从罗永浩看直播时代，未来还将有哪些新的广告形态
先来看一组数据，昨天，罗永浩抖音独家直播卖货，带货清单总计22件，主要包括食物材料、生活家居用品、科技产品三大类，支付交易总额超过1.1亿元，累计观看人数超过4800万，创下抖音直播带货新纪录。
在这个万物皆可直播的时代，罗永浩以“中国第一代网红”的身份再次证实了——直播大有可为。
从罗永浩决定开启抖音直播带货，收到上千封邮件合作，再到此次出境品牌产品销量的大获全胜，毫无疑问，直播将会成为无数品牌比拼的修罗场。
就像淘宝前负责人@蒙面赵圆圆所说：”直播就是未来互联网的水电煤。”而在宅经济催化下，直播带货也定将在各个领域碰撞出更多的火花。
万物直播时代早有缩影
贡献流量网友乐此不疲
从前，说起直播，最常想到的是淘宝直播，是李佳琦和薇娅，现在有了抖音，有了老罗，直播便形成了三足鼎立的局面。再加之各类短视频平台陆续开启直播窗口，各个行业、素人用户纷纷试水直播，而根据品牌、个体差异与诉求的不同，直播带货的形式又变得更加新颖，直播的众生相便呈现出来。
比如：
直播+电商
李佳琦宠物狗never代言的完美日记眼影盘
李佳琦直播间首发，8w小狗盘库存瞬间售罄，播放量3200w+
直播+发布会
小米10系列产品发布会
4个半小时的发布会，播放量116w+，会后股价上涨3.56%
直播+演讲一席首次真·直播演讲
3位讲者，8.5w+人在线观看
直播+博物馆
博物馆云春游，8大博物馆在线开馆
目前已经举办4期，每家博物馆的播放量不低于10w
直播+音乐会快
手和尤伦斯当代艺术中心联合举办的线上音乐会
3个半小时的音乐会，播放量200w+
直播+蹦迪TAXX在抖
音直播DJ打碟
首场4个小时的直播，最高在线人数7w+，打赏收入70w+
直播+音乐节
摩登天空的宅草莓音乐节
音乐节为期7天，累计观看总人次800w+
直播+招聘湖北企业直播招聘会
6家企业，累计播放量30w+
直播+养成淘宝隐藏直播间
目前已经播放1期，饿了么小哥直播喂海鸥，播放量1w+
从这些直播形式和数据都可以看出来，直播不仅能够给品牌带货注入新活力，甚至在特殊时期也能推动招聘、娱乐等领域的稳定发展， 且网友在贡献流量这件事上，总是乐此不疲的。
罗永浩个人IP价值的发挥
是新广告模式的试探？
但我们在看待任何一个问题时，又不能单从一个特列来看整体，这是幸存者偏差，如果撇开罗永浩的头顶光环和提前造势不说，这一次的直播，真的能实现现象级的带货吗？恐怕不能。有人认为，Branding品牌曝光性质大于Promotion营销，这一次字节跳动平台的流量扶持、全网各个圈层媒体的关注，都是在基于老罗个人IP价值上的再次营销，是抖音根据这次不常规电商卖货，搭台给品牌打广告，以此吸引品牌做宣传。简言之，它是一种广告模式，因而至于后续的主播是不是老罗，就不那么重要了。
对于当下的直播市场来说，直播间的这个场子里，顶级流量主播及中腰部KOL带货已是常态，即使是素人用户直播卖货，网友们也是司空见惯。这时，如何依靠平台自身的流量优势，为品牌赋能，新的广告形态、品牌宣传便成了破冰直播尴尬期的重要一环。
就拿抖音来说，有没有这样一种可能：抖音给予品牌一定的流量，针对品牌资源进行宣传推广，而品牌要出相应的坑位费，甚至是媒介费，让利给消费者，再让诸如老罗这样的主播来带货，就能实现平台和品牌方的双赢。
如果这条路能走通的话，抖音俨然就能成为一个产品上新、品牌宣传的顶级平台。
直播是营销，但不止于营销
众所周知，5G时代，未来可期，直播的内容呈现将会变得更加清晰化、细致化、便捷化，这对于商品展示，主播与用户的互动均是大有裨益。
另外，直播的可看性也会越来越强，覆盖的领域也将越来越广，上至各个国际大品牌的入驻，下至中国无数线下产业带，无不是在依托直播卖货、宣传。AR直播、VR直播、互动直播等新型直播方式，都大大缩短了线上直播与线下体验的距离，消费者的线上购物体验会变得越来越好。
父母时代，为了看一部电视剧，万人空巷，互联网时代，为了看直播，疯狂双击666贡献流量，直播是风口，势必会吹得更强劲，只是当所有的平台都想进来分这一块蛋糕时，其就不再仅仅只是营销。
工欲善其事，必先利其器，不管平台想尝试何种新的营销，能够扬长避短，不断推进新的可能，才能避免烟花过后必定萎靡的一次性营销。而抖音能否凭借老罗这一次现象级的带货传播，开拓新的广告形式，我们拭目以待。
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