会发现，这次直播老罗仍旧延续了过往风格。
幽默中金句百出，对各个产品的卖点介绍也直击人心，全方位给人演绎了什么叫做情怀人士的文化骚气，与其他知名主播形成为了强烈的差异。
这不但可以归咎于老罗选品对自身形象交汇点的高契合度，也是“新奇特”的产品确实符合了抖音用户及普遍中青年人的胃口。
但各个“新奇特”，究竟那个品牌才最受宠？
在一切没有发生之前，相信很多都会根据老罗背景预测科技类产品。恰如其反，这次安慕希成了最大赢家。
具体我们大致可以从三个层面找到原因：
第一：安慕希，最受年轻人喜爱的乳制品
从赞助综艺、合作明星、跨界时尚到产品创新，紧贴青年一代兴趣偏好和日常生活的营销主线，使安慕希一直以来都在广泛消费者心中保持了潮流、年轻化、健康、好喝的品牌产品形象，一直位居着行业头部位置。
所以说，这样一个本身就自带市场品牌好感基因的产品出现在老罗直播间，能够轻易抢眼观众，也是一件非常正常的事情。
第二：新奇口味和混搭包装，符合时下潮流
个人觉得比较有意思的地方也在于此。这次安慕希合作老罗直播并没有选择老款产品来卖，而是选择了一款「咖啡味酸奶」的新产品。
光听名字，相信就能唤起很多人雀雀欲试的味蕾。以两种口味混搭辐射两大饮品爱好群体，以新奇口味的挑逗客群对新鲜的探索欲，以简约中凸显食材碰撞的神秘感包装冲击年轻人对时尚的喜爱，不但完成了人群的精准阻击，也有效助推了产品的销售转化，1秒售出28000提，全场破6万提。
这样一来，新品市场声量和认知、品牌市场心智巩固，都巧妙地在一波带货直播中成功完成，可见安慕希在整个营销打法上的洞见和思考之深。
第三：独具一格的反差感，自然催生兴趣
科技范的产品介绍，对待以技术粉居多的老罗粉丝来说，其实也算是一个比较新颖的酸奶饮品带货方式。一方面让消费者能够更加清晰的感知到安慕希「咖啡味酸奶」优质用料，以及这次给出的优惠力度；另一方面安慕希时尚年轻化的形象，与老罗技术宅鲜明反差对比感的形象，也会带给人一种老罗乖张的生活联想，从而进一步迸发观众对产品的兴趣和消费欲。
并且借此机会，安慕希不但自然将自身不断创造新奇体验、做有引领性的品牌个性向大众心中进行了渗透，也顺利完成了市场范围的进一步外拓，向「直男群体」锁定阻击，达成了一波多赢。
老罗直播
成就品牌的永远不是名和利
从整场直播结束后各个商品的销售数据来看，老罗可以说是真正站起来了。但虽说直播是为带货，不过成就品牌的却显然不只是名和利这么简单。
就像前文中提到的：对于老罗，搞砸从来不是新闻，搞好才是新闻。
第一波合作品牌能够从中获得的流量已经不止于事件中期和事件发生期，而是能够获得一个更加持续性、持久性的曝光。
并且，还能借助老罗人生的反转，为品牌制造更多的话题，聚焦更多视线集中。
可安慕希，也许能得到更多。
这也要归功于他思考的更多。
一是营销层：
打开最近的微博，你很有可能在开屏看到安慕希一起玩转潮人新暗语的动画，全新的包装盒带有盲盒性质的产品，从包装和互动上进行营销。不仅玩转瓶身营销，还激发用户参与，调动用户互动积极性的一面，拉近与用户的距离。
从多个维度为新品发声，制造社会热度，最大化的升高新品入局市场的竞争力和认知度。
二是产品层：
安慕希本次新推出的咖啡口味酸奶，因咖啡自带的社交属性，目标人群也更加倾向于年轻白领，和职场这一场景。而他们更加执着于高品质的追求，也在不断地反作用于伊利对于新口味的探索和新的营销方式的创新。
所以配合自身强趣味的互动营销和借助这次老罗带货，便很好的将自己这份新意回馈给了消费大众，在品牌态度层面给市场树立了一个良好的示范。
总的来说，营销从来都是与时俱进的，而如何实现品牌的年轻化，就需要不断地尝试新形式，才可以不断地靠近消费者。如果你跟不上潮流，就终将被遗忘在潮流中，就像这次罗永浩的大船一样，伊利也早早预定了船票。
最后，愿所有的品牌都能如罗永浩“永远年轻，永远热泪盈眶。”
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