网易严选公益广告刷屏，这次直接哭到结尾！
作者 | 张广成
来源 | 广告参考（ID：ADcankao）
终于，盼到春来，樱花盛开。
持续了数月的疫情随着一批又一批援鄂医护志愿者们的凯旋告一段落，虽然防疫仍在继续但曙光已现，生活已重新步入正轨，一切都在朝好的方向发展着。
经过疫情寒冬，在这个樱花飞舞的季节里，所有的焦虑与不安都将被治愈，人们也露出了久违的笑容。近日，网易严选携手樱花公益大使袁弘推出一支暖心的广告片，以此来纪念这个来之不易的春天，同时向那些勇敢无畏的逆行者们致敬。
“一切如常，才是生活理想”
情感共鸣引发受众自发传播
没有人生来勇敢，在这个异常寒冷的冬天里，我们看过了太多感动的片段，和那些逆行者义无反馈的前行，现在疫情渐远，樱花如期盛开，春天也终于到来。而这座被按下暂停键的城市，也开始慢慢恢复了生机。
往年的3、4月，慕名前来赏樱的游客让这座城市更加热闹，而在今年这场突如其来的疫情里，曾经那些我们习以为常的幸福成为了最大的向往，在短片里，也有很多人因为不同的缘故已经许久没有好好欣赏这片景色，怀念着那个被樱花围绕的城市。
“武汉的春天是很美的，会开很多樱花，不过我没怎么去过，以前嫌人太多了。”
“我在武汉十五年了，一直没去过，觉得预约太麻烦。”
“我和女朋友越来很久，但一直没去成。”
“想不起来上次看樱花是什么时候了，起码5年以上了吧。”
当被按下暂停键的同时，武汉也以另一种方式“快进着”，雷神山、火神山医院在短短的几天内迅速建成，全国各地组建医疗团队支援一线，及时有效地防止疫情蔓延，更有无数奋勇而上的志愿者们用实际行动贡献自己的点滴力量……经历了黎明前最黑暗的一段时间后，这座英雄的城市也在重拾往日的蓬勃英姿。
这支3分钟的短片中，网易严选记录下了这段时期武汉所经历的点点滴滴，将一个个真实而又感动的瞬间呈现在受众面前，无数让人动容的画面触动着人们内心最柔软的地方，引发大众强烈的情感共鸣。
正如短片里说的：“一切如常，才是生活理想。” 冬去春来，樱花开了，热干面也醒了……那些被我们忽视的日常正在赶来的路上，一切终将恢复如初。
明星加持+正向传播
引爆社交媒体
在信息爆炸的互联网时代，联合明星进行传播成为各大品牌营销策略中的重要手段，借助明星效应可以在短时间内引起粉丝关注触及不同圈层，为品牌获取更高曝光与流量。
在这支广告中，网易严选特别邀请武汉籍的实力演员袁弘担任旁白，短片里无数让人感动的画面在他淳厚嗓音的述说和烘托下呈现，一字一句无不传递出对这座城市的热爱以及期盼。
作为土生土长的武汉人，自疫情爆发后，袁弘便在个人社交平台高频率更新，不断的转发武汉各医院的物资需求信息、科普防疫知识以及实时新闻等，在国内疫情最严重的时期，积极联系海外采购并多次捐款购买相关医疗物资，尽己所能地驰援家乡。
自短片发布后，便引发全网热议并成功登上微博热搜榜，同时随着权威媒体以及众多微博知名KOL的转发传播，促使品牌曝光度与好感度倍增。
截止目前，微博话题#一切如常才是生活理想#已收获6300w+的阅读量，为品牌带来了口碑与形象的双重增值。
在明星影响力与号召力的加持下，这支公益短片热度不断地向外扩散，从而引起更多人的关注，持续性为疫情的胜利加油助力，为武汉送来祝福。
此外，为了延续短片和明星带来的正能量传递，网易严选联合蜗牛读书馆共同发起 [樱花邮局]活动，邀请用户一起写下给武汉的祝福与感谢，并将这份心意放进送往武汉地区的包裹里，传递欢迎回归的温暖和感动。
网易严选通过这样一则短片向大众诉说着在这场战“疫”中的那些感动瞬间，在明星的带动下有效激发出人们的同理心，进一步扩大了传播半径，同时也突出了品牌的价值态度，赢得了更多用户的好感度。
肩负社会责任，营造品牌温度
网易严选圈粉无数
面对突如其来的疫情，全国上下一心共同抗疫，网易严选在整个防控疫情期间也因为快速的应对，积极的策略，成为了广受用户好评的品牌之一。
巧妙地借助热点和公益话题做营销，既能够让品牌借势传播，又能够增强消费者对品牌的好感度，从而提升品牌美誉度，服务于长期价值。
在这个春天来临之际，网易严选顺势开启“樱花季”品类促销活动，并宣布把此次的樱花公益商品的部分销售额捐赠给武汉大学教育发展基金会，用于疫情防控。
而此前网易严选的“别看这个广告”就凭借着一波反套路营销为品牌收获了一波口碑，将原先的品牌促销广告撤换成公益广告，提醒大众少在人流量大的户外场所逗留，体现品牌对用户的健康关怀，传递出品牌的温度和责任担当，圈粉无数。
作为社会的一份子，品牌的成功是取之于民的，一个有社会责任感的品牌，才能得到大众的爱护和拥戴。回看这段期间，不论是捐钱捐物还是积极投身公益，网易严选的做法都不得不令人点赞。
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